户外广告行业的发展现状及前景分析,户外广告市场规模

户外广告行业的发展现状及前景分析,户外广告市场规模

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月25日

今日导读:近年来,我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着我国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施,我国户外广告产业蕴含

  近年来,我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着我国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施,我国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。目前,我国户外广告产业发展主要呈现以下五大趋势:

  1. 多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势

  广告业已经进入一个多屏互动的时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境,多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介,在多屏时代,户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介,如何以户外视频媒体为主导,整合其他视频媒体,成为一个全新的课题。

  2.户外媒体数字化转型成为产业必然趋势

  数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入了一个读图时代,这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言, 数字户外媒体有了更多互动创意的空间。

  3. 低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展

  发展低碳经济是国家经济战略的重要构成,户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体技术公司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等,是企业社会责任的内在要求,更是现代城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分,低碳环保的精彩户外广告,可以增添城市活力,美化城市环境,反之亦然。

  4.户外广告监管机制的创新与数字化管理

  政府对户外广告的管理逐步开始数字化,户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。户外广告的数字化管理具体包括以下三方面内容,一是要求户外媒体实现数字化,二是建设户外广告牌实景三维可视化数据库,三是建立城市户外广告综合业务管理平台。

  5. 户外广告与手机媒体整合推广前景广阔

  智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能,数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变,数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性,将创意与受众所在的环境紧密的联系起来,以一种极为有力的方式影响目标受众,让品牌与受众产生更深层次的活动交流,带来交互式营销体验。“户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势,也必将提升户外广告价值,为户外媒体发展开辟广阔的空间。

户外广告行业的发展现状及前景分析,户外广告市场规模

户外广告行业的发展现状及前景分析,户外广告投放效果分析报告

  户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂,各种大众传播渠道的竞争激烈,户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面,传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而相比于传统的大众媒体广告,户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作,依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

  随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

  21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

  户外广告已有几十年的发展历史,至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起,标志着一个新的户外广告时代的到来,让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样式。

  在户外广告行业细分市场领域,户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中,户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大,2011年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到22.16亿元同比增长32%。

  20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突发猛进的发展,企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年,我国户外广告投放总额达452亿元,2011年估计可达到515亿元。

  国内户外广告业主要集中在一、二线城市,其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市2009~2010年在大牌媒体资源上一直存在稀缺,LED刊例同比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大,增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上,二级城市平均涨幅在9%,三级城市平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入,投放量的增加,也促使四级城市价格的增长,平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外,2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。

  广大中小城市户外广告业还处于待开发状态,但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显,大多数二线城市户外广告业已得到较好发展,整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加,带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力,也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点,在高新起点上开拓中小城市户外广告市场,媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。

户外广告行业的发展现状及前景分析,户外广告投放效果分析报告

户外广告行业的发展现状及前景分析,什么是广告设计与制作专业

  广告公司,没有产业壁垒。因此长沙广告产业进入新时期,有人称之为“转型期”,也有人称之为“高度成长的长期”,在这个时期,媒体竞争升级,传统媒体的竞争与新旧媒体之间的竞争交织在一起,情况变得更加复杂和多元化。德国广告中央协会2008年发表的一项调查结果显示,中国的广告业规模仅次于美国,跃居世界第二。2007年中国广告业的年销售额为1471亿韩元,占GDP的0 . 706%。广告业已经在国民经济中开始规模化,下面的编制分析了长沙户外广告公司产业近年来的发展趋势。

  (a)长沙户外广告业的多元化发展

  (1),户外广告已从单一产品广告发展到产品广告,发展到形象广告。尤其是近年来,企业越来越重视形象宣传,企业形象宣传广告、企业音乐电视等大量涌现。与产品广告相比,形象广告在质量方面将大大提高。

  (2),先进技术与广告业的结合,使媒体设备新颖多样化,在单个平面广告中全面利用多种媒体,包括三面翻转、led显示屏、led翻转屏幕等。

  (3),长沙创意广告层出不穷。创造力是广告的生命和灵魂。广告开发初期我们的广告空洞、千篇一律、水平低、没有创造力。文字不足,行政公文一样。画面迟钝无趣,沉浸在内框中。近年来,广告业不断探索,我国广告从简单、形式化、形象化转向重视创造性的方向,产生了很多广告作品。

  (b),户外广告业的竞争日益激烈

  在我国广告业发展初期,经贸系统的广告公司曾一度是独树一帜。当时属于经贸体系的北京广告公司、上海广告公司和广东广告公司被称为中国广告业的三大轴心。随着广告业的发展,众多投资者涌入新兴产业的停滞和迷人的市场前景,巨大的小型广告企业如雨后春笋般涌现。广告业的竞争也越来越激烈。这主要出现在广告人的竞争、广告设备竞争、与客户的竞争等方面。

  (c),单纯追求经济利润到经济和社会利润的转变

  长沙广告公司追求经济利润最高是理所当然的事情,但随着经济的发展,广告的巨大增长只顾追求企业利润,尽管有社会利益,但这导致广告混乱。严重影响公民生活,不有助于城市形象的和谐发展,政府逐步重视户外广告的社会利益,引导广告公司开始转变思想,进一步重视低碳、高效、节能和无光污染的尖端广告设备的应用,从而最大限度地发挥经济效益,同时更加符合城市的发展。

  (4),加强户外广告管理

  1982年引进《户外广告管理暂行条例》,1987年实施《广告管理条例》,1992年国家商会和卫生部再次制定《药品广告管理办法》等各种规定,1995年正式实施的现行《中华人民共和国广告法》,《城市市容和环境卫生管理条例》等法规,使我国广告管理取得了不小的进展。

  (5),广告业广泛应用先进技术进一步促进长沙户外广告业的发展

  21世纪,先进技术无处不在,led低碳节能技术,360度旋转技术,数字集成控制技术,反uv等技术的三面,led显示屏,后续使用led翻转屏幕等机械电子广告设备,进一步促进长沙户外广告业的繁荣和发展,加快低碳城市建设和光泽城市建设过程。

户外广告行业的发展现状及前景分析,什么是广告设计与制作专业

  今天关于户外广告行业的发展现状及前景分析,户外广告市场规模的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告行业的发展现状及前景分析

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_50615.html