户外广告投放效果评估,户外广告投放的好处

户外广告投放效果评估,户外广告投放的好处

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  • Post last modified:2022年7月25日

今日导读:户外广告存在不是一两天了,如今已经在原有的广告意义上增添了其它方面的效果,比如有了装饰方面的效果,一些有趣的广告还能成为城市的标杆。那么,对于商家来说户外广告投放效果怎

  户外广告存在不是一两天了,如今已经在原有的广告意义上增添了其它方面的效果,比如有了装饰方面的效果,一些有趣的广告还能成为城市的标杆。那么,对于商家来说户外广告投放效果怎么判断呢?今天我们就一起来揭晓答案,同时还为大家献上户外媒体广告投放有哪些优势呢这个问题的解说,看完记得分享。

  一、户外广告投放效果怎么判断?

  1、户外广告投放前一般说来人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准,但实际执行中情况要复杂得多,还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间等等。许多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。

  2、户外广告的投放后正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度等等,根据变化值来判断广告效果。

  二、户外媒体广告投放有哪些优势呢?

  1、广告形式可选择性强

  户外广告可根据场景选择广告形式,如在商场、广场、道路等不同的场景,可选择不同的广告表现形式,而且户外媒体广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置。

  2、消费者户外视线占用

  消费者在户外时,一些设计精美的大屏广告、户外LED广告,能够有效的吸引消费者的眼球,能引起较高的注意率,给人留下非常深刻的印象,从而更易使其接受广告。

  3、持续性影响加深印象

  户外媒体广告在某一地段投放时间越长,对该地段的人群进行持续性宣传的效果也就越好,对于多次往返该地段的消费者来说,更是能否重复的进行宣传,不断加深对广告的印象。

  4、广告空间触达范围广

  户外媒体广告可在各个地方进行投放,如:机场、高铁、公交、港口、商圈等,广告投放形式也多样化,广告牌、LED显示屏、广告灯箱、广告墙等都可进行选择,往往能触达到其他媒体广告无法到达的人群。

  5、广告单次投放时间长

  无论是在电视还是在网络上,广告的单次投放时间是有限制的,时间最长的也就几分钟而已,而户外媒体却可以全天24小时发布,传播时间最充分。

  户外广告的投放对于商家来说效果是最为重要的,所以关注户外广告投放效果怎么判断我们应该多加的注意,同时对于户外媒体广告投放有哪些优势呢还请莫忽视了。

户外广告投放效果评估,户外广告投放的好处

户外广告投放效果评估,户外广告投放的好处

  户外广告的投入作为广告主的一种投资做法,既然付出了,就必定要对广告的效果产生必定的期望值,大多数情况下,户外广告的社会效用直接影响着大家对该广告商品的认可度。

  AIDA模式,消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程,不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。刚才说了,户外媒体是一种情感性媒体,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。

  很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱!老子牛逼!”——就像匿名朋友说的时代广场的例子那样,体现品牌实力;还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告,目的相当于导向标识:“看这里看这里我在这里开店啦”(参看红星美凯龙的高炮);还有很多投放候车厅/地铁广告的是为了在人流密集的区域进行新品告知/活动告知,例如电影广告、1号店广告。

  对于不同的广告目的,自然有不同的考量标准,到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准,例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告:

  这个广告只有一个LOGO,没电话没文案,甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是,没关系,阿达这则广告压根就不是做给你看的!它只需要它的粉丝HI起来就行了!

  事实上,这个户外广告得了奖,负责这个项目的阿达高管立刻升了职。

  (没想到吧,得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准)

  户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了,你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排,然后骂筷子,这是什么破玩意连肉都切不动!

  (事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显)

  通常,户外广告的投放前评估:

  一般说来,就像那位匿名朋友说的那样,人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准;但实际执行中情况要复杂很多,还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间……许多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。有空再来详细作答。

  户外广告的投放后评估:

  正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。

户外广告投放效果评估,户外广告投放的好处

户外广告投放效果评估,户外广告投放效果分析报告

  广告主对于户外广告都不陌生,随着企业企业广告意识的不断增强,户外广告投放成为了一个备受关注的领域,相当一部分甚至愿意投入大量资金宣传自己的品牌和形象,日渐成熟的品牌推广模式和运营渠道让户外广告已经成为当下热度较高的一种广告形式。但广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须要了解户外广告投放效果评估方法。

  方法一:可借助媒体主专业的技术水平与完善的后期服务,一般来说,户外媒体主受到客户投诉较多的问题包括画面质量、亮灯、监测报告的规范性等后期服务环节的问题。由于客户在前期对点位情况做了详细的勘察,所以这一点问题较少。媒体维护环节,由于客观和主观的原因造成的客户投诉就会因具体环节的问题而产生。

  方法二:位置因素依然占据主导地位,这个“位置”,既包括具体点位的位置,也包括路段、区域等相对宽泛概念的位置。通常意义上讲,较好的位置在媒体价值、价格、客户接触面等方面也一般都表现为优,这是户外媒体的特性所决定的。至于性价比,可能还是要跟具体客户的传播目的、方向、需求和市场推广策略相结合,性价比的优劣的评判标准最终还是要掌握在客户自己手中,并最终在市场环节得到检验和认证。

  方法三:根据市场需求确定媒体价格,市场需求决定着具体位置媒体的具体价格。通常,媒体主在制定价格时,往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置/路段的竞争媒体数量、价格等因素,在此基础上,附加以一定的利润预期和折让点,最终形成其对外的价格。

  方法四:从注目率和人流量两方面分析投放效果,人流量大的地方注目率才会更高,人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色,而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时,也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。

  很多客户对自己户外广告投放的效果都是非常关注的,但由于实际自身的一些原因使得客户本身对自己所投放的户外广告进行监测和评估变得不太现实,这就要求媒体主方面有更加专业的知我修养了。对媒体主而言,其解决问题之道就在于,进一步提高专业服务能力和水平,提高媒体各组成部分的质量,提高相关技术水平,坚强媒体巡查和日常监测,力争在客户发现问题前就解决问题。

户外广告投放效果评估,户外广告投放效果分析报告

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