户外广告的价值,户外广告的优势是什么

户外广告的价值,户外广告的优势是什么

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  • Post last modified:2022年8月2日

今日导读:紧随时代变迁,大多户外媒体和品牌意识到,单纯硬广已无太大价值,消费者会直接过滤广告信息,那么户外广告媒体怎样最大化的体现自身的价值?户外媒介经营贵在标新立异,尤其是户外

  紧随时代变迁,大多户外媒体和品牌意识到,单纯硬广已无太大价值,消费者会直接过滤广告信息,那么户外广告媒体怎样最大化的体现自身的价值?

  户外媒介经营贵在标新立异,尤其是户外新媒体正在依靠资本的实力对消费者的时间和空间中的注意力资源不断地进行挖掘,当有限的户外时间和空间逐步被各种类型的新媒体抢占后,户外新媒体是不是还能够达到像以前相同的传播的效果,就成为了未知数。对户外新媒体来说,要想保证旺盛的生命力,价值创新很迫切。

  户外广告的黄金时刻

  传统的电视媒体有受众会集中收看和收听的黄金时间和垃圾时间,报纸也有受众阅览的相对集中时间,互联网相同也是如此。不过,与新媒体不同的是,消费者在触及传统媒体的时候,他们对于空间有自己的主动权,其关注时间能够很长,乃至能够以愈加放松的心态来接触这些媒体。而对于在户外移动中的人群来说,吸引到受众的眼球的户外时间显得尤其重要,由于在户外的空间中,消费者常常在争分夺秒,他们有自个的移动的目的和时间限制,因而停留的时间很短。

  从整体受众移动的路线来看,户外新媒体也有自个的黄金时间,比方对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体,天天上下班的高峰期即是黄金时间,这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于别的时段,在短时间停留中的人们移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着相同的高价值,可是现在户外新媒体的黄金时间价值是被轻视的,乃至几乎是疏忽不计的。对户外新媒体来说,按受众接触的黄金时间和非黄金时间来核算广告费,才是合理的传播价值的考量。

  从熟悉性疏忽到情感认同

  媒体资源的过度开发,受众面对的是信息大爆炸的媒体环境,这令他们对一个新媒体的热度很难持久。比方说,一个受众刚看到电梯里的液晶电视时,会感到新鲜,并且由于在电梯的时候无所事事,他们会重视楼宇液晶电视。可是,当他们对这个媒体越来越熟悉的时候,其注意力就会降低了,由于他们从单纯播映广告信息的液晶电视中找不到自己要重视的信息,这种熟悉性疏忽和被动接受的局势将会让户外新媒体面对效果受到影响的尴尬问题。

  当户外新媒体的掩盖范围和渠道资源发展到必定规模的时候,户外新媒体如何基于信息传播去树立与消费者之间的情感认同和联系,就变得十分的重要,而要树立这种联系,户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资源需求进行整理,在新媒体的传播方法上下功夫,比方对一个滚屏播放的楼宇广告液晶电视而言,经过播放一些社会公益广告,或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等,经过这些方法让受众对于媒体保持热度,让受众对天天路过这样的地方的时候有所期待,才能树立新媒体的价值。

  创新的不只仅是媒体介质

  相对其他的静态户外媒体(海报、条幅、DM等),拥有动态画面、立体音响的数字化、视频化户外媒体,更直接吸引受众主动关注。可是,单纯创新介质是不行的,要想让消费者持久关注,传播内容愈加主要,新媒体需要传播效果(包含广告)的创新。

  由于消费者在户外的时间有限,因而冗长的广告就很难传播明确的信息,在户外媒体中的广告传播元素有必要简略、明晰,在很短的时间内有必要把所有传播的信息传播出去。此外,户外新媒体假如纯粹是播放商业广告,很难吸引到主动的注意力,有内容是保持其生命力的基本,新媒体需要经过新的传播形态和途径去组合内容,而不是扔掉内容。就好像受众会主动去看天气预报相同,由于这是他们需求的信息,而关注的同一时间看到些广告,受众也是能够承受的。因而,新媒体的“新”,中心不在“载体”或途径(本来没有广告的地方呈现广告),而在于让消费者主动关注和继续关注。

  跨媒体价值

  相对广告主来说,每个消费者都有自个的一套媒介接触行为和习惯,并且,消费者接触的媒体并不是单一的,媒体的穿插组合为品牌带来了强壮的影响力。对新媒体而言,透析消费者的媒体关系与跨媒体行为路径,对于其相关价值的开发含义更大。

  举例,一个消费者早上上班乘坐公交看到了一个新商品的广告,并且有了一些印象,到办公室以后,他也许就会翻开电脑到互联网上去查询这个商品的信息,而假如他阅览当天的报纸也看到了相似信息,就有也许驱动他很快做出购买决议,这是天天都发生的消费者跨媒体行为的例子,虽然每个媒体呈现以后都期望广告主将预算都给自个,可是从消费者行为路径上看,新媒体与传统媒体之间是彼此相关,彼此交融的联系。因而,户外新媒体不只是要研讨消费者户外的情形,还要研讨消费者在家里、办公室等场合的状态,从中找到突破口。

  现在,户外新媒体在媒介战略中常常被孤立,这就在无形中轻视了新媒体的价值,由于许多广告主把其当作试验品。户外新媒体有必要融入整体的媒介生态才能够完成其正常合理的价值,而从未来来看,新媒体与传统媒体之间的共生共荣是大势所趋。例如,大家在移动中,喜欢带着能够放到包里的杂志,还包含数字电视、手机电视等等,这些都是新媒体与传统媒体创新和交融的价值。

  广告之战不只是注意力之战,也是消费者情感价值和媒介心思之战,可是要真正争抢到大家实际的注意力,新媒体还面对着许多新的价值创新空间和很多新的挑战。

  一切企业把消费者作为核心去服务,才能长期发展,户外广告需要的是用户体验和创意突破。

户外广告的价值,户外广告的优势是什么

户外广告的价值,户外广告的主要特点

  最近几年,户外广告机正成为受广告行业越来越重视的一种广告媒介。户外高清液晶广告机,无论是从亮度、尺寸大小方面,还是从图像清晰度方面,都是同领域的其它新产品所无法比拟的。并且它的价值主要体现在两个方面:

  第一:无限商机。因为应用广泛(主要应用于广场、步行街、地铁内、博物馆以及机场等高价值商用领域),涉及的方面多,任何合适投放户外广告的地方它都可以应用。因为技术领先,使得它在户外比LED显示效果更好,画面更清晰逼真也使得给人的印象更深,加深了广告效果,间接的就提高了广告效益。

  第二:低污染。这也是最能体现它价值的一方面。名企电子跟世界某着名液晶面板厂商的合作,用技术让辐射降在最低。另外,不会造成视觉污染。如今国内,大量的投放广告,却不注重能否吸引眼球,是否造成视觉污染。大量的投放广告,只会造成污染,让人讨厌。考虑到这点,产品从生产到设计可以完全根据不同的投放地点,提供不同的方案,以保证给人留下最深刻的印象,绝不造成污染。

  如今的市场中,谁的广告做的最好,做的最广,品牌自然就立的高。户外高清液晶显示,图像清晰、画面逼真,强阳光下依旧清晰可见。大屏幕显示,超高亮度,绝对是产品展示的最佳选择!

户外广告的价值,户外广告的主要特点

户外广告的价值,户外广告行业的发展现状及前景分析

  现如今,户外广告行业发展的是越来越好了,各种各样的品牌都会投入户外广告,从事户外广告行业究竟有何价值呢?我们一起来了解一下吧!

  从事户外广告行业究竟有何价值呢?

  户外媒体以城市为载体,城市越来越多、越来越大、档次越来越高,那么户外媒体的资源可以运用的场地也越来越多。

  在促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围等方面,户外广告都将发挥着难以替代的作用。

  尽管去年上半年,我国户外广告收入同比下降3.6%,同时全国户外广告面积继续保持下降,且降幅有所加大,同比下降了11%,但长远来看,其实我国户外广告仍有相当大的发展空间。

  据前瞻产业研究院预计,未来十年,中国消费将可占世界消费的20%,大概和美国相当,消费者市场的巨大和超速发展,将带动媒体和户外广告飞速发展;城镇化的推进,将促使中国城市不断升级,随着城市户外广告的不断创新,户外广告潜力十分可观。

  从事户外广告行业的机遇?

  线上广告带来的压力倒逼户外广告行业加速线下媒体的数字化,AI、云、5G等网络高新技术基本已经存在于户外广告公司的必备清单当中。

  随着社会数字化的推进,智能化会带来更多技术和创意上的惊喜。

  在过去的20年里,购物,社交,娱乐和工作都需要在线和移动技术的协助。

  随着网络大数据,云计算,物联网,还有虚拟现实和增强现实的兴起,以及人工智能和硬件设备迭代升级等尖端技术,这就意味着网络技术的进一步转变。

  大型媒体CEO徐俊曾提到:“传统媒体(户外广告)的数字化转型是迅速而完整的。”线上和线下广告能够更有效地互动,是因为数据成为链接营销的工具。

  BAT(百度,阿里巴巴和腾讯)等大型互联网平台正在帮助一些大型品牌通过创建单一营销的零售环境创造更多直接转换机会,提供更丰富的渠道和营销资源(投资分众、新潮、京屏联盟等)。

  在万物互联的时代,线上线下的一切都将变得更加智能,成为流量入口。

  通过线下强曝光,让消费者对这个品牌形成记忆,然后再通过优惠活动等信息唤起受众互动,起到临门一脚的作用,转化率得到大幅度提高自然也就在情理之中。线上和线下世界之间的界限逐渐消失,这将引发广告与消费者生活环境,行为,甚至思想和情感的无缝连接。

  从事户外广告行业是非常有价值的,随着科技的进步,户外广告媒介也将会更科技化。

户外广告的价值,户外广告行业的发展现状及前景分析

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视频参考资料:户外广告的价值

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