户外广告与城市发展之间的关系,在城市内设置大型户外广告

户外广告与城市发展之间的关系,在城市内设置大型户外广告

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年7月26日

今日导读:随着商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,户外广告与城市形象有着密切联系,同时也面临不少来自行业内外的批评。其中最主要的也最中肯的是:观念老化,设置混乱

  随着商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,户外广告与城市形象有着密切联系,同时也面临不少来自行业内外的批评。其中最主要的也最中肯的是:观念老化,设置混乱,缺乏规范,普遍浮躁。

  城市是一个连续性的整体,有经济、文化的历史积淀与分层,也是一个各色人等居住其中的巨大“共享空间”。户外广告是一种商业视觉文化,也代表着某种“利益”。当代中国户外广告在发展中所产生的问题,源于高速城市化进程中领先的经济(特别是建筑)形态同其他社会、文化、技术形态的不同步因素,也源于户外广告同城市的各种“关系”处理上。

  1,与城市的关系

  城市被居住和使用,也被阅读。户外广告的使用价值就是被广泛阅读,也因此使城市的视觉空间变得丰富。为了方便传播,它必须借助一种让所有人都能看懂的“图形”或“图像化”语言。传播者“图形”“词汇”的多样性和场所“图像化”“语境”的特定性,可能使不特定的受众产生不同的心理变化和价值判断。户外广告使用与城市交换外部利益的方法(缴税、缴付地租、单独缴纳特别的城市建设费、向公益事业提供赞助、也接纳就业人口等等),获得闯入公众视线的谅解与许可,并通过经政府批准这种社会契约的形式,依法获得在一定期限内持续占据公共空间的民事权利。应当承认和保护户外广告这种法定的民事财产权利。反之,就容易出问题。

  2,与资本的关系

  作为媒介,户外广告是资本扩张的旗帜,也是传播的工具;作为产业,户外广告是资本投资的对象,也是融资的题材。在全球化浪潮中,跨国户外广告公司进入大陆,带来先进广告文化的品牌观念与形象魅力,推动中国户外广告产业规模化的整合与分工。

户外广告与城市发展之间的关系,在城市内设置大型户外广告

户外广告与城市发展之间的关系,在城市中设置户外广告

  随着社会的发展和科技的进步,更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中,户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品,也是城市景观的重要构成要素。但是过快的城市发展促使各种户外广告琳琅满目,没有一点的章法存在于建筑物之间,在相当程度上破坏了城市绿化与建筑采光。

  户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势:成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天,户外广告的种类越来越多,呈现形式多样化:汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等,发展前景十分广阔,但是其中也不乏弊端。

  户外广告与景观的协调性

  景观意识下的户外设计广告一方面要求有效开发环境资源,根据现实情况借助景观的作用,同时也注重视觉设计在空间中的主观能动性作用。目前户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异,一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性,很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。

  给态环境造成了负面影响

  适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用,但一旦超出合理的范围,便会给城市生态环境造成负面影响。对城市生态环境造成了严重的消极影响,主要表现在三个方面:一是为了使得广告更为突出与醒目,随意使用各种鲜艳夺目的色彩,丝毫没有顾忌周边景观的主色调等,琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观,而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光,甚至在居民住宅区内也大量使用,这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。户外广告设计需要遵循景观意识的基本原则。

  独特性

  独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色,让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观,让城市景观更加引人入胜,同时也让城市更加具有辨识性。众所周知,户外广告一般矗立于户外,其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息,首先就要保证户外广告在受众中的可见性,广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素,例如在相对空旷无人的环境之中,距离最好在十米外,高度应该不少于五米,同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。

  简洁性

  户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一,既要求设计在内容上新颖,同时也要保证广告在整体画面上的简洁,给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱,必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受,也无法在短时间内理解广告的核心与重点,甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目,能够更加快速地引起受众者的目光和专注,并让受众对广告所宣传的内容一目了然,这样既可以实现户外广告的功能与价值,同时,还能够从一定程度上美化城市的环境,使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉,进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。 以下是景观意识下的户外广告设计思路。

  与城市绿化的完美结合

  城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素,不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候,而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体,起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合,一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力,加强了对户外广告的宣传力度,另一方面也提高了整个城市的形象,增添了城市风光,美化了城市,提高了广告辐射范围和传播效果。值得注意的是,户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题,从而使得户外广告的功能最大化。

  与景观的色彩搭配

  在色彩构成方面,色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力,而且可以给人造成不同的心理感受。同时,同一组色彩,不同的面积,也会就会产生不同的色彩效果,也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析,众所周知,任何户外广告都不是独立存在的,其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。

  与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告,会给受众留下更好的印象,提升受众对产品的接受度。因为,与周边景观色调更为和谐的户外广告,能够给人一种大气、包容与沉静的感觉,让人自然的产生一种信任感,促使受众对产品树立良好的形象印象,而这正是户外广告的设置目的。

  所以,户外广告在介绍、宣传产品的基础上,要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分,甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色,实现户外广告为城市景观的服务目的,形成较强的和谐、舒适视觉景观效果,促使户外广告成为城市的重要标志,营造出与广告商品相适应的氛围,实现户外广告功能与价值的最大化。

  与建筑风格的统一协调

  建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素,对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响,建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先,户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知,建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类,不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告;文化娱乐建筑,诸如博物馆、文化宫、图书馆等,有特殊活动时可以进行适度的广告,但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象;商业建筑作为户外广告重要载体,其设计可以更加突出、个性,形成自己的特色。

  其次,户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说,户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸,是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致,也应该具有一定的古韵。 总而言之,户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分,加强户外广告的景观意识,构建和谐统一的居住环境,塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。

户外广告与城市发展之间的关系,在城市中设置户外广告

户外广告与城市环境间的发展趋势

  现代化城市自兴建起那一刻,户外广告就可是进驻,并迅速抢占优势地位,逐渐成为城市文化、市场经济和商业文明的“招牌”,承担起营造城市环境氛围和美化环境的任务。随着时代的进步和发展,未来户外广告与城市环境的发展趋势又将如何变化呢?

  1、发展形式的转变

  过去的户外广告大多数都是在高大的建筑物中做广告牌,这样虽然起到了一定的广告宣传作用,但同也影响了建筑的美观,所以在今后的发展趋势中,户外广告会从空中走向落地,另外,在面积上和尺寸上,也更倾向于短小精悍的呈现形式。

  2、商业与公益的结合

  实际上户外广告是一种传播信息的载体,商业功能是其基础,在此基础上会向更多公益性的方向逐渐发展,最终给人们的生活带来一定的指向和引导作用。

  3、新技术的广泛运用

  和过去的户外广告相比,如今的户外广告更为先进。无论是在内容上还是形式上都更进一步,新技术的广泛运用让户外广告的形式更加丰富美观,比如电脑喷绘、写真等,在广告的设施在画面设计、色彩运用,工艺造型上更加精美具有时代感。

户外广告与城市环境间的发展趋势

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视频参考资料:户外广告与城市发展之间的关系

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