京东钼媒:户外媒体为智慧城市形象建设增砖添瓦

京东钼媒:户外媒体为智慧城市形象建设增砖添瓦

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月29日

今日导读:据德勤发布的《超级智慧城市报告》显示,目前在全球启动或在建的智慧城市已经达到1000多个,虽说欧美、日韩等地是智能城市领先区域,但是在数量上,中国以500个试点城市远超

  据德勤发布的《超级智慧城市报告》显示,目前在全球启动或在建的智慧城市已经达到1000多个,虽说欧美、日韩等地是智能城市领先区域,但是在数量上,中国以500个试点城市远超排名第二的欧洲(90个)。

  在智慧城市建设方面,中国的技术条件已经相当的成熟,城市在资源建设和管理方面大数据和智能技术与人、事、物多维空间交叉作用。美国户外广告协会(OAAA)曾发布研究探讨智慧城市和户外媒体的关系。

  在智慧城市中,京东钼媒认为户外媒体除了本身是社会的发声载体的同时,也是城市形象中的重要参与者,是城市视觉系统的重要组成部分。总结来看,户外媒体对智慧城市建设具有哪些影响:

  1、城市视觉形象代表

  城市形象中户外广告是静态形象的第二轮廓线,无节制和无秩序的户外广告是对视觉形象的污染,对城市的总体环境的协调和美观的破坏,对城市形象产生负面影响。大型的户外媒体在城市中是标志性的存在,是城市景观的一个重要聚焦点和视觉延伸,能够充分体现城市景观特征。

  2、体现智慧城市文化精神

  中国的城市往往承载着丰富的历史文化内涵,建筑是无形文化的固态显现。在城市建设中,户外媒体在形式上融入城市布局,成为文化表现的一部分是户外媒体从业者必须思考的一个问题。

  3、城市建设智能化、现代化的参与者

  传统的户外媒体只是单一的平面设备,诸如店铺招牌广告、城市灯杆广告等。智慧城市下户外广告长足发展,聚焦在AI、大数据、物联网等信息技术和户外广告领域融合。中国首个智慧公交首末站示范项目不久前在深圳前海落地,多功能复合,可见户外媒体逐步融入智慧城市运营和管理之中。

  京东钼媒作为户外媒体行业的从业者,能够为行业提供基于屏幕IoT依托大数据+AI技术的全新数字营销解决方案,帮助户外媒体更快速的以新技术赋能的方式融入智慧城市。

  大明湖灯光秀图片:济南市旅游服务中心

  2018年,智能化、数字化赋能下户外场景媒体实现场景价值再构,在这个过程中,户外广告创意也融入了数字技术,户外媒体利用空间沉浸实现城市的视觉侵占。新的技术例如投影、裸眼3D以及全息等技术发挥了很大的作用,城市的视觉展现也有了更多的新的形式。

  户外媒体在智慧城市中需要长期、细致的策划、运作和经营,城市户外广告发展到今天,已经与城市形象协调紧密地联系着。如何充分利用户外媒体的声画优势和新科技技术的可承载作用?

  京东钼媒希望能够进一步促进户外媒体和城市文化相协调,帮助更多的城市加强智慧管理、智慧建设,我们也相信户外媒体在智慧城市建设中会大有作为。京东钼媒非常乐意承担起社会建设者的责任,并致力于满足并超越合作者的期望。。

京东钼媒:户外媒体为智慧城市形象建设增砖添瓦

京东钼媒参与中国户外媒体创新大会

  10月16日,为期3天的金璧奖·中国户外媒体创新大会在北京正式开幕,会议吸引了数百位中国户外广告行业精英参与。京东钼媒广告业务销售负责人刘畅受邀参会并发表了题为《新起点2019,户外广告行业进阶洞察》的主题演讲。

  京东钼媒广告业务销售负责人 刘畅

  刘畅在演讲中提到,相比于欧美国家,目前国内户外媒体的程序化交易生态尚处于建设中,基于数据研究,更加精准地策划户外广告投放的位置、内容和时间是个意义重大且对多方受益的事情。京东钼媒针对户外广告投放前、中、后三个阶段,打造了一套全链路解决方案,致力于用数据和技术赋能广告主和媒体方两端,从而提升双方的供需效率,进而提高户外广告主从营销策划到购买投放间的时间效率和投入效益。最后,刘畅表示希望与众多优秀的户外从业者一起携手推动整个户外行业的变革和发展。以下是刘畅在会上的演讲PPT:

  京东钼媒作为京东在数字营销板块数字化、智能化和科技化的重点布局,利用人工智能、大数据、IoT和区块链等数字科技能力,帮助广告主精准匹配用户、指导数据化投放、优选场景化资源、制定价格策略、评估投放效果,以实现快速触达目标人群、优化投放成效、营销效果最大化的目的。此外,京东钼媒还积极打造以人为核心的数字化场景的线下营销生态,助力实体经济发展,推动媒体产业转型升级。

京东钼媒参与中国户外媒体创新大会

经典户外广告案例分析,对户外广告的看法

  随着科技的发展,户外广告方式也再不断发生改变,单单凭借闪耀的霓虹灯的户外广告已经不再吸引人了,广告商已经开始运用新科技和新创意给广告方式带来的变化,出其不意的用一种另类创意的广告感觉吸引了更多人的眼球。

  六大值得深入了解赏析的经典户外广告案例,我们来看看吧!

  看到以下这些案例,或许能给你的户外广告一些新思路。

  妇女节的时候,公益组织Women’sAid及一家户外广告的公司做了一个营销,反对家庭暴力。

  这个营销运用了人脸识别技术。

  首先你在户外广告牌上看到的是一个伤痕累累的脸,当越来越多的路人们开始注目到这个广告牌时,受伤的脸会康复得更快。

  饥饿会让人犯错。

  BBDO为士力架在纽约的公共区域找了一些稀奇古怪的,明显是制作者犯糊涂弄错的标识、设计者没过大脑的装置(比如说同时贴了“从此门进”和“此门不通”的地方)。

  他们马上就在这些蠢萌的错误旁边贴上了士力架的小海报:“饥饿的时候人会犯错。”所以,来个士力架吧!

  阳狮伦敦为一个关爱流浪汉的公益组织Depaul做了一个户外宣传。

  这些贴在街角的故事,如果只看左侧,内容是这样的:不要收容那些流浪的少年儿童。

  但是如果你拐个弯,连着读这些文字,这个主旨完全反转了:给了你收留流浪汉的理由。

  大概他们想表达:改变固有观念做善事就在一念之间。

  这个加拿大户外广告牌上的麦满分会随着日出登场,提醒你好好吃早餐。

  巴拿马道路却十分不平整。

  开过车的人才能体会那一下突然的颠簸是多么烦人。

  怎样才能敦促有关部门来管这个事儿呢?当地电视台想出了这么个鬼点子:在坑坑洼洼处放一个特殊的装置,然后基本每一次有车开进坑里,它就会自动发一条怨妇式的推文给巴拿马交通部门。

  电视台和社交媒体上讨论这事儿都讨论疯了。

  交通道路部后来果然出来修补路面了。

  这个创意有种“看我不念叨死你”的意思。

  好的广告果然是能解决问题的啊!

  广告公司MullenLowe为捷蓝航空构想出了这个户外营销点子。

  他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报,上面写着:“真正的纽约客就会把这个海报揭起来”,“来吧,取下来看看后面是什么吧”。

  这些海报其实是优惠券,取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、球票和冰激凌店的兑换券等等。

  有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。

  他们在纽约的五个区一共发了181张海报。

  六大值得深入了解赏析的经典户外广告案例,是不是让你了解了更多的创意和科技在广告上的运用!相信大家都会坚信,随着经济的发展,户外广告将发展的更好。

经典户外广告案例分析,对户外广告的看法

  今天关于京东钼媒:户外媒体为智慧城市形象建设增砖添瓦的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:京东钼媒:户外媒体为智慧城市形象建设增砖添瓦

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/hwgg/gov_50023.html