户外广告投放优势,户外媒体广告优势

户外广告投放优势,户外媒体广告优势

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月27日

今日导读:虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外媒体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。那么

  虽然在媒介发展变迁的大趋势之下,户外媒体曾一度遭遇瓶颈,然而移动互联网的快速发展,在全新技术与资源加持下,户外广告作为整合营销中的重要一环,亦正在重新焕发蓬勃生机。那么,出来火热的地铁包厢广告,户外广告还有哪些玩法呢?

  玩技术

  海澜之家去年在各大城市铺设的一组裸眼3D广告,采用特殊光学材料,利用双眼视觉差别和光学折射原理,让二维画面产生三维效果。

  立邦在地铁绘制巨幅壁画,目的是配合立邦“刷新生活”的主题,据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队,设计了五大主题壁画,共用了465种颜色,981罐立邦漆以及1500小时的时间。

  互动、搞事

  Café Pelé在巴西的地铁月台上,架设了装有传感器的互动广告牌。只要有人靠近,屏幕上的人脸就会开始打呵欠。作为世界上传染性最强的一种“症状”,当行人纷纷跟着打呵欠时,Café Pelé安排的美女则“趁虚而入”,为您送上免费的咖啡。

  沙宣在年初除,结合了户外广告圈最新潮的“镜面LED、红外感应、人脸识别”三大黑科技让来往匆匆的行人停下脚步。广告牌像镜子一样,投影着经过的人群。当人靠近时,广告牌中的镜子破碎,权志龙闪亮登场,与粉丝“同框合影”。

  产品展示

  户外广告最直接、粗暴的,大概就是直接展示产品。不过如果只是摆个展台而已,也不一定会赢得好感,还需要玩出“花花”。

  天猫在上海徐家汇地铁站举办了一场“生活物语”空间展,联合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等众多品牌,通过装置、涂鸦、红外感应等方式,展现每一个物品承载的生活的故事,让更多人发现生活的美好。

  同样,海澜之家的巨型“Hi-T彩虹墙”和亚马逊 kindle的“千书随行”活动,也在活动期间获得轰动性的效果。

  户外广告的植入,不仅给人不一样的视觉感受,还能为人们日常生活带来便利。

  以上内容是匠心文化小编为大家精心整理的详细介绍,希望能给你带来帮助。

户外广告投放优势,户外媒体广告优势

户外广告投放优势,户外投放广告渠道

  在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告,却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者,如果能够在这里做好户外广告,就能讨好你的用户。

  本地化:腾讯视频土味情话广告

  本地化要做得巧,需要真正了解当地的民俗文化,包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广告上的文字和图案准确,才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感,或者是自豪感,又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”,广告本身就成功了一大半。

  强调转化:天眼查广告

  除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出,为观者指明可以在哪里获得产品,二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。如果制作一个户外广告特有的二维码,还可以通过线上追踪,监测到来自户外广告投放的效果,从而帮助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。

  场景化:支付宝场景化广告

  支付宝在南京投放的一组公交站广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏,广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景:公交卡、查社保、交电费等日常生活事件。

户外广告投放优势,户外投放广告渠道

户外广告投放优势,投放户外广告报价方案

  说到户外广告投放,成本是一个绕不开的话题,如何用低成本获取大效果是每个品牌在制定广告投放方案时都会考虑的事情。

  当然在这个过程中,广告主应考虑专业户外广告公司的直接参与。

  这是因为户外广告的形式各种各样,其广告效果也是千差万别,要想在有限的广告预算中合理地选择户外媒体,找到与目标消费者相关的资源,专业户外广告公司的帮助必不可少。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍。

  那么在不同品牌宣传时期,如何帮助广告主用更低的成本,获取更大的广告传播效果呢?

  品牌导入期:

  长短结合的户外广告投放策略非常有效。

  一个品牌刚刚被推广时,要突破消费者已习惯于其它成熟品牌的心理因素,打破其它竞争品牌已占有的市场份额,在竞争激烈的市场上争得立足之地。

  在这个阶段,广告主往往会选择通过大规模广告投放来抢占消费者”心智”,争取市场份额。

  一般来说,在这个阶段巨额的户外广告宣传费用必不可少,但是可以通过户外广告长短结合的组合投放策略,降低宣传成本。

  所谓长短结合的投放策略,指的是长效媒体与短效媒体的组合投放。

  公交车、候车亭、户外大牌、灯箱等户外媒体投放周期较长,其广告影响周期也较长,属于长效媒体。

  而LED、地铁内包车、电梯框架等投放周期短,则属于短效媒体。

  长效媒体与短效媒体的组合优势在于,在品牌推广初期,可以通过不同媒体组合投放扩大传播范围,帮助品牌迅速占据消费者的生活空间,提高品牌的知名度。

  而在推广后期,可以减少短效媒体的投放,通过长效媒体保持品牌曝光度,持续吸引消费者的注意力。

  通过户外媒体的长短组合,新品牌既可以获得规模宣传的优势,又可以节约一定的成本,可谓一举两得。

  在这一时期,广告主可以采用动静结合的投放策略。

  在品牌成长期,品牌之间的竞争重点在于争夺市场份额,这一时期的宣传是以触及目标消费群体为主要宣传目标。

  在这一时期,广告主可以采用动静结合的投放策略。

  动静结合指的是动态媒体与静态媒体的组合投放。

  典型的动态户外广告如公交车身广告、地铁内包车广告等,而静态户外广告则是候车亭广告、户外大牌广告等。

  不同的户外媒体所营造的宣传场景不同,接触到的消费者类型不同。

  动静结合的户外广告投放方式,一方面可以充分利用不同户外广告的优势,触及到更多的目标消费者,另一方面,可以通过动态媒体的优势,在扩大传播范围的同时减少宣传成本。

  品牌成熟期:

  这一时期,广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。

  品牌成熟期,品牌在本地区已有相当的知名度,这一时期的户外广告的重点是保持品牌忠诚度及强化品牌的美誉度。

  这一时期,广告主可以采取多元化媒体组合投放策略。

  即根据目标消费者的活动轨迹,在标志性地段有针对性的投放户外广告,以此达到强化消费者的品牌记忆,保持品牌的美誉度的目的。

  在实际投放中,广告主可以在购物、途中、住宅这几个具有标志性的场景中,选取不同的户外媒体类型,实现户外广告多元化组合投放。

  需要特别注意的是,在进行户外广告组合投放的过程中,媒体数量的选择至关重要,关系到能否节约投放成本,以及节约多少投放成本。

  而媒体投放数量的选择并没有固定的模式,户外媒体公司只能根据品牌的宣传的目标,依据自己的专业经验来投放。

户外广告投放优势,投放户外广告报价方案

  今天关于户外广告投放优势,户外媒体广告优势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告投放优势

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