户外广告企业该如何让洪荒之力彻底爆发

户外广告企业该如何让洪荒之力彻底爆发

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  • Post last modified:2022年8月2日

今日导读:所谓洪荒之力,就是我们在面对一些很重要的事情的时候,要尽自己最大的努力。近几年,国内的大中小城市户外广告行业都出现了微妙的变化,这种微妙的变化具体表现为,在一、二线城市

  所谓洪荒之力,就是我们在面对一些很重要的事情的时候,要尽自己最大的努力。近几年,国内的大中小城市户外广告行业都出现了微妙的变化,这种微妙的变化具体表现为,在一、二线城市中传统的大型户外广告数量不断下降,已有的传统户外广告的上刊率也在下降,但是本身户外广告市场并未萎缩,而是朝向多样化和科技化的精细局面发展,然而在三线城市及城镇区域,传统户外广告才刚刚开始培养市场和形成规模,并逐渐与周边的城市户外广告资源形成网络化销售趋势。

  这其实反映了国内的大中城市受经济环境的影响,广告行业变成平稳发展和精细化趋势,而在之前广告发展不发达的地区,随着城市化进程加剧,小城镇对户外广告的需求是日益增加的。

  大城市里房地产商不再热衷花大价钱去投大牌广告,而是愿意将资金放在更节约成本的广告形式和推销上,而小城镇的房地产上需要在本地快速建立品牌影响力,而小城镇的户外广告相对来说成本较少,而千人效果更突出。

  因此在新的互联网环境下,需要重新构建一套媒体影响力评估体系,不应该再用媒体本身的基本参数来说明媒体的影响力,而应该要引入更多的外部数据来评估一个媒体是否具备影响力。重新对媒体影响力进行评估,重新审视媒体传播的重要作用,在网络媒体每天都在创造创新的今天尤为必要。

  外媒体外部数据测评

  做到了将广告受众监测与受众内容访问、受众消费需求、广告认知评价、品牌认知消费及其路径跟踪等结合在一起,做到了在包括媒介与各种非媒介在内的受众所处的完整环境中去跟踪、测量、真实还原广告营销过程,还原受众信息获取及其消费实现过程的真实路径;对于广告主下一步市场营销中的媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算、广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能的提升等,会带来非常直接的重要帮助。

  户外媒体数据内部测评

  针对广告内容测评,内容包括广告主题评价、广告创意评价、广告表现评价等。 针对媒介组合测评内容包括媒介选择的准确性、媒介组合的合适性、媒介发布的合理性等。 针对广告活动影响力测评内容包括覆盖率、接触率、知名度、偏爱度、理解度、欲望度等。 针对广告销售测评内容主要有产品(品牌)的市场占有率、产品销售量、产品购买频率、产品利润率等多种 指标。 针对广告传播心理效果,主要测评内容有广告(品牌)的注意度、知名度、理解度、记忆度、信任度、购 买动机、视听率、行动率。 针对广告的社会效果,测评的主要内容包括广告作品的制作水平、产品美誉度、企业形象力、企业文化影 响力、行业领导能力、公益心、社会贡献度等。

户外广告企业该如何让洪荒之力彻底爆发

户外广告前景,户外广告未来发展趋势

  与传统媒体相比,户外移动数字媒体具有贴近售点、覆盖面广、视觉冲击力强、增进互动等特点,甚至还能直接形成购买。近年来,中国经济在调整中稳步前行,广告业在经济中的比重节节攀升,尤其是数字媒体和户外媒体投放量保持了高速增长。

  2004年-2011年,我国户外广告营业额呈现增长态势,2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体,整体投放量较2011年有10-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。据CTR调查,2012年广告主使用过的户外广告媒体类型中,地铁媒体投放量仅次于传统媒体总和,地铁媒体2012年的营业额较2011年同期增长1户外传媒企业百灵时代传媒集团以其成熟运营的地铁、公交、院线、机场等传统媒体为阵地,以移动互联网化思维进行跨渠道传播整合,通过出行人群的智能手机,实现移动广告与固态广告的形态转换,打造出闪播社交移动营销平台。通过在这些公共场所进行户外广告投放,结合闪播网、百灵闪拍、拍院线等众多移动应用,在进行企业品牌推广的同时,向受众提供餐饮、娱乐等本地生活服务资讯和促销优惠信息,以及点评等社交应用功能,实现线下到线上的O2O营销模式。

  O2O模式需要企业在户外媒体、线上媒体、移动媒体上生动展示商圈、购物中心、商场、商户的同时,实现互联网与实体店的深度融合和多方互动,推动商家转变运营模式。因此,拥有广泛广告主资源、与广告主保持长期深入合作关系的大型户外媒体企业将更有优势。户外媒体企业发展O2O模式,可借助原有的媒体资源为核心、受众质量高、媒体覆盖位置广泛等优势,结合互联网媒体、移动媒体等新媒体形式,实现为本地商家服务的线上到线下O2O模式,以及通过线下户外广告曝光、导向线上服务的反向O2O模式,创意实现方式和商业模式也存在广阔的选择空间。

户外广告前景,户外广告未来发展趋势

户外广告钱景依然光明

  新媒体爆炸时代,现代都市人每日都被来自四面八方的各式各样的信息所包围,对信息的敏感度和关注度已经逐渐弱化。传统的户外广告在数字化营销中是否仍对品牌推广有积极作用?不容否认的是,尽管新媒体的力量在快速崛起,在现在以及未来很长的一段时间内,户外广告凭借其有效的针对性,持久性和强制接受性,提高媒体投放的边际效益,在品牌传播中依然占有最不可忽视的一席之地。

  人们在户外花的时间有多少?

  据相关研究表明,算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行,人们有70%的时间都在户外,但广告主在户外广告上的预算只占所有广告投放的4%。由此看来,户外广告的潜力巨大。

  按往年数据显示,广告商在户外广告上的总体花费,在广播、网站、杂志、报纸、直邮广告与电视广告等各类营销方式中最为低廉。那户外广告的受众触达率有多高呢?

  据相关数据显示,户外广告的受众触达率仅次于电视媒体。这就表明,户外广告能够以较少的成本创造大量的曝光。

  户外广告优势依然明显

  介于人们大多数时间都在户外,在公交车站、商场等公共场所设立的户外广告,在第一时间强制冲击视野,往往可以在人们等车、购物或无聊之时吸引他们视线,留下深刻的广告记忆,尽可能覆盖广泛的过往人流。另一方面,品牌的广告投入成本却相对较低。一块块户外媒体就是受众在与品牌发生联系的过程中充分沟通与互动的最有效的接触点。媒体的传播接触点越多,意味着品牌传播越有效,千人成本也就越低。

  由此可见户外广告市场依旧前景广阔!

户外广告钱景依然光明

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