户外广告投放方式,户外广告投放效果

户外广告投放方式,户外广告投放效果

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月25日

今日导读:户外广告是现在广告投放的流行趋势,广告接触受众时间没有局限,相对来说要更加贴近受众生活,无论是聚会活动、社交需要,还是外出购物、游玩,大众接触户外广告的机会和时间大大提

  户外广告是现在广告投放的流行趋势,广告接触受众时间没有局限,相对来说要更加贴近受众生活,无论是聚会活动、社交需要,还是外出购物、游玩,大众接触户外广告的机会和时间大大提高。

  如今,户外广告成为2018年唯一可持续增长的广告形式,可见其广告潜力和宣传优势之大,自然也就倍受广告商的喜爱和选择。户外广告发展持续上升趋势,今天,我们就来了解户外广告种类,分门别类后都有哪些形式呢?具体内容我们一起往下看吧。

  一、按建筑物分

  1、射灯广告牌。在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌,称为射灯广告牌,晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。

  2、霓虹灯广告牌。由霓虹管弯曲成文字或图案,配上不同颜色的霓虹管制成,可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强。

  3、单立柱广告牌。广告牌置于特设的支撑柱上,以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方,面向密集的车流和人流。

  4、大型灯箱。置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为“内打灯”的灯箱广告。照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难,且所用灯管较易耗损。

  二、按地点分

  1、码头广告。在码头范围内设置各种广告牌,如站内大牌、站外大牌、廊桥灯布广告灯。

  2、候车亭广告牌。设置于公共汽车候车亭的户外媒体,以灯箱为主要表现形式,在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。

  3、地铁广告。在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。

  4、公交车广告。公交车属于移动媒体,表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等,可应目标受众对象来选择路线或地区。

  5、机场广告。设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众,如公干及出外旅游人士。

  6、火车站广告。设置在火车站范围内的广告形式,以来往各地旅客为主要目标对象,特点是人流量高及可覆盖邻近区域。

  7、场地广告。场地广告可说是电视时代的产物,主要设置于体育场馆内比赛场地周围,通过现场观众和电视转播两种途径传递信息。

  8、充气物造型广告。充气物造型广告多用于产品的促销及宣传,可分为长期型和临时型。

  9、路标广告。公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌,可同时预留位置作广告推广。

  三、按道路分

  1、人行道广告牌。设立在人行道两旁的广告牌,可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

  2、电话亭。电话亭设于人流密集区或公共场所,路人接触的机率很高,但需经常保养及保持清洁,以保证广告效果。

  3、阅报栏。在阅报栏开辟广告位置,我们称之为阅报栏广告,具有与行人道广告同等的性质。

  4、悬挂广告。设置于饭店门前、公路两侧电线杆上,制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点。

  5、路旗广告,亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时,往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

  四、其他单一媒体

  1、墙面。在建筑物外墙上发布的户外广告,利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

  2、三面翻。装置带有三面棱柱,广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境,当这些棱柱转动时,可组成三副不同的广告画面。

  3、电子屏。户外广告比较新颖的表现形式,常见于现代都市。轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字,能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品。

户外广告投放方式,户外广告投放效果

户外广告投放方式,户外广告投放效果

  随着信息时代的飞速发展,新型户外广告媒介形式也层出不穷,相比网络广告的灵活多样有所不同,户外媒体广告有一个最为明显,且不可避免的特点,就是对地理位置的选择具有不可再生性,也正是因为如此,所以如何来选择一个好的地理位置对于户外广告来说就变得尤为重要。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  尽管如今的互联网广告发展迅猛,但广告主对于户外媒体广告的热情依旧没有褪去,虽然大家都在投放这种类型的广告,但只有掌握了户外媒体广告的投放标准之后,才能够带来更好的广告效果。如何合理科学地进行户外广告投放,已成为大多数广告主企业所面临的问题。

  一、地理位置选择

  前面已经说到过,户外媒体广告对地理位置的要求是比较高的,它不但要求受众广、暴露度高,更深层的是它是企业势力的象征,能大大增强品牌传播速度和信赖度。所以一些位于市中心繁华商圈、城市广场、针对性强的口岸(机场、码头、车站)等地理位置通常都能够看到户外媒体广告,因为这些地方人流量相对集中和密集,有很好的企业曝光度。

  二、环境选择

  要使户外广告效果得到充分发挥除选定好的地理位置外,更重要的是广告与该位置周边的环境的自然、人文环境融为一体,避免受众的视觉干扰和心理抵触。另外,在决定投放户外广告时,需要获得的审批和注意事项也是重中之重!

  三、优秀的广告内容

  首先,优秀的广告内容能快速把品牌的知名度打起来;其次,广告的优质形象能提升广告商品的地位和形象,提高电视媒体曝光率。内容质量的升华拓宽了户外广告本身的价值,使广告效能得到了潜在的延伸。

户外广告投放方式,户外广告投放效果

户外广告投放方式,户外广告投放效果

  中国户外广告市场整体规模已达千亿,并且也是保持持续增长的广告市场。户外媒体广告存在于人们生活出行的大街小巷,不管是繁华热闹的商圈、城市购物中心,还是一些郊区,户外媒体广告的身影总是随处可见。而随着这些年来广告形式的日渐增多,不管是传统户外媒体广告还是新媒体广告,如今的广告主在选择广告投放形式的时候都更加慎重了,精准广告投放已经成为广告主的一致追求,那么,到底该如何精准的选择户外媒体广告来进行投放呢?

  1、千人成本是选择的关键因素

  户外媒体的价格虽然各不相同,但有着千人成本,所以户外媒体广告在大众媒体中算得上是物有所值。所以,在选择户外媒体之前,一定要仔细核算出千人成本,至于怎么来算,其实比较简单。如果说覆盖这么多受众的千人成本是所有户外媒体中最少的,则可以选择这一种户外媒体来投放户外媒体广告了。另外,户外媒体必须形成规模效应,要注意重叠效果。让广告的受众经常看到这个户外媒体广告,在他心理留下一次又一次加强的印记。这样才能起到效果。

  2、抓住户外媒体特点是关键

  而如何精准选择户外媒体广告的关键还是要抓住其特点。总的来说,户外媒体具有到达率高、视觉冲击力强、地域性明显、展示时间长等特点,所以在选择的时候要尽量考虑到这些特征。户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势,在此基础上可以综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,设计发布的一些形式个性化的广告,在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告,根据时间需求来决定户外媒体广告的展示时间。

户外广告投放方式,户外广告投放效果

  今天关于户外广告投放方式,户外广告投放效果的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告投放方式

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