户外广告的现状,户外媒体广告优势

户外广告的现状,户外媒体广告优势

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:有业内分析认为,户外广告具有资源的垄断性。现在购买具有影响力的户外广告空间,一旦买下之后,就具有了排他性。其它公司很难进入这个位置。比如上海、北京,最有影响力的地段位置

  有业内分析认为,户外广告具有资源的垄断性。现在购买具有影响力的户外广告空间,一旦买下之后,就具有了排他性。其它公司很难进入这个位置。比如上海、北京,最有影响力的地段位置不多,谁能拿到这个位置,就能产生最大的经济效益。所以这个市场独有的一个特点是排他性。另外,户外广告的到达率高并且覆盖面很广。同时户外广告的有效到达率来看,户外广告的成本比较低。

  占据资源的能力与销售广告的能力是最重要的。

  “有一些广告企业,虽然有占据资源的能力,但是销售的能力跟不上去,这是比较麻烦的”,IDG一位投资人曾这样对本报表示。

  而对于未来发展前景,羊东认为“目前户外广告行业占GDP的比例很低,大家都很看好户外媒体未来的发展,在酒店、公交亭、电梯里人们是最容易受到广告影响的,大多数人接触到广告媒体更多的是在户外”。

  对于未来的增长点,“我们相信中国省会型城市以后会是一个很好的增长点,在中国叫二线城市,但实际上很多城市人口在五百万到一千万左右,广告价值很高。虽然叫二线城市,但是其潜力很大,不像如北京、上海等地竞争那么激烈,再就是二线城市比较多,从这个意义上来说,我们选择的是本土团队的公司,因为外企公司很难全面深入几十个二线城市扩张”,羊东进一步表示。

户外广告的现状,户外媒体广告优势

户外广告的现状,为什么要投放户外广告

  随着社会的前进,咱们进入了一个信息大轰炸的时代,各种传达媒体层出不穷。

  而各行各业想要在这样的环境下锋芒毕露。

  就必须选择正确的传达媒介才能让人铭肌镂骨——户外广告。

  近几年,户外广告正在愈炒愈热,不断的被咱们追捧,前两年一向被萧瑟的户外广告为何如此炽热呢?

  1.户外广告独立性强,差异于信息轰炸模式

  从微博到微信,电视到广播广告的宣扬手法,都是以很多的广告信息投射给咱们,咱们所能记住的产品品牌又有哪些?而户外广告则是以独立于其他布告的方式而存在,让人眼前一亮。

  2.户外广告传达速度快。

  户外广告主题夺目、目的性强。简略有趣的文字在配以夸大斗胆的图片,让人无意识中将信息收录于大脑,很多的人群活动又以路标的方式将户外广告铭记于心,然后达到了信息传达的作用。

  3.户外广告无孔

  在高速公路上,在人群活动的天桥上,在飞机场、地铁、车站内,在商业富贵的楼顶上,在防护栏、玻璃门窗的贴纸上,信息无处不在。无心且有心的将信息传达开来。

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户外广告的现状,为什么要投放户外广告

户外广告的效果,户外广告目的

  发展到现在的户外媒体,已经不再只是一块静止的画面,不再只是起到美化环境的作用,而是需要借助多样的载体形式承载更多的内容,需要承担更多的城市文化与精神建设的使命。不过对于许多广告主来说,户外广告存在的目的就是让广告长时间的曝光,给观众留下深刻的记忆,都希望用最少的钱达到最好的效果。

  可以从这想到的是,户外广告空间的选择必然是非常重要的,今天我们就来谈谈户外广告空间的一些选择问题。

  户外广告牌的选址必须遵循以下四个基本原则,每一个原则在选址的过程中都有不同的侧重点,但它们紧密相连,共同协调,形成了一个统一的户外广告牌选址原则体系。

  1. 最大人流原则

  选择户外广告牌的位置是首要原则。人流量越大,意味着看到广告的人越多,影响的人就越多,广告的范围越广,就越有可能取得好的广告效果。

  2. 最佳视觉效果原则

  在户外广告牌的位置选择中,我们必须充分注意关于视觉效果的问题,广告牌的大小和形状,广告牌上的高度和距离,所选位置的明暗等等,这将直接影响人们的视觉效果,并影响人们所理解的广告的内容,所以我们在选择户外广告牌时应该努力达到最好的视觉效果。

  3. 环境一体化原则

  户外广告牌不是放在一个孤立的位置,而是置身于周围的背景环境中。在选择它的位置时,我们必须注意广告牌的是它不能阻碍现代交通的发展,并要与关键的建筑和街道的自然美融为一个整体,从而达到广告牌和整体环境之间的和谐与统一,即环境一体化的原则。

  4. 综合平衡的原则

  从理论上讲,在真正的现实生活中,很难全部满足以上三个原则。因此,在实际选址中,通常综合考虑三个原则。广告牌的最终位置往往是“整体最佳”的位置,这是户外广告牌选址的第四个原则——综合平衡的原则。

  户外媒体要充分与场所和功能相结合,要根据周边受众特征增加其实用性、互动性和娱乐性,这样户外媒体的价值才会不断提升。同时,媒体自身的功能增加,价值提升,其结果不仅是吸引受众眼球,更会吸引很多广告客户,让户外广告更加凸显价值。

户外广告的效果,户外广告目的

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视频参考资料:户外广告的现状

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