户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

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  • Post last modified:2022年7月28日

今日导读:尽管去年上半年,我国户外广告收入同比下降3.6%,同时全国户外广告面积继续保持下降,且降幅有所加大,同比下降了11%,但长远来看,我国户外广告仍有相当大的发展空间。 据

  尽管去年上半年,我国户外广告收入同比下降3.6%,同时全国户外广告面积继续保持下降,且降幅有所加大,同比下降了11%,但长远来看,我国户外广告仍有相当大的发展空间。

  据预计,未来十年,中国消费将可占世界消费的20%,大概和美国相当,消费者市场的巨大和超速发展,将带动媒体和户外广告飞速发展;城镇化的推进,将促使中国城市不断升级,户外广告载体的扩张性几乎是无限的,加之广告形式的不断创新,户外广告潜力十分可观。未来五年,预计中国户外广告行业将以超过6%的增长速度稳定持续发展,到2022年我国户外广告行业市场规模将超过900亿元。

  第一,新媒体加快行业整合步伐,市场份额趋于集中。整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向,因此,户外新媒体行业整体会继续发展,但是市场份额会向少数几家公司集中,行业发展会更加不均。

  第二,品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。户外广告业是帮助客户树立品牌的,但自身的品牌意识却不强,大部分还停留在价格战的浅层次上,加强品牌运作和深度营销势在必行。

  第三,短暂瞬间的广告到达率将有所提高。消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样,对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性,在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”,是户外新媒体提升价值的突破口。

  第四,户外新媒体的内容形式将有所创新。户外新媒体用于内容建设的投入正在不断提升,在广告形式以及创意上将考虑受众的特点,让受众接触的每一个瞬间都产生品牌接触点和广告价值,在视频上也要加强对品牌名称、产品特色、品牌口号等内容的描述。

  第五,中心城市的传统户外媒体逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代。户外媒体领域新技术的应用刺激了新媒体的成长、成熟,特别是户外视频和户外LED。

  第六,户外广告业加速向二、三线城市同步推进。交通基础设施的完善,令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小,文化与消费的流行得以保持同步,从而推动户外广告的一致。

  第七,企业全球布局,广告投放国际化。随着中国企业国际化步伐加快,户外广告企业需要更加广阔国际的视野,全球市场优化配置自己的广告资源。

  第八,整治力度加大,资源决定价值。有关部门对户外广告(尤其是户外大牌)”减量提质”的同时,拥有绝佳地理位置的黄金资源,更突显其稀缺性。

  第九,与消费者互动增加,传播更精准。未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动,不但可以提升宣传能量,也可以显著提升广告传播的实现精准度。

户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

  回顾过去,广告行业的每一次变革都离不开技术。互联网时代将通过大数据,人工智能,云计算和物联网技术的普及迅速推动户外广告业的发展,户外媒体将逐渐成为数字化,未来将是云,屏幕与终端之间的联系会的数字平台和数据源的不断发展正在改变整个户外产业。

  趋势1:户外广告交易在稳步增长

  户外数字媒体(户外数字媒体)市场预计将在2017年至2023年之间保持10.7%的年平均增长率,到2023年将达到2111亿美元。随着户外广告计划购买能力的提高,户外广告变得越来越智能和更具成本效益,并且越来越多的小型企业开始进行离线营销。

  趋势2:户外广告变得更聪明

  面向未来的品牌将利用互联网连接的屏幕,面部/物体识别和外部数据源开发的优势,因此未来的户外媒体广告将通过技术和创意创新实现更准确的沟通。数据源触发的动态内容使广告商可以更改实时外部创作条件,包括客户关系管理数据,天气,运动成绩,流量和社交媒体情感。

  趋势3:户外广告将成为社交和移动策略的关键部分

  Outdoor Media已成为一家基于场景的数据采集公司,可以对云中的数据进行汇总和分析,从而使云计算能够精确地控制用户图像渲染以及云中的屏幕终端和移动终端。推入将来,您可以将越来越多的建筑物,商店和运输中心的媒体屏幕与移动数据进行匹配和打开。户外媒体的数字化趋势也改善了未来户外屏幕大数据与移动用户场景大数据之间的联系。

  趋势4:人们的屏幕互动将成为户外广告内容的主流

  随着技术的发展,AR技术可以准确地分析视频内容并准确绘制虚拟对象。例如,对于用户来说,必须正确地识别面部和姿势信息,以便自然地向面部添加元素并为姿势提供自然的效果交互。对于场景,您可以区分并准确跟踪场景中的各种对象(例如人物,背景和桌面),以替换场景并添加虚拟对象。

  数字技术不断创新,许多广告商正在使用技术来调整其广告内容。每个人都应该始终学习和理解新技术,然后反映想法和解决方案。同时,我们需要对技术,消费者的行为和态度有更好的了解,以便产生“大创意”并改善互动和创意观念,而不是直观的创造力,以便使消费者获得深刻的体验。

  趋势5:程序化户外广告购买将成为主流

  除非人工成本下降,否则股息不会减少,因此客户不愿为增加的人工成本付费,因此需要大幅改善其现有的户外媒体运营。程序化购买将是未来发展的重要方向。程序化购买的效率不仅是媒体购买,而且是一站式管理,例如计划,绘制和监视,从而提高了效率,降低了成本并增加了利润。

  程序化购买还将使户外媒体的最基本发行价格和定价系统透明,开放,消除信息不对称的障碍,并使整个行业健康快速。

  趋势6:户外媒体正变得越来越数字化和数据导向

  利用大数据技术,户外媒体来实现准确的交流,弄清观众的人数,属性和生活轨迹,其次,弄清信息交流和互动的内部要素和规律,最后分析不同场景的影响并探索种植。请输入新路径。它不仅可以满足主要广告系列的营销需求,还可以让您跟踪通信而不会激怒用户。

  以上6种趋势已开始出现在户外媒体行业中,我们需要不断学习和学习尖端技术,并通过创新思维进行变革,以引领整个中国户外媒体市场的发展。互惠互利行业是互惠双赢。

户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

  如今,随着新市场消费着需求对广告行业发展的影响,广告投放对于吸引新消费者和增加现有消费者购买作用比以往更为有效,而具有较高传播价值的媒体也更受欢迎。

  据e-Marketer预计,2022年亚太地区将成为全球领先的数字媒体广告市场,而且通过统计发现2016年开始中国成年人每天花在数字媒体上的时间首次超过了传统媒体数字化户外广告的核心价值。

  在互联网时代,传统媒体如电视、平面、广播等都深受冲击之际,户外广告在以楼宇液晶、电子屏为主的视频媒体及地铁广告的带动下整体投放同比上涨3%,成为了线下场景中唯一且坚挺的实体传播渠道。

  究其原因,首先在形式上,户外广告具有不可替代性。一方面,户外媒体给消费者带来的空间体验是线上广告无法做到的,户外广告可以通过打造沉浸式的场景营销,在一定空间内以蕴含文化、艺术手段与消费者产生共鸣,达到润物无声的宣传效果。另一方面,技术的进步也将会帮助户外广告的互动性和趣味性价值得到进一步凸显。

  其次,户外广告的投入回报较高。据WARC研究96个国家的广告市场的平均受众成本后得出结论,除了澳大利亚和英国之外,世界主要市场的户外广告的平均千人成本一般低于全媒体广告的平均千人成本。也就是说户外广告是相对成本较低的一种媒介选择,所以一般而言针对户外投放的广告预算能给品牌带来更大的价值回报。

  当然户外广告还具有信息集中可靠的特点。海量庞杂的线上信息,导致消费者的信息接收量常常处于过载状态,广告难以集中传播;同时,由于线上信息来源众多、布局分散信息的可靠性无法得到以保证。而线下广告发布数量少于线上,且发布点位一般固定在人流密集区,信息审查的程序较为复杂严格,因而户外广告的信息传播相比线上更为集中,也拥有更高的曝光率,在信息可靠性上更具优势。

  此外,渠道易于联动。根据凯度消费者指数报告,2018年有35%的消费者是重度线上+线下媒体使用者,庞大的线上线下消费者数量为企业线上、线下的广告联动宣传提供了群体基础。当目标群体接触到线下媒体时,户外媒体天然的场景空间媒体优势可以通过多维度来迅速引发消费者的情感共鸣,形成更为丰富而完整的渠道呼应,达到促成消费者购买行为的目的。

  面对数字化的发展环境和新兴的移动互联网的影响,创新数字媒体应用已经成为很多户外广告公司持续发展、保持竞争优势的核心能力之一。而数字化广告所带来的数字化媒体传播和营销模式的重构也成为户外广告行业未来发展的必由趋势。

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户外广告发展的新趋势,户外广告发展报告

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视频参考资料:户外广告发展的新趋势

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