户外广告在产品和品牌的营销推广中起着怎样的作用

户外广告在产品和品牌的营销推广中起着怎样的作用

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  • Post last modified:2022年7月28日

今日导读:近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。 2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。 2012年我国户外广告投放量又进

  近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。

  2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。

  2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。

  这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。

  在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。

  国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。

  媒体总量不断扩容这里我们引用一组数据,2012年广告主使用过的户外广告媒体类型中,地铁媒体2012年的营业额较2011年同期增长13%以上。

  这既受益于各地方在这一时期地铁大规模建设和运营,也反映出国内户外广告媒体容量上的潜力。

  预计到2015年,全国城市轨道交通运营里程将达3000余公里。

  这表明,未来可以预见到仅仅地铁广告一项就能够为国内户外广告的总规模不断刷新增长纪录。

  国内公共基础设施在与经济发展水平的平衡中仍然显得相对落后。

  随着未来公共基础设施的完善,国内户外广告在总规模上仍能够快速增长。

  其中最为突出的当属以交通为纽带的户外广告媒体系统。

  这其中包括了地铁广告的突出发展,另外也应该关注到随着国家城镇化建设的全面推动,新型城镇正是户外广告的空白点,这无疑将给户外广告带来更大的发展空间。

  同时,不断完善的城市地面公共交通系统,包括候车厅等设施的建设都将是国内户外广告进一步扩容的看点。

  投放环境的延伸国内户外广告现在正迎来高速发展期,大规模的户外空白有待媒体填补,必将吸引大量资金的进入这一领域,进而完善和提升这一媒体的地区影响力,逐步引起企业和商家对这一媒体传播水平的关注。

  新的投放环境正在延伸,一直以来,户外广告的品牌传播环境限于商业区和公共交通等几个户外广告媒体系统。

  而今,以北京为例,户外广告媒体正越来越多的出现在人们生活的周边。

  即便是在居民生活的小区里,也依然能够看到户外广告。

  户外广告的经营者与住宅物业公司等携手将户外广告媒体投放到人们的生活环境中。

  户外广告正从商业区延伸到居民区,从交通系统延伸到居住系统。

  在环境和空间上的拓展和延伸帮助户外广告完成了针对品牌传播和推广的适应性变化。

  环境的多元化将促进企业和商家更加愿意与投放针对性强的户外广告经营公司合作,以达到将品牌信息顺利推向消费者和潜在客户的目的。

  精准投放和专业化企业和商家在做户外广告精确投放时受到困扰的问题通常集中在具体的媒体选择上。

  衡量户外广告的受众人数成为一项指标。

  例如,有一项针对户外广告受众的调查显示,最频繁接触户外广告的区域是繁华的商业区,占到户外广告受众总人数的80%;其次是街道两旁和交通工具,约有60%左右的比例。

  而超过50%的人在候车时接触到户外广告,30%多的人在住宅区、地铁站等接触到户外广告。

  30%左右的调查对象则在车站、机场等地方接触户外广告,20%的人在高速公路上看到户外广告。

  这一组静态数字帮助我们初步认识了户外广告的受众传播。

  而具体操作过程中,在媒体选择上,往往需要有经验的广告公司代为考虑,权衡广告投放地域的人为因素和环境特征,选择适合品牌传播的户外广告媒体。

  粗放的户外广告投放已经不再适用,强调新闻效果的户外广告投放,也无法长时间凝聚人们的注意力,不能够带给企业真正的利益。

  现在,国内户外广告经营企业更加专业化,为品牌量身定制的户外广告投放正逐渐变得越来越重要,在品牌传播过程中精准化的户外广告投放正成为主流。

  电子显示技术成为主流户外广告的传播优势逐渐显现,其中之一就是逐渐成熟的技术支持和出众的视觉效果带给人们赏心悦目的体验。

  户外广告在近些年来的技术发展伴随着全球在电子显示技术领域的创新和成熟应用,由此使得户外广告一改单调的广告牌面孔。

  2012年,国内广告主在数字媒体上的投放量以16%以上的市场份额位列第三,但其15%以上的年增幅在所有媒体中位列第一,增幅最大。

  这也表明了现代电子显示技术的成熟应用正影响到户外广告媒体。

  LED显示技术的广泛应用,因其屏幕亮度高,节能且色彩丰富,播放模式多样化等优势,获得了很好的应用前景。

  这一广泛应用的背景是LED电子显示屏行业正步入成熟期,无论是在这一技术的经济效益和表现效果方面都是过去的图像显示技术不可比拟的。

  在目前户外广告媒体的传播方面,新技术已经能够满足人们对于色彩、清晰度和动态影像等的需求,就其经济性和表现力而言也逐渐为广告商和经营方接受。

  可以肯定,未来LED电子显示技术将逐步替代传统喷绘、霓虹灯、广告牌等传统材料和表现。

  新技术的应用正吸引广告主的目光,由此促使更多的品牌利用这一技术进行户外广告的推广和传播。

  与环境组合的综合创意我国户外广告媒体的综合创意起步较晚,这主要指以户外广告媒体作为创意要素的户外广告整体创意,而并非一般意义上的广告画面中传统的图形创意。

  即使是现在,在例如北京、上海、广州等这样的大城市更多见的仍是图像型的户外广告。

  因此,结合户外广告设置与环境要素的户外广告创意有着极大的发展空间。

  这其中,包括了应用多媒体技术的广告创意,也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。

  其价值在于,新颖的表现形式能够带给人们独特的视觉感受。

  同时极有可能,人们身处其中与户外广告创意融合为一体,形成真正的空间和视觉互动。

  这种体验是网络广告、电视广告不具备的,因而极具观赏性和趣味性,能够形成持久的记忆,延伸愉悦感。

  正因为如此,户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的,也不具有广泛的复制性。

  该类广告传播形式无法大量复制,因此成功的户外媒体创意将是一匹品牌传播的创意黑马,能够极大的带动品牌信息推广和促进品牌传播。

  现代国内户外广告正迎来蓬勃发展的大好时机,伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。

户外广告在产品和品牌的营销推广中起着怎样的作用

户外广告在产品和品牌的营销推广中起着怎样的作用

  一个品牌想要在竞争激烈的广告环境下争出头,就要用各种方法来获取大众的注意,让大众看到你的广告就挪不开目光,只有率先抢占了众人的目光,才能在广告行业中脱颖而出,而这离不开创意内容,创意是一切广告的根本,是广告中不可或缺的关键要素。

  在这个广告充斥着各个角落的信息时代,想要让自家广告在大竞争环境下脱颖而出,就需要用特殊的手段抢占人们的注意力。

  于是广告创意就呼之欲出,创意不仅让人们对广告品牌留下深刻的印象,也能提高人们对品牌的好感度,可以为品牌定位和品牌传播带来质的飞跃。

  广告创意承载着广告主对自身产品的解读与宣扬,也担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任,是品牌传播成败的重要环节,因此广告主们要加倍的重视。

  广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标受众、竞争对手进行周密地市场调研分析,根据企业的营销目标,以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为最终目标,在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。

  广告创意的核心即争取受众,它担负着引起受众注意,刺激受众购买欲望的重任,使广告达到促销为最终目的。

  独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量,更决定了一个品牌销售的成败,甚至一个企业的兴衰。

  除此以外,广告创意能有效提升品牌定位,也是深化顾客对企业品牌形象知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道,想要让品牌的知名度持久,就要让不断地曝光有创意。

  任何一个企业的品牌营销活动,首先是广告知名度,必须设计出一个令受众满意的品牌形象,并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客,然后才有可能激发顾客促成“购买行为”。

  其次是广告美誉度,一旦顾客购买此产品后,企业则需要以最优质的服务来“兑现”和“印证”顾客对这个“品牌形象”的期望,以保持对这种“良好印象”的维持和巩固。

  最后,在这两者的基础上,企业才有可能通过自身优质的产品或服务,来提高品牌与用户的友谊,获取用户的信任与忠诚度,受众才会产生持续购买该产品的动力和愿望,该品牌在受众心中的地位也会逐渐提高,从而使受众成为企业品牌的忠实拥护者。

  成功的广告是建立在优质的产品和服务之上的,广告呈现出的效果是由广告的表现力来决定的,它是广告范围和影响力的关键,而创意内容是广告传播的附加要素,获得大众的认可是其中的重中之重。

户外广告在产品和品牌的营销推广中起着怎样的作用

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  任何一个企业的品牌营销活动,首先必须设计出一个令消费者满意的品牌形象,并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客。数据表明,购物应用的打开率和用户参与度并不高,73%的消费者更容易在实体店里冲动消费。因此,无论是PC端还是移动端,互联网都更适合有目的性的购物。

  冲动消费是指顾客在外界因素促发下所进行的事先没有计划或者意识的购买行为。冲动消费具有以下特征:事前无意识、无计划,由外界促发而成。举个大家都不陌生的例子:周末的晚上,你原本只是跟家人到商场里晚餐,晚餐后你随意逛了两家店铺,然后你看中了一件裙子,试穿后你忍不住把它收入囊中,接着又在旁边的鞋店买了双搭配它的鞋子。这就是冲动消费,裙子和鞋子都是计划外的购物,而促发这次购物的则是服装漂亮的外观以及试穿后的感受。

  户外媒体作为实体世界不可或缺地存在,成为了刺激计划外消费的主要驱动力,它能帮助品牌促进产品销售。

  以奥利奥为例,“奥利奥巧轻脆”主打轻盈、健康的理念,大幅地铁墙贴画面使用名模吸引消费者注目。

  墙贴上的奥利奥经典饼干造型冰箱贴可爱实用,消费者可随意取走带回家。

  同时,一旁的自动售货机可让大家马上品尝美味,从而促进了非计划性消费。

  户外媒体正从单一的媒体属性,转变为在现实生活场景中,消费者切实感知品牌的体验平台。通过数据、创意和技术,将线上信息和线下体验有机地连接起来,并通过场景营销,触达目标消费者,从而形成由告知,体验到转化的O2O营销闭环。

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