户外广告规范管理,城市户外广告设置规范

户外广告规范管理,城市户外广告设置规范

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:曾经火极一时的户外广告牌最近在一二线城市频繁被拆除,名曰规范广告行业,整顿市容。 一些屋顶广告和高立柱广告是治理的重点,不好朋友说拆除之后回家的路都没有标志了,有点迷路

  曾经火极一时的户外广告牌最近在一二线城市频繁被拆除,名曰规范广告行业,整顿市容。

  一些屋顶广告和高立柱广告是治理的重点,不好朋友说拆除之后回家的路都没有标志了,有点迷路的感觉,如果这样继续下去蔓延到三四线城市将对广告公司和广告设备供应商都是很大的打击。

  广告行业面临着前所未有的挑战。

  其实拆除这些户外广告牌的初衷是合理规范户外广告牌市场,一些户外广告牌制作不规范,长时间不维护不保养,造成部分框架腐蚀严重,存在严重的安全隐患。

  诸如此类的问题很多,这就需要规范户外广告市场。

  一些地区和城市已经率先建立起一套有效的户外广告牌审核、发布、运营机制,既能保证城市的美丽风貌,也为户外广告发展提供了制度依据和准入制度。

  那么我们作为户外广告人,应该如何更好的制作和维护户外广告牌呢?

  首先,严格按照技术标准保质保量,提高户外广告牌的可靠性、安全性。

  其次,和相关部门协调,严格按照相关部门要求制作施工,安装制作之前进行评估。

  再次,做好售后保障服务,定期检查维修维护,该淘汰就淘汰,杜绝安全隐患。

  户外广告是一座城市的重要信息平台,为广大人民群众提供了相应的便捷信息服务,可以想象一下,你走在大街上,无数个商家外面都没有广告牌的话,你挨家挨户一个个问吗?户外广告牌是存在是必要的,野蛮的拆除只能导致混乱。

  因此,各地区相关部门应该尽快建立一套合理比较全面的户外广告牌的准入制度,使得户外广告发展更加健康规范。

户外广告规范管理,城市户外广告设置规范

户外广告规范管理,户外广告的法律法规

  你知道吗?户外广告是广告行业的一大类,为了更好的管理户外广告,国家都出台了很多相关的法律法律,今天,小编简单跟大家论述一下户外广告管理法律法规的体系。

  我国现行的户外广告法律法规主要包括以下三个方面:

  一是《中华人民共和国广告法》

  (以下简称《广告法》)以及国务院《广告管理条例》

  国家工商行政管理总局《广告管理条例施行细则》

  《广告显示屏管理办法》等相关广告法律、法规、规章;二是国务院《城市市容和环境卫生管理条例》(以下简称《市容条例》)(9)、国家工商行政管理总局《户外广告登记管理规定》(10)等法规、规章;三是有关户外广告管理的地方性法规、规章及规范性文件。

  如《江苏省户外广告管理办法》

  《昆明市户外广告管理条例》

  《上海市户外广告设施管理办法》

  《扬州市市区户外广告和标志设置管理办法》等。

  其位阶涵括了法律、行政法规、地方性法规、规章和规范性文件。

  可以肯定的说,我国目前的户外广告法律法规相关体系是基本完备的。

  但同时也存在以下几个方面的问题:一是法律与先行颁布的行政法规并存。

  制定于1994年的《广告法》和制定于1987年的《广告管理条例》都是现行有效的法律、行政法规。

  按照常理,新法颁行后,旧法一般应予废止。

  但《广告法》和《广告管理条例》目前仍在执行。

  且《广告法》调整对象仅限于商业广告,《广告管理条例》则调整所有形式的广告,这当中存在如何协调的问题。

  二是部分法律法规颁行时间较长,内容亟待修改。

  如《广告法》、《广告管理条例》以及《市容条例》均颁行于20世纪80年代末期至90年代初期。

  这些年,国家已经相继出台了行政处罚法、国家赔偿法、行政复议法、行政许可法、物权法等法律法规。

  现行广告法律法规的内容显然与新颁布的法律法规不相一致。

  据法律之星北京消息,工商总局已着手开展广告法修改的调研、起草工作。

  三是法律、法规、规章和规范性文件之间存在抵触现象。

  如《广告法》规定,户外广告的设置规划和管理办法,由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。

  《广告管理条例》也有类似的规定。

  而国家工商行政管理局却单独发布《户外广告登记管理规定》。

  再如,在地方,有权的立法机构和政府相关部门制定的法规、规章和规范性文件有关户外广告管理体制、内容等规定可谓是五花八门,影响了法治的统一性、权威性。

  以上就是户外广告管理法律法规体系,不难看出,我国关于户外广告管理的法律法规还是比较健全的。

户外广告规范管理,户外广告的法律法规

户外广告规划基本原则,广告定位中应该遵循哪些原则

  户外广告是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分,具有相当强的针对性和注目性。按照地理学观点,在位置地的选择过程中必须遵循满足最低要求规律、优选法则和综合适度法则,而最大限度地传播广告信息,赢得人们的认同,是任何广告活动的基本目标,这两者的结合,使户外广告牌的位置选择必须遵循下列四个基本原则,各原则在位置选择过程中的侧重点不同,却又紧密相连、共同作用,统一构成户外广告牌位置选择的原则体系。

  一、选择原则

  1、人流最大原则。它是户外广告牌位置选择的第一原则。广告的本意即让大家都知道,人员流量越大,意味着可能见到此广告的人越多,它影响到的人越多,意味着广告波及的范围越广,才越有可能达到良好的广告效果。

  2、视觉效果最佳原则。成功的广告是给人留下深刻印象的广告。内容再好的广告,如果不能让人们有机会充分了解是很难获得成功的。所以在户外广告牌的位置选择中必须充分注意视觉效果的问题,广告牌本身的大小、形状;广告牌位的高低、远近;被选位置地的光线明暗等都会直接影响到人们的视觉效果,进而影响着人们对广告内容的了解程度,故在户外广告牌位置选择时要力求达到视觉效果最佳。

  3、环境整合性原则。户外广告牌不是孤立地摆在所选位置上,而是置身于周围背景环境之中,自然而然会受到背景环境的影响,而它也会影响到周围环境,所以在其位置选择中必须注意到广告牌不能防碍现代交通的发展,又要考虑到重点建筑和整体街道的自然美,尽量作到广告牌与整体环境的和谐统一,即环境整合性原则。

  4、综合平衡原则。从理论上讲,在一定范围内对于特定户外广告牌,肯定存在人员流量最大,或视觉效果最佳,或与环境相整合的位置,但在现实生活中,能同时满足上述三条原则的位置并不多见,所以在实际的位置选择中通常是综合考虑三条原则,平衡各单项“最佳位置”的影响,寻求一种整体的“最佳位置”,最终确定的广告牌位置往往就是这种“整体最佳”的位置,这就是户外广告牌位置选择的第四条原则—综合平衡原则。

  二、选择的步骤

  1、广告分析。广告分析首先是广告定位分析。广告定位是一切广告活动的中心,只有对广告定位有了准确把握,才能卓有成效的开展广告活动。户外广告牌的位置选择自然要以广告定位分析作为一切活动的开端,此外还要具体地对广告类型、产品种类、诉求对象等内部影响因素进行分析,以期为位置优选提供依据。

  2、位置优选。结合广告分析,对区域范围内每类位置的特点加以评价,确定适合特定广告牌的位置类型,并从中筛选出条件较优的一组位置地,以备进一步考察。

  3、实地调查。实地调查的对象是优选出来的若干位置地。调查内容主要有两部分:一是位置地及周边环境,如交通状况、建筑物类型与格局、地形条件等;二是位置地的活动人群,如过往人员流量、周围人口密度等。 4、综合评估。把广告分析、位置优选、实地调查的结果加以综合统计,对每一个备选位置地进行分析评估,逐一评价其优劣,排列出各位置地对特定广告牌的的适宜程度。

  5、位置确定。依据上述各步骤得出的结论,最终确定户外广告牌的位置,在这个“整体最佳”的位置上摆设广告牌。

  6、信息反馈。这一步骤实际上是位置选择结束后,对选择正确与否、效果如何的一种事后调查。这种信息反馈是必要的,它一方面可为今后的位置选择积累经验,另一方面又是此次位置选择的一种可能的调整或补救措施。

  在实际操作过程中,六个步骤并没有明显的区分,有时甚至是交织在一起同时进行的,比如位置优选与实地调查、综合评估与位置确定等往往就很难分出明确的时间界定。从这一角度看,上述六个步骤也可以看成是户外广告牌位置选择的六个环节,而各环节相互交织、环环相扣,贯穿于整个位置选择过程中。在市场竞争中,广告日益成为商家制胜的重要武器,户外广告牌作为广告活动的一种媒体,具有位置固定的特点,因而位置的选择对于能否充分实现其广告效果具有十分重要的意义,在广告活动中应予以高度重视。

户外广告规划基本原则,广告定位中应该遵循哪些原则

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视频参考资料:户外广告规范管理

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