户外广告未来发展趋势,对户外广告的看法

户外广告未来发展趋势,对户外广告的看法

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  • Post last modified:2022年7月30日

今日导读:随着全球户外广告市场的蓬勃发展,进行品牌的整合与集中,建立一个强而有力的品牌体系,对于一个具有长远抱负的中国本土型企业而言是当务之急。户外广告业务近几年在中国市场发展很

  随着全球户外广告市场的蓬勃发展,进行品牌的整合与集中,建立一个强而有力的品牌体系,对于一个具有长远抱负的中国本土型企业而言是当务之急。户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发户外广告行业的超速增长。

  随着传播环境的日渐复杂,各种大众传播渠道的竞争激烈,户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面,传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而相比于传统的大众媒体广告,户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作,依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

  随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

  21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化与盘整的新发展阶段,以人为本、和谐发展方有未来。

户外广告未来发展趋势,对户外广告的看法

户外广告未来发展趋势,户外广告的优劣势分析

  说起来户外广告这个行业也是比较热门的话题,如今大部分的商家以及企业家都会想使用户外广告来提升曝光率,进而可以推广产品提升企业形象,所以这一行是非常值得我们深究的。接下来,我们来聊一聊关于户外广告未来浅析方面的话题,对于户外广告的形式有哪些相信大家也会一并收入囊中的。

  一、户外广告未来浅析

  1、据了解近年来随着城市管理的正规化,户外广告逐渐成为城市管理的一项重要内容,很多城市开始整治户外广告,比如像你讲的高速路边广告牌,那就是高速路上的高炮,这些年全国很多地方都开始整治高炮乱象,合同到期的一律予以拆除,新建申请一律不批,像山东地区,这些年一直在治理高速公路高炮的“视觉污染”,但一直收效甚微,因为里边的利益太错综复杂了。一个好的高炮广告位,一年多则数百万元,少也要数十万元,绝对的无本买卖。

  2、总体来讲,在一二线大城市,像支架型大型广告牌因为其安全的考量,已不再批准建设,现有的也开始被慢慢拆除,曾经以钢铁结构加喷绘布为主流的户外广告,已经被越来越多的LED广告屏和楼宇LED广告所代替。

  3、对于户外广告来讲,资源将会越来越稀缺,没有一定的能力和关系,是拿不到广告位的,慢慢的这些资源会被有实力的4A广告公司掌握,而广告设置也会有章可循,既要尊重城市建设美的需要,更要考虑安全因素。对于一般的广告公司而言,还是安心做内容和设计最靠谱。

  二、户外广告的形式有哪些?

  1、自设性

  指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体的 名称(含标识等)。

  2、经营性

  指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

  通过上文我们探究了户外广告未来浅析方面的话题,对于户外广告的形式有哪些的问题大家也弄明白了,后期小编还会为大家带来更多精彩内容介绍的,感谢关注!

户外广告未来发展趋势,户外广告的优劣势分析

户外广告未来发展趋势,户外广告发展报告

  户外广告在我国持续增长,报纸的广告资源越来越被充分开发,户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。各种新型户外广告媒介层出不穷并呈多元化发展之势。

  传统媒体死伤过半,户外广告鹤立鸡群

  现在,随着互联网媒体愈演愈烈,传统媒体的日子真是越来越难过,用户在不断下降中,但户外媒体却是独树一帜持续增长。

  过去几年里,归功于数字户外的崛起,户外广告逆市上扬。相关报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长,而目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这就意味着户外广告的春天才刚刚到来。

  户外媒体价值在碎片化时代越发突显

  在现今媒介格局当中,户外占据了一个极为有利的位置。随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断碎片化,户外广告就成了所有媒介当中仅剩的真正意义上的大众媒体。而且,户外广告没有其它媒体的各样缺点,户外广告不会像电视、广播或者手机广告那样打扰人们的生活,同时,户外广告不受那些在线和移动广告弊端的影响,比方说广告屏蔽、广告浏览率低等。

  大品牌纷纷选择投放数字户外媒体

  世界500强企业一般投放过传统户外,现在,很多企业开始积极拥抱数字户外媒体,包括麦当劳、可口可乐、华纳兄弟、花旗银行、谷歌、微软、苹果等都使用过大型数字户外创意活动来引发全球范围内的病毒式传播。事实上,在户外广告投放排名方面,谷歌已从2013年的第88位跃升为2014年的第21位。

  由此可见,户外广告媒体的发展前景是十分广阔的。

户外广告未来发展趋势,户外广告发展报告

  今天关于户外广告未来发展趋势,对户外广告的看法的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告未来发展趋势

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