户外广告的发展趋势,户外广告的优劣势分析

户外广告的发展趋势,户外广告的优劣势分析

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:互联网时代各种高科技技术在当下的生活当中运用也就尤为广泛起来了,也正是因为拥有这些高科技我们才能实时掌握各种广告的最新消息,可能很多人都会认为这会影响到户外广告的发展,

  互联网时代各种高科技技术在当下的生活当中运用也就尤为广泛起来了,也正是因为拥有这些高科技我们才能实时掌握各种广告的最新消息,可能很多人都会认为这会影响到户外广告的发展,真是如此吗?今天我们就来看看户外广告发展趋势。

  一、户外广告发展趋势

  1、数据从自有到共享

  共享经济是当前发展媒体经济的主导方向,未来的媒体广告势必也会向“共享”方向发展。可以预计,未来的数据将从自有走向公开与共享,最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。

  2、 数据的实时更新

  通过将位置数据、社交数据及移动数据进行整合并实时更新,媒体广告人可以更好地明白受众实时的行为变化,从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。

  3、 场景化内容营销

  随着体验营销的细分,场景化的营销正成为实体商业的最大优势,也将使户外媒体继续深耕场景化内容。

  4、户外广告的程序化投放

  自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展,今年,可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配,户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

  5、户外广告与数字的融合

  近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户外来与目标受众进行互动。

  6、户外广告的公益化

  随着品牌越来越难赢得消费者的忠诚,越来越难以在嘈杂的户外环境中吸引他们的注意,企业社会责任因此会成为企业标准化运营流程的标配。

  二、户外广告的优势

  优势一:针对性强

  户外广告在制作的过程中,针对性是比较强的。它要根据产品的类型,相应的消费人群特点进行设计,最终做出来的户外广告效果是非常有针对性的,能够有效的吸引特定消费人群的一个喜欢和关注的。

  优势二:视觉冲击力强

  户外广告在设计的时候,会使用比较饱和的颜料,让图案的饱和度更高,提升户外广告的一个视觉冲击力,这样也都是可以有效的提升户外广告的宣传效果,对企业来说,是非常有帮助的宣传方式。优质的户外广告设计一般都是比价具有创意性的,它所产生的效果要更加的突出。

  优势三:形式丰富

  户外广告随着市场的发展要求,形式各样,它不仅仅只有传统的广告形式,还有了非常多的新颖设计。这些新鲜的设计方式,可以让户外广告的效果有所提升。

  关于户外广告发展趋势以及优势方面的知识,小编就为大家分享到这里了,相信对这些大家在心里也有了初步的了解吧,相信户外广告将来只会更高,毕竟户外广告的灵活性非常的强。

户外广告的发展趋势,户外广告的优劣势分析

户外广告的发展趋势,户外广告的主要特点

  如今,随着新市场消费着需求对广告行业发展的影响,广告投放对于吸引新消费者和增加现有消费者购买作用比以往更为有效,而具有较高传播价值的媒体也更受欢迎。

  据e-Marketer预计,2022年亚太地区将成为全球领先的数字媒体广告市场,而且通过统计发现2016年开始中国成年人每天花在数字媒体上的时间首次超过了传统媒体数字化户外广告的核心价值。

  在互联网时代,传统媒体如电视、平面、广播等都深受冲击之际,户外广告在以楼宇液晶、电子屏为主的视频媒体及地铁广告的带动下整体投放同比上涨3%,成为了线下场景中唯一且坚挺的实体传播渠道。

  究其原因,首先在形式上,户外广告具有不可替代性。一方面,户外媒体给消费者带来的空间体验是线上广告无法做到的,户外广告可以通过打造沉浸式的场景营销,在一定空间内以蕴含文化、艺术手段与消费者产生共鸣,达到润物无声的宣传效果。另一方面,技术的进步也将会帮助户外广告的互动性和趣味性价值得到进一步凸显。

  其次,户外广告的投入回报较高。据WARC研究96个国家的广告市场的平均受众成本后得出结论,除了澳大利亚和英国之外,世界主要市场的户外广告的平均千人成本一般低于全媒体广告的平均千人成本。也就是说户外广告是相对成本较低的一种媒介选择,所以一般而言针对户外投放的广告预算能给品牌带来更大的价值回报。

  当然户外广告还具有信息集中可靠的特点。海量庞杂的线上信息,导致消费者的信息接收量常常处于过载状态,广告难以集中传播;同时,由于线上信息来源众多、布局分散信息的可靠性无法得到以保证。而线下广告发布数量少于线上,且发布点位一般固定在人流密集区,信息审查的程序较为复杂严格,因而户外广告的信息传播相比线上更为集中,也拥有更高的曝光率,在信息可靠性上更具优势。

  此外,渠道易于联动。根据凯度消费者指数报告,2018年有35%的消费者是重度线上+线下媒体使用者,庞大的线上线下消费者数量为企业线上、线下的广告联动宣传提供了群体基础。当目标群体接触到线下媒体时,户外媒体天然的场景空间媒体优势可以通过多维度来迅速引发消费者的情感共鸣,形成更为丰富而完整的渠道呼应,达到促成消费者购买行为的目的。

  面对数字化的发展环境和新兴的移动互联网的影响,创新数字媒体应用已经成为很多户外广告公司持续发展、保持竞争优势的核心能力之一。而数字化广告所带来的数字化媒体传播和营销模式的重构也成为户外广告行业未来发展的必由趋势。

户外广告的发展趋势,户外广告的主要特点

户外广告的发展趋势,户外广告市场分析

  最近年这几年,户外广告在各大城市中已经占据了很大的市场,所以在生活中它可谓是无处不在。随着我国经济的快速增长以及城镇化战略的实施,户外广告产业蕴含着巨大的发展潜力和发展机遇。那么户外广告发展趋势有哪些?户外广告放在哪里好?接下来匠心文化小编就来和大家一起全面的了解一下。

  一、户外广告发展趋势有哪些?

  1、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点

  国家新型城镇化战略的实施,为中国户外广告产业发展带来新的发展机遇。而且随着城镇户外广告空间资源的逐步增加,为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。

  2、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势

  广告业已经进入一个多屏互动的时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境,多屏整合已经成为广告界的共识。

  3、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势

  数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。

  二、户外广告放在哪里好?

  在交通、街道和城市分区来看,毫无疑问,仍然都会保留更多街道的城市,会保存更多的户外广告阵地。但是, 今天的中国超一线城市随着经济的快速发展,一个个大型的mall和supermarket的不断涌现,使得室内广告逐渐成为商业传播的主要载体,打破了传统的街道模式,用新式巨型现代主义模式整段地摧毁了街道,户外广告也就渐渐失去了阵地。

  今时今日,户外广告的设置已经不仅仅是广告本身,而依托于城市的发展,与城市的规划息息相关。对于迷信白天车水马龙,夜晚万人空巷的商圈为最佳户外广告投放点的思维,更应思考城市的规划布局。找准混居地带,才是找到了户外广告阵地所在。

  三、户外广告的特点

  1、树立企业形象,鉴于选定的目标城市为“市标”区域或者是重点地段彰显实力,并且树立强势品牌形象建立品牌的领导地位。

  2、发布产品信息,鉴于选定城市的目标受众集中区提高产品的公众认知度,增强品牌的接触度与暴露频次,对于不同市场,户外广告的投入力度与方式也不应该相同。

  好了,关于户外广告发展趋势以及户外广告放在哪里好相关的知识,匠心文化小编今天就为大家阐述到这里了。总得来说户外广告发展还是非常不错的,户外广告类型很大,大家可以根据自己的需求来选择合适的广告宣传。

户外广告的发展趋势,户外广告市场分析

  今天关于户外广告的发展趋势,户外广告的优劣势分析的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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