户外广告管理调研报告,户外广告调研分析

户外广告管理调研报告,户外广告调研分析

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  • Post last modified:2022年8月2日

今日导读:根据局开展上海市户外广告信息基础调查工作的总体要求,为确保全市调查工作顺利开展,特制定本方案。一、目的和任务通过全面调查本市各类固定广告设施的数量、审批情况、安检情况以

  根据局开展上海市户外广告信息基础调查工作的总体要求,为确保全市调查工作顺利开展,特制定本方案。

  一、目的和任务

  通过全面调查本市各类固定广告设施的数量、审批情况、安检情况以及广告设置现状与户外广告实施方案的对比等情况。

  摸清本市户外广告设施家底,建设户外广告基础档案和信息库,夯实广告设施基础工作,为本市户外广告规范、有序、长效管理奠定基础。

  二、对象和范围

  户外广告信息基础调查对象是本市行政区域范围内所有的户外固定广告设施设置基本情况。

  具体范围包括利用建筑物、构筑物、场地(以下统称阵地)设置的展示牌、电子显示装置、灯箱、实物造型以及其他形式的固定户外设施(含商业广告、公益广告和商业与公益兼有广告)。

  不包括各类临时性广告设施(对旗、巨幅、各类粘贴广告等)和店招店牌等。

  三、内容和标准时点

  本次调查的主要内容是查清本市行政区域范围内各类固定户外广告设施设置的基本情况,包括:广告设施的基本信息、审批信息、安全检测信息和与实施方案对比的信息等。

  调查的标准时点为2013年9月30日零时。

  四、组织实施

  市局主要负责调查技术方案的制订、调查骨干的培训、组织协调、质量检查和数据库建设。

  区县管理部门主要负责本行政区域的宣传动员、组织实施和各项保障工作。

  五、时间安排

  整个调查工作分为三个阶段:

  第一阶段:动员部署阶段(9.20-10.10)。

  组织召开全市户外广告普查动员部署会议并培训调查骨干。

  各区县根据工作要求落实工作力量,制定调查计划。

  第二阶段:调查阶段(10.11-11.30)。

  各区(县)对辖区内的户外广告设施进行调查,市局组织力量对区县调查进行质量抽查。

  第三阶段:成果审查及上报(12.1-12.15)。

  区县汇总审核调查成果,做好工作总结并报市局。

  六、工作要求

  (一)高度重视、精心组织。

  各区(县)要充分认识户外广告基础调查的目的和重要意义,必须要建立调查工作机构,根据全市工作的总体部署安排,制定工作方案,落实工作责任,组织调查力量,确保调查工作的全面完成。

  (二)认真实施、确保质量。

  本次调查形成户外广告信息是今后户外广告日常管理的工作基础,各区县组织调查工作,必须按照调查细则要求,认真调查,如实填写各类信息,不得虚报、瞒报,确保调查数据的准确、完整。

  (三)加强保障、确保安全。

  本次调查涉及面广、工作量大、时间跨度长,各区县必须要在人力、物力、财力方面切实予以保障。

  各区调查经费无法在今年财政预算中追加的,请在2014年财政预算中予以安排。

  鉴于户外调查工作的特点,要切实采取安全防范措施,确保不发生安全事故。

  为加强市与区县在调查过程中信息沟通,请各区(县)落实专人负责日常调查联络工作,并于9月25日前,将联络员名单、联系方式和参加培训的调查人员名单报市市容景观中心。

户外广告管理调研报告,户外广告调研分析

户外广告光只更新是不够的

  户外新媒体本身媒体本身就是一种规模经济,能影响的受众越多,就有越多的发言权,能吸引更多的眼球,就有更多的含金量。

  在一二线城市,户外传统媒体正逐渐被户外视频、户外LED显示屏等新形态所取代,而大量的数据显示,户外新媒体在户外广告的增长中占有很大的比例。

  这一情况在发达国家也不例外,在美国户外广告市场中,户外视频、户外LED显示屏占据了绝大份额,而且从各种形态的广告收入增长来看,户外视频广告的增长速度已经超过网络的增速。

  这一发展趋势,吸引了众多投资者的目光,人人都想从户外新媒体中掘金,甚至有企业想打造户外新媒体的规模梦。

  当户外新媒体泛滥的时候,当人人都在追风的时候,我们需要静下心来思考,户外媒体只是“新”就够了吗?当然不是了,户外媒体新了并不一定能保证成功,我们需要结合市场的需求,仔细分析,认真思考,充分挖掘出户外新媒体的价值,这样子户外新媒体才能不断向前发展。

  有一点我们需要注意,打造户外新媒体不只是媒体主的事情,广告主、4A公司只要是户外广告产业链的企业都有责任。

  要知道,广告代理商不只是扮演着户外新媒体使用的角色,你们还需要以积极的态度来引导整个户外广告行业向前发展。

  只有户外广告全产业链上的企业都积极配合起来,配合经济社会的演进,配合消费者生活形态的改变,这样户外新媒体才能对整个行业大有裨益。

  与传统户外媒体相比较,户外新媒体得能够得到社会的普遍关注、欢迎,这才能说明新媒体具备了让消费者眼前一亮的特质,这才符合人们“追新”的精神。

  就看近年来一炮而红的楼宇视频媒体,也算是没有让消费者失望,怪不得纽约时代广场大屏成为全世界企业争相投放广告的选择。

  而在我国上海,徐家汇大型LED屏幕、花旗银行大楼外墙LED改良得就很成功,引起了不错的市场反应。

  户外新媒体可以由点到面促进沟通、加强影响,候车亭是一个很好的例子。

  同样的点、线、面网络概念,也催生了一些“新媒体”,自行车亭、出租车亭、指路牌等等,已经在各个城市推出,不只有三面翻,还有电子屏幕的。

  这些户外媒体对一般的消费者和广告主,可能感受不到有太大的区别。

  但从媒体经营的角度来看,这些也算得上是“新”。

  所以,能把户外新媒体做得有声有色的,肯定是相当灵活的人。

户外广告光只更新是不够的

户外广告广告位租赁合同(正式版)

  户外广告广告位租赁合同(正式版)

  甲方(承租方):****有限公司

  乙方(出租方):****有限公司

  根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定,在平等、自愿、协商一致的基础上,甲乙双方就本广告位的租赁达成如下协议:

  第一条广告位基本情况:

  1、广告位位置:____________________(详见附图)

  2、广告牌规格:____________________

  3、广告牌制作材料:钢骨架、面贴镀锌铁皮

  4、广告画面:370dpi高精度电脑喷画

  第二条租赁期限:

  该广告位租赁期限为一年,即从年月日至年月日止(以实际发布时间为准)。

  第三条合同总额和付款方式:

  1、广告牌发布费总金额共计人民币:(含税)。

  2、上述费用包括乙方对该广告的建造、报建、年审、制作、发布、维护、维修、电费等。

  3、广告发布费支付时间和支付方式:合同签订后甲方即付50%预付款,即元整,广告发布十五天内付清余款。

  第四条双方责权:

  (一)甲方责任:

  1、甲方须及时提供乙方报批报建所需的文件资料,否则因此引发的一切责任乙方概不负责。

  2、甲方有权决定广告发布内容,但必须保证其真实性、合法性。

  3、甲方须及时向乙方缴交广告发布租金。

  (二)乙方责任:

  1、乙方应遵守广告发布、制作的有关规定,一切制作、报批手续及费用都由乙方自行承担。

  2、在合同期内,除初始画面外,乙方可根据甲方需要,免费提供更换两次广告画面。并免费在广告画面上对广告主题语进行霓虹灯勾边。

  3、广告牌的外打灯,必须保证有充足的光源,保证每晚亮灯4小时,即夏天亮灯时间为晚上7:00至11:00时,冬天亮灯时间为晚上6:30至10:30时(可根据季节气候的变化适当调整)。

  4、广告其制作材料、施工费、用电增容、电费等一切费用由乙方自行解决和支付,施工安装均需达到安全生产要求及广告牌美观、完整。乙方负责做广告维修和保养工作。如光源出现故障,乙方应于一天内修复;广告画面出现损坏,乙方应于三天内修复;电缆被盗,乙方应于三天内修复。

  5、乙方在发布广告时必须按照国家、省、市有关广告规定办理好有关手续及缴交有关费用。

  6、乙方必须在双方约定的时间七日内发布广告,否则每逾期一天甲方收取乙方壹仟元整(¥1000元)作为滞纳金;逾期一个月未完工,则甲方有权取消合同。

  (三)租用期内,甲、乙双方不能无故终止合同,但如因市政或城市规划要求等原因导致甲方广告位不能使用时,则双方不负责任何赔偿责任,其租金乙方按甲方所租用实际时间计算。如果双方同意移址重建,另签补充合同。

  (四)如因台风、地震等不可抗力造成双方不能履行合约的,双方免责。

  第五条租赁期满:

  租赁期满后,本合同即终止,甲方对此广告位在同等条件下享有优先租赁权。如甲方续租,须提前两个月书面向乙方提出申请。

  第六条违约责任:

  双方签订合同必须信守,任何一方违反本合同的规定,违约方需按当年度租金的20%作为违约金支付给守约方。

  第七条其他:

  1、本合同未尽事宜由双方共同协商解决,并签订补充合同,补充合同与本合同不一致的,以补充合同为准,补充合同与本合同具有同等法律效力。

  2、本合同一式两份,甲、乙双方各持壹份,均具同等法律效力。甲乙双方签字、盖章后生效。

  甲方(章):甲方(章):

  法定代表人:法定代表人:

  委托代表人:委托代表人:

  日期:日期:

户外广告广告位租赁合同(正式版)

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视频参考资料:户外广告管理调研报告

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