户外广告投放方式,户外媒体广告投放

户外广告投放方式,户外媒体广告投放

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  • Post last modified:2022年7月31日

今日导读:广告主最怕的,莫过于精心制作、巨资播出的广告,人家却看都不看一眼,甚至唯恐避之不及。广告主如果要为达成市场特定的目标,一定要稳步打造良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商

  广告主最怕的,莫过于精心制作、巨资播出的广告,人家却看都不看一眼,甚至唯恐避之不及。广告主如果要为达成市场特定的目标,一定要稳步打造良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展,应对竞争对手对市场份额的过多抢占等,所以户外广告投放策略是非常重要的。下面一起去了解下吧。

  一、 投放策略:

  1、围绕“对外界准确传达行业属性,品牌声望最大化、声誉最佳化,短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标,既重品牌宣传又重活动促销,以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象,构筑科学、合理的立体式传播。

  2、战术性广告投入和战术性广告投入相结合,长期广告投入和短期广告投入相结合。

  ①战略性广告投入(品牌宣传、长期)——培育品牌形象,提升市场“知名度”、 “影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段,保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。

  ②战术性广告投入(促销宣传、短期)——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额,提升短期经营业绩,稳定商户情绪,增强商户经营信心。

  3、最大量明确主目标群体需求(市场商户的要求),兼顾次目标群体需求(消费者的需求)。

  二、相关要求:

  1、 针对市场目前经营方向,管理能力,需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员,以保证广告投入计划有效执行并确保其投放效果。

  2、 清楚竞争对手的品牌定位以及市场的实际诉求。当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时,而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬、软件条件时,如果一味模仿跟风,无疑是拿己之短较别人之长,结果只会适得其反!市场应结合自身实际情况,从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略,并以此为市场的广告投放指明方向!

  3、 清楚竞争对手的营销重点是什么?主推什么?主攻哪快市场?什么时候进攻?如何进攻?竞争对手的广告配置和投放习惯是什么?竞争对手全年预计投入时多少?战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少?战术性广告投入时间和地域分配时怎样的?选择媒体习惯是怎样的?所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准,杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略,以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪(活动力度不如竞争对手,宣传策划不如竞争对手等等)和保证广告投放的效果。

  4、正确评估和选择广告投放媒介,优胜劣汰,确保广告投放的实际效果,按照市场自身的特殊情况,使有限的广告投入得到合理配置。

  三、媒介选择:

  1、长效性媒介为主,即时性媒介为辅。

  2、地域性媒介为主,随着营销区域的可能扩大,兼顾跨地域媒介(周边重点乡镇广告媒介)。

户外广告投放方式,户外媒体广告投放

户外广告投放方式,户外媒体广告投放

  户外广告作为与影视、平面、广播等并列的媒体,它在发布时间上有绝对优势—特续、稳定,但是随着市场竞争日益剧烈,重点地段的户外广告投放的费用越来越贵,随着户外广告企业数量不断增加,户外广告资源被急剧“稀释”,市场竞争异常残酷。怎样正确进行户外广告投放呢?

  1、户外广告投放时间

  有研究机构进行市场调研后发现,受众接触户外广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速路上的时候,其中的多数人会利用等红绿灯或等车空闲时间来看广告。

  同时,受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。这是因为,在周一到周五上班和上学、购物期间,81%的人每天有固定路线,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样,与户外媒体的关系自然也会不同。

  这种现象显现了受众户外活动与户外媒体之间的规律,即户外媒体的黄金传播时间是周末,也就是说,户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。所以,对于想在户外媒体宣传品牌的广告主而言,选择黄金时间投放户外广告,可获得事半功倍的效果。

  2、户外广告投放地段选择

  有业内专家曾表示:”受众最经常接触的户外广告地点,首先应该是繁华商业区,其人数基本可以达到80%;其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的人通过它们对户外广告有所接触;超过50%的人在候车地区可以接触到户外广告;30%-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站曾接触过户外广告;最后有20%-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告,20%的人在高速公路上接触到户外广告。”

  从以上数据可以看出,受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻,因为商业区的广告数量一般都比较多,很容易对受众专注某一个户外广告形成较大的”干扰”。机场和高速公路户外广告虽然接触少,但接触此类户外广告的受众高端人群应该占比较大。因此,对相关广告主而言,不同的受众群体具有的价值也应是不一样的,新技术电子消费品占领商业街区,高端品牌追逐机场、高速路户外广告,不是没有道理的。

  所以,广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内,非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段,而且还要注意不同品牌,不同受众人群,所投放地域的区分。

  3、户外广告投放媒体类型选择

  有广告公司专门针对户外广告受众所做的调查数据显示,在我国户外广告的接触类型中,通过车身广告接触喷绘和电子屏广告的调查对象比例最高,达到了总数的83%,这和受众选用的交通工具、接触地点密切相关;在候车区域接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告的调查对象比例则超过了70%;因此,广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时,电子屏广告是效果最佳的媒体类型,可优先考虑。

  综上所述,选择周末或上下班时间,在商区或道路两旁,用电子屏这类接触率高的户外媒体进行投放可以发挥出户外广告的最大价值。掌握时间、位置、媒体类型,也就掌握了户外广告投放的精髓。

户外广告投放方式,户外媒体广告投放

户外广告投放方式,户外有哪些广告形式

  关于户外广告的话题大家应该是比较想要了解的,毕竟这个时代里很多行业都是离不开户外广告的。接下来,我们主要来看看户外广告投放形式的介绍,希望能为大家提供一些帮助。对于户外广告的特点解析小编也总结在此了,感兴趣的朋友赶紧来围观了解吧!

  一、户外广告投放形式

  1、大型广告看板,主要指建筑物外墙广告牌,一般面积较大,一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。

  2、人行道广告牌,就是指在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告或者指示牌上发布的广告等,一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮,传播的有效

  3、交通类广告,主要设立在一些与交通类有关的公共场所,如车站、机场、高速公路以及公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介,主要形式有车身广告、车厢内广告。

  4、pop广告:pop(p0p 0f purchase adverising)又称售卖场所广告,是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利店)所做的现场广告的总称,分为室外pop广告和室内pop广告两大系统。不过,从严格意义上讲,pop广告也属于户外广告的一部分。

  二、户外广告的特点解析

  1、体现形式多样

  户外广告咱们都见过,比方气球广告,灯箱、霓虹广告,公交车广告等,使得户外广告更有特征。在城市中还能够美化市容市貌,因而消费者也会很愿意承受这些广告的。

  2、作用显着

  最终户外广告的内容很单一,广告内容即是要宣扬的商品,不会掺杂别的利于竞赛的要素,所以消费者就不会厌烦。其次,户外广告的费用也不高,所以对公司来说,既有作用又廉价的广告当然适合投放了。

  3、发布时段长

  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。

  以上就是户外广告投放形式的介绍了,希望能为大家提供些许的帮助,对于户外广告的特点解析相信大家也不会错过的,看完记得分享给身边的朋友们哦!

户外广告投放方式,户外有哪些广告形式

  今天关于户外广告投放方式,户外媒体广告投放的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告投放方式

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