户外广告市场分析,户外广告发展趋势

户外广告市场分析,户外广告发展趋势

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:互联网人口红利消退,流量获取成本攀升,广告转化难度提高。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接在过去四年中,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,有

  互联网人口红利消退,流量获取成本攀升,广告转化难度提高。而逐渐融入数据、技术能力,并且与消费者生活轨迹相衔接在过去四年中,户外广告市场规模的年复合增长率为18.2%,有效拉动线下广告规模增长。

  户外广告诞生于场景之中,并随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。楼宇电梯、交通出行和影院成为现阶段最具行销力价值的三大场景。户外广告未来的发展变化主要取决于技术的赋能,程序化、LBS和AR三大技术将是未来重要的赋能趋势。

  网络红利消退,户外价值再现

  1、中国户外广告的发展历程

  市场规范和技术发展将户外广告带向进阶之路!

  市场体系的完善和媒体资源的规模化整合,使户外广告实现了产业化。新技术的融入和赋能,进一步带给户外广告创造力的展现形式,彰显出线下流量的价值。市场和产业体系逐步成熟的户外广告吸引着大量资金的涌入,也吸引了百度、阿里、京东、Google这样的科技巨头的业务布局。

  随着发展的推进,户外广告的相关数据维度趋于细化,评估由一开始借助照片和经验等简单评估方式,发展到主要依靠第三方监测公司调研的理论评估阶段,并正朝着数字化和程序化运用后的精细化评估阶段迈进。

  2、线下广告重回市场视线

  中国线下广告因户外广告增长拉动而开始回暖

  中国线下广告因受到互联网冲击,整体规模在2015-2018年间呈现负增长趋势,从1787.9亿元跌落到1683.8亿元。预计从2019年起,线下广告整体规模将从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升。

  与其余类别线下广告因受消费者移动性增加影响而导致受众流失、市场规模收缩不同,户外广告场景化和强制性等特征和数字化赋能的增强,使广告主对其需求不断增强,成为拉动线下广告增长情况回暖与持续提升的主力军,预计到2021年,户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

  3、资本的嗅觉捕捉户外发展点

  由近年投资方对户外广告相关企业的投资趋势得出,资金逐步向经营电梯场景的户外媒体公司和户外广告投放平台等数字户外公司集中。另外,电梯是目前户外各场景中发展稳定且势头强劲的场景,也是投资方敢于投入大额资金的对象,尽管新兴细分场景不断在被开发,目前暂未出现势头能超越电梯的新场景。资金的追逐和支持进一步带动了数字化户外的发展和电梯场景户外媒体公司的壮大。

  根植生活场景,增长空间犹在

  1、不同场景户外广告发展概览

  楼宇电梯、交通出行和影院是户外广告头部场景

  近年来,中国户外广告市场在场景分布上呈现出既丰富又集中的发展态势,楼宇电梯、交通出行和影院成为主要场景构成,其市场份额占比于2018年分别达到35.6%、47.7%和11.6%。这三大场景受到青睐的主要原因,除了场景在人流量和广告环境密闭性等方面的优势外,最关键还是遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。未来三年内,楼宇电梯将继续保持较高的增长,超过交通出行成为第一大户外广告场景。

  2、楼宇电梯户外广告仍有增量空间

  2018年规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%

  根据艾瑞咨询及媒无界最新数据显示,2018年中国楼宇电梯户外广告市场规模达162.7亿元,同比增长率为34.8%,未来楼宇电梯户外广告的发展势头依然强劲,预计2021年市场规模将达339.6亿元。

  艾瑞分析认为,中国楼宇电梯户外广告市场仍然有较大增量空间,主要原因有四:

  1)楼宇新建率的稳定上升;

  2)楼宇电梯商业化渗透率的不断提高,尤其是三线及以下城市所属的下沉市场;

  3)电梯空间中近年新开发广告位类型的普及和完善,在场所供应数量不变的情况下增加广告资源位;

  4)数字技术应用深化,提高广告承载量和利润空间,

  预计2019年楼宇电梯数字广告市场规模将首次超过传统楼宇电梯广告,而这也是楼宇电梯户外市场当前乃至未来发展最重要的推动力。

  3、交通出行户外广告发展稳定

  2018年规模达218亿元,同比增长率为8.4%

  根据艾瑞咨询数据显示,2018年中国交通出行场景户外广告市场规模达218亿元,同比增长率为8.4%。艾瑞分析认为,未来交通出行中户外广告的发展稳定。一方面是因为交通场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制,且交通场所的商业化渗透率也较为饱和,因此从供给和需求上都不会产生大的变化;另一方面,由于交通场所的公共安全属性,难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。

  4、影院户外广告发展逐渐放缓

  2018年规模达52.8亿元,同比增长率达10.2%

  根据艾瑞咨询数据显示,2018年中国影院户外广告市场规模达52.8亿元,同比增长率为10.2%。中国影院户外广告市场将逐渐进入增长放缓的“低行期”。随着院线的收缩与整合,以及影院建设的结构调整,未来一线城市头部影院银幕资源将愈发稀缺,影院户外媒体公司竞争压力变大。一方面,头部影院资源将成为户外媒体公司的核心竞争壁垒,另一方面,四五线城市将为影院广告市场提供更多新的发展机会。

  紧随发展风口,各方乘浪逐金

  1、投放建议:模型化

  广告主:搭建个性化户外广告投放模型和渠道资源池

  广告主在户外广告投放过程中主要会面临投放价值难以评估、投放策略花费时间精力过长、渠道商务和交易成本过高等困境,因此,结合自身投放数据和经验的沉淀,搭建出一套个性化的投放模型和渠道资源池显得尤为重要。将广告主共性的需求转化为固定的投放模式,再将差异化的需求按照人群、范围、场景和创意的决策顺序进行快速过滤,将极大提高效率。

  2、经营建议:竞合力

  户外媒体公司:内部扩张和外部并购,满足市场的多元需求

  全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师指出:随着媒介环境和消费者注意力的不断分散,广告主已经很难通过单一的渠道或者屏幕实现行销力触达。在此背景下,媒介和业务的整合程度,成为广告主在选择广告媒体公司时最看重的因素。因此,通过内部扩张和外部并购等方式实现强强联合的竞合力,优势媒体头部媒体价值最大化,将是未来户外媒体公司的重要竞争壁垒与突破点。

  3、投资建议:程序化

  根据近五年的投资事件分布,80%的战略投资对象和大部分资金都集中于梯媒,且获投轮次偏中期往后;而早期投资则主要集中于数字户外广告公司。预计在未来,梯媒和数字户外将继续是户外广告市场中最具发展和投资价值的对象。对于发展相较成熟、已有科技巨头或资本站队的梯媒市场,由于市场资源主要集中于头部企业、新式广告位继续开发的空间小,新进入者在短期内壮大的可能性较小,针对该领域新入者的早中期投资可作谨慎考量。

  技术多重赋能,应用持续升级

  1、技术赋能是户外广告的关键趋势

  技术直接推动户外广告交易、投放、内容、产业格局等变化

  如果说生活场景的变迁赋予户外广告横向拓展的方向指引,那么技术的应用渗透则是其未来发展趋势的关键,赋予其纵向升级的突破创新。除了户外广告内容呈现效果外,户外广告市场的交易方式、投放过程甚至产业格局都将在技术的推动下出现不同程度的变化创新,而这也是推动户外广告市场在未来继续保持高速发展的重要前提,同时也赋予其更多的创新机会和想象空间。

  2、户外广告技术应用趋势

  从概念、落地到普及,价值与挑战并存

户外广告市场分析,户外广告发展趋势

户外广告市场分析,户外广告趋势

  如今户外广告多元化的发展,促进了户外广告整体市场,现在关于户外广告的产品比较多,户外广告机就是其中之一。

  出门大家能够在多个场合如:户外演出舞台、车站、机场等等这些场所当中看到绚丽多彩的景象,这些景象都是来自户外广告机。

  有使用就有损耗,那么,户外广告机使用维修保养需要注意哪些问题呢?今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  首先,提醒大家,户外广告机是长期在户外使用的,所以露天情况下要注意做好防雨防晒防风等工作,使用过程当中不能够长时间的经历风吹日晒的,不然会造成机器本身表层灰尘额增加。另外在清理机器屏幕的时候要注意不能够直接用湿布进行擦洗,最好是能够用酒精,或者是说吸尘器、毛刷都可以做好除尘目的。

  其次,对于户外广告机在使用过程中还得注意一下供电的平稳性,一定要保障电源是平稳,并且接地处于良好保护状态,在特殊的天气当中如:雷电、暴雨等等这些恶劣的环境下要及时断开电源。但是不能够随便的强行断开电源,也不能够说随意的开启或者是关闭电源,防止说因为强行断开造成电流过大,电源线会发热过大,进而对机器的使用寿命有影响。

  再者,在使用户外广告机的时候也得注意下使用时间不能够过长,也得注意下机器的休息,最好是能够每天休息两个小时,另外在下雨季节一天一周最好是能够开启一次以上的应用,每次开启需要点亮两个小时以上。以上内容是匠心文化小编为大家精心整理的详细介绍,希望能给你带来帮助。

户外广告市场分析,户外广告趋势

户外广告市场分析,户外广告趋势

  随着全球户外广告产业逐渐数字化,户外广告设计制作这几年的变化也非常的大。在户外广告市场需求急剧膨胀的今天,户外广告的创意、设计、制作都至关重要,想要在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须要研究户外广告市场变化特点,根据需求做出相应的策略调整。

  户外广告市场需求新变化:

  最新研究发现:过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等,但现在情况已完全改变。随着人们户外休闲活动的增多,高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用,户外广告创意不断提升,使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果,逐渐将目光转向户外。

  户外广告制作市场需求变化:

  户外广告制作是近两三年发展起来的。如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。由于专业户外广告制作在我国毕竟起步较晚,基础薄弱,在户外广告市场需求急剧膨胀的今天,户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题,目前户外广告制作从材料、工艺、服务等多方面都与广告业的发展不相适应。

  户外广告制作市场需求变化之创意的诉求价值:

  户外广告创意根据其自身的特点应该遵循一定的原则,才能获得良好的传播效果:首先是其单纯性。这种单纯性包括画面的简洁和广告诉求内容的单一。看到有很多户外广告是直接将其投放在报纸或者杂志上的广告移植到户外,只是用了更大字体的广告语或更加明显的品牌标记,再就是加一幅醒目的图片。

  户外广告和传统媒体上投放的广告有显著的区别,传统媒体特别是平面媒体上的广告,受众有较多的时间详细地了解产品信息,所以广告可以传递较多的信息,而户外广告受发布空间和地点的限制,传达的信息量有限,强制性差,很难引起受众的主动关心。所以户外广告在创意时要注重信息传递的单纯性,简单明了、醒目突出的广告诉求和单一的画面才能吸引人们的注意力。

户外广告市场分析,户外广告趋势

  今天关于户外广告市场分析,户外广告发展趋势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告市场分析

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