户外广告在广告传播中的优缺点,户外广告牌的优势

户外广告在广告传播中的优缺点,户外广告牌的优势

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  • Post last modified:2022年7月26日

今日导读:高速公路的出现为我们的出行带来了很大的方便,相信很多小伙伴都应该体验过高速公路,高速公路为了司机的驾驶安全对于广告设置要求很严格,但是也是可以设置高速广告的。 那么,高

  高速公路的出现为我们的出行带来了很大的方便,相信很多小伙伴都应该体验过高速公路,高速公路为了司机的驾驶安全对于广告设置要求很严格,但是也是可以设置高速广告的。

  那么,高速广告的优势有哪些呢?今天我们就一起来拿下这个问题,并把户外广告的特点也一并收入囊中学习,相信定会有所用之处的。

  一、高速广告的优势

  1、全时段发布、收视时间长

  我们都知道高速公路户外媒体和其它一些户外媒体一样,它全天候地发布,更容易半强制性地为受众见到,高速公路两旁视觉障碍少,就平时的高速车流在广告物前2公里处可见。

  高速公路常有堵车的状况,所以高速公路广告媒体在时间与距离的加减、加量、价值上,都有难以估计的效果,正因为如此,众多品牌汽车厂家都加大了在高速发布广告的力度。

  2、时间分配佳

  再就是社交活动的趋势也对高速户外媒体广告是有利的,消费者比以前更少待在家里,显然户内媒介的效果已经比以前减弱了。

  3、接触率、准确到达率高

  高速公路视野辽阔,但景象较为单调,因而两旁的大型高立柱广告面积大、可视距离远,设计美观、画面鲜艳,在单调的路面景观中独树一帜,极容易成为视觉的焦点。

  4、高架势、高形象

  高速公路户外广告在整体效果上都处于视觉环境的制高点,有着气势雄伟的意象空间。

  5、载体设置的稳定性

  高速公路采用封闭管理,相对与城区而言,一般可以保持载体设置的稳定性。

  6、成本优势

  与其他媒体相比较具有不可抗拒的吸引力,平均成本相当于电视和报纸等其他媒体的1/10-1/30,成本优势很明显。

  二、户外广告的特点

  1、针对性强

  户外广告在制作的过程中,针对性是比较强的。它要根据产品的类型,相应的消费人群特点进行设计,最终做出来的户外广告效果是非常有针对性的,能够有效的吸引特定消费人群的喜欢和关注。

  2、视觉冲击力强

  户外广告在设计的时候,会使用比较饱和的颜料,让图案的饱和度更高,提升户外广告视觉冲击力。

  3、形式丰富

  户外广告随着市场的发展要求,形式各样,它不仅仅只有传统的广告形式,还有了非常多的新颖设计。这些新鲜的设计方式,可以让户外广告的效果有所提升。

  随着时代的发展,相信广告还会有更好的成长空间。关于高速广告的优势以及户外广告的特点,我们就讲到这里了,大家是否已经收获满满的了呢?

户外广告在广告传播中的优缺点,户外广告牌的优势

户外广告在广告传播中的优缺点,哪种户外广告更吸引人

  户外广告遍布我们的生活,无论是从播放时段,还是从覆盖面和形式,相比于电视、纸媒等广告媒体,它的性价比和传播率都高于其他两者,据相关数据结果,户外广告是2018年唯一可持续增长的广告媒体,已成为当下广告商投放广告的热门选项,它的传播力和影响力都是杠杠滴。

  户外广告形式多种,被广泛应用到城市各个地区,只要我们出门,我们就能接触到户外广告,小到街边传单,大到楼宇广告屏,因其长期处于外部环境,对于广告材料的选择很重要,小编收集了市面上广告制作材料,具体内容信息如下。

  PP胶片:光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,抗老化及抗拉力性能好,有哑面及光面二种;

  冷裱膜:PVC材质,主要作用是保护画面。

  相纸:光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,抗老化性能好,有哑面及光面二种;

  不干胶(背胶):光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,背面自带胶,方便粘贴,有哑面及光面二种;

  背喷灯箱片:光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,打光后画面的表现力更佳,有哑面及光面二种;

  全透明胶片:透光度好,适合作投影胶片、复合图、透明挂幅等,有哑面及光面二种;

  全透明背胶:透光度好,背面自带胶,方便粘贴,适合玻璃橱窗的隔断美化等,有哑面及光面二种;

  油画布:采用油画布底材,支持高精度原版油画复制输出,图像无光线反射;

  丝绢布:光泽度高,色彩鲜艳,图像解析度高,画面有丝绢布的光泽,无需过膜;

  金泊:金质胶片的效果,质地感强,适合特殊的个性化需求的画面,无需过膜;

  银泊:银质胶片的效果,质地感强,适合特殊的个性化需求的画面,无需过膜;

  防水户内旗帜布:防水性能较好,色彩鲜艳,短期户外用途无需覆膜;

  防水户内无防布:采用最新精制无纺布为底材,重量轻,强度好,有较强的防水性能,无需覆膜;

  外光灯布,内光灯布,户外灯箱片,国产车贴,进口车贴,户外旗帜布,网格布,单孔透,550哑面灯箱布,双面可喷布

  晶彩格:节能环保,依靠灯光反射原理工作。分为背胶——反光喷绘膜和布基——反光喷绘布。

  喷绘级反光膜:节能环保,依靠灯光反射原理工作,图案画面清晰,可粘贴。

  磁吸写真:由磁底和打印面组成特点重复使用,磁性吸附制作安装简单,均衡磁力画面平整不起泡,吸墨物质细腻画质高端厚重。

户外广告在广告传播中的优缺点,哪种户外广告更吸引人

户外广告在广告传播中的优缺点,以下哪个不是户外广告的特点

  随着互联网等新媒体的冲击,户外市场行业竞争愈加激烈,同时也让户外广告不得不顺应时代的潮流,与互联网、移动互联网融合以求发展。户外广告的发展不断多元化、新颖化。户外广告与传统媒体之间存在着相当大的差别,这主要是由户外广告的非内容性传播与非诱导性接触特征引起的。这些差别的存在决定了户外广告的运作一定具有独特的专业性,不可能照抄传统媒体的运作模式与经验。

  就广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯来看,户外广告与其它所有的传统媒体相比,存在着一个非常本质的区别,其核心就在于媒体所承载的“内容性”,其他传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体。例如电视媒体承载的主体内容是电视节目,平面媒体承载的主体内容是新闻文字,而广告是依附于这些内容存在的附属品。而且这些传统媒体的广告受众大多也是因为它们承载的这些内容而去接触媒体的,并顺着这些内容的引导才接触到这些媒体所搭载的广告,这样的方式被称为内容诱导性接触。然而,户外广告却没有所谓的“内容”承载。

  也就是说,户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体,消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告就没有其它任何内容了。这一媒体特性的存在,决定了受众在接触户外广告时,存在着与其他传统媒体完全不同的方式。由于没有“内容”的存在,消费者在与户外媒体的接触过程中,缺乏由内容而产生的诱导接触过程,更多地是处在一种随机状态之下的突发性广告接触,完成对广告内容的接收过程,所以户外媒体属于非诱导性的媒体。正是户外媒体的随机性接触状态,决定了户外媒体必须要有足够的亲和力去配合广告受众的接触。

  而决定户外广告与受众之间的最小接触障碍的因素,包括受众与户外广告间的接触观察角度、距离、视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等,当受众在户外纯随机状态下与户外广告发生接触时,户外广告必须随时都能提供一种非常良好的易接触状态,使自身能完整地暴露于受众的接触视线范围之中,从而达成最为充分的广告信息传播。总之,户外广告由于其非内容性与非诱导性接触特征的存在,使得其不具备传统广告中指向消费者时常用的内容性导向指标,决定了户外广告在媒体策划运用过程中与传统媒体的差异性。当我们弄清楚了这些差异性,户外广告必定会成为受众乐于接受的广告。

  因此,只有我们充分重视户外广告这些有别于传统媒体的基本特征,并进行针对性的使用,才能真正发挥好户外广告的巨大作用。

户外广告在广告传播中的优缺点,以下哪个不是户外广告的特点

  今天关于户外广告在广告传播中的优缺点,户外广告牌的优势的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:户外广告在广告传播中的优缺点

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