传统户外广告的前景,户外广告的现状

传统户外广告的前景,户外广告的现状

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  • Post last modified:2022年8月1日

今日导读:从开始,户外广告就以成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播作为最大的卖点。中国广告业“强媒介,弱广告”的格式在这个细分领域表现的更加明显。一直以来,“弱

  从开始,户外广告就以成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播作为最大的卖点。中国广告业“强媒介,弱广告”的格式在这个细分领域表现的更加明显。一直以来,“弱、小、散”是传统户外广告行业的痼疾,行业带病野蛮生长,在经济下行趋势下,行业大有“病来如山倒”之势。

  在过去的十年间,中国传统户外一直沿续着“增量经济模式“,靠不断推陈出新的媒介,吸引着各行各业的客户,户外广告的市场份额一直呈增长模式。然而,近两年来,这种情况却发生了本质的变化,尤其是今年供给侧改革以来,房地产、白酒、汽车等传统户外广告行业投放大户都缩减了自己的投放开支,媒体不好卖,卖不上价,在”外患“不绝的同时,媒介代理价格不断攀升这个”内忧“正在一步步逼宫。据不完全数据统计,十年间,同一处媒介的代理价格基本上涨了2-3倍。

  中国户外广告媒介代理机构的境遇是”内忧外患,两头不讨好“。原因有很多:一是传统户外广告发展环境发生了天翻地覆的变化,二是互联网尤其是移动互联网的强力冲击。三是在”媒介融合“大势下,其他传播媒介的跨界打劫。而究其根源来说,则”信息传播模式发生了根本变化,营销传播主导权转移“。

  户外广告从开一始,就以”千人成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播“作为最大的卖点。然而,令人尴尬的是,由于技术限制,这一优点的实际效果无法像其他传统媒介一下进行精确测量(CPS、CPM……)。这个短板,在效果为王的新营销传播时代显得是那么不合时宜。

  ”效果为王“的营销传播导向,在不断倒逼传统户外广告的升级换代,从求到达率的”广告而靠之“,到特定场景的”精准分众广告“,再到同时强调到达率和接触率的”原生广告“,再到现在的”场景营销“。

  而近几年来,随着自媒体的蓬勃发展,传播学大师麦克卢汉的”媒介即信息”人人都是媒介“的传播理论日益闪耀光芒。“以人为本,关注关系的发现、重构与升华”成为传统户外广告必须直视的现实问题,也成为了传统户外广告行业创新求变的起点。

  2016,是中国传统户外广告行业过的比较艰难的一年,从统计数据来看,市场份额同比只增长了0.1%。这一数据相对于中国广告行业的整体增长数据来讲,其实就是在缩减。中国传统户外广告必须要正视自身的缺点,在艰难中负重前行,拥抱互联网,拥抱大数据,对自身进行彻底的改造,重新进行自我定位,构建新的行业生态圈。

传统户外广告的前景,户外广告的现状

传统户外广告销售好做吗,户外广告媒体的优势

  于广告人来说有许多新的期许。国内广告行业中,传统的户外广告行业饱受争议和关注。在过去的十年间,中国传统户外一直沿续着“增量经济模式”,靠不断推陈出新的媒介,吸引着各行各业的客户,户外广告的市场份额一直呈增长模式。

  户外广告从开一始,就以”千人成本低、传播效果显著、能够在特定场景中实现精准分众传播等“作为最大的卖点。但在最近几年,却遭遇诸多的尴尬。

  一些传统户外广告行业的“老客户”开始缩减广告投放的开支,媒体的买卖变得不再像以前那样容易。与此同时,还不得不面对媒介代理价格不断攀升这个问题。

  据不完全数据统计,十年间,同一处媒介的代理价格基本上涨了2-3倍。总体上来说中国户外广告媒介代理机构的境遇就是“内忧外患,两头不讨好”。

  之所以面临这样的尴尬局面,主要有这三方面的原因。一是传统户外广告发展环境发生了天翻地覆的变化,二是互联网尤其是移动互联网的强力冲击。三是在”媒介融合“大势下,其他传播媒介的跨界打劫。而究其根源来说,则“信息传播模式发生了根本变化,营销传播主导权转移”。

  对于传统广告人来说,传统户外广告接下来该如何继发展下去是需要思考的一个重大问题。

  近几年来,自媒体的蓬勃发展成为传统户外广告必须直视的现实问题,也成为了传统户外广告行业创新求变的起点。

  中国传统户外广告必须要正视自身的缺点,在艰难中负重前行,拥抱互联网,拥抱大数据,对自身进行彻底的改造,重新进行自我定位,构建新的行业生态圈。

传统户外广告销售好做吗,户外广告媒体的优势

传统户外广告销售好做吗,做户外广告公司

  广告是现在商家必需要投放的一种宣传手段,一份好的广告会给商家带来非常大的利润,而如今这个社会迅速的发展与广告也是密不可分的了。而对于商家来说选择一家好的制作公司是非常重要的,选对了制作方可以让你收入翻番,如果没找对制作方那后果将不堪设想了。那么传统的户外广告制作哪家好呢?下面我们就一起来了解一下吧。

  一、传统的户外广告制作哪家好呢?

  1、分众传媒

  分众传媒是中国领先的数字化媒体集团,创建于2003年,产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端的视频媒体、公寓电梯的媒体(框架媒介)、户外大型的LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征的受众、并且可以相互有机会整合的媒体网络。目前,分众传媒所经营的媒体网已经覆盖到100余个城市、数以10万计的终端场所,日覆盖超过了2亿的都市主流消费的人群,也已成为了中国都市最主流的传媒平台之一,效果被众多的广告主所认同和肯定。

  2、航美传媒

  航美传媒集团是中国最具有影响力的中高端户外媒体运营商,拥有着中国航空数码媒体市场超过90%的占有率,以及最大份额的机场传统媒体的资源,打造了覆盖北京、上海以及广州等全国主要机场和国航、东航、南航等多家航空公司2300多余条航线的航空媒体网络。

  3、德高

  德高集团是户外媒体的十强,1964年创立于法国,也是全球最大的户外媒体公司之一,欧洲和亚太区领先的广告公司,世界领先的街道设施媒体、广告大牌媒体和交通媒体。

  二、户外广告投放的注意事项?

  1、位置

  地理位置将会决定着户外广告牌周围的车流量、人流量以及消费者的购买能力等。当然在很多的时候位置也决定着价格,这时就需要广告主根据投放的计划综合来进行评估了。

  2、场景

  户外广告所处的场景越垂直,人群的属性则越明显。比如机场内的户外广告牌面向的人群就会比地铁内的广告牌面向的人群整体的消费能力更高,商旅人士会更多,汽车以及旅游等企业往往更加喜欢机场的广告。

  3、广告创意

  好的户外广告创意,能够抓住消费者瞬间的注意力,将广告的信息传达给目标的消费者,甚至可以与消费者可以进行互动。好的创意往往能跟户外的广告投放带来意想不到的效果。

  以上就是有关于传统户外广告制作哪家好的有关知识了,其实传统户外广告制作比较好的公司还有很多家,在这里小编着重介绍以上这三家,他们的广告制作都是非常不错的。当然不同的公司肯定价格都是不一样的,大家可以根据自己实际情况来进行选择。

传统户外广告销售好做吗,做户外广告公司

  今天关于传统户外广告的前景,户外广告的现状的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:传统户外广告的前景

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