麦当劳的户外广告,麦当劳户外广告案例

麦当劳的户外广告,麦当劳户外广告案例

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  • Post last modified:2022年7月27日

今日导读:好久没有整理户外广告系列了,烧脑君赶紧翻出了珍藏已久的素材库图包。虽然广告的投放形式越来越多,但户外广告仍然是一条不可缺少的路径。说起户外广告,一定得说一说大佬麦当劳,

  好久没有整理户外广告系列了,烧脑君赶紧翻出了珍藏已久的素材库图包。虽然广告的投放形式越来越多,但户外广告仍然是一条不可缺少的路径。

  说起户外广告,一定得说一说大佬麦当劳,它是出了名的爱玩户外广告。麦当劳的户外广告作品不仅数量多,而且质量优,有许多案例获得过广告大奖。他家的户外广告总是将自身品牌和产品特性体现得淋漓尽致,海报设计充满创意,耐人寻味。

  所以,烧脑君特将麦当劳近几年的户外广告做了一次分类整理,供大家参考学习。

  百变广告牌

  一块广告牌要想在大街上吸引人群的注意力,必要做出一些特别的改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思,把广告牌摇身一变,拥有了许多新设定。

  今年夏天,麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。

  为了宣传新品,麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时,广告牌就会及时推送两款冷饮;当温度下降时,广告牌会切换成别的广告内容。

  这个广告牌的优秀之处在于,可以精准的在人们备受高温煎熬时,抓住痛点,引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容,极大的控制了广告成本。

  麦当劳家的广告牌还拥有读心术,能知道你在想什么。

  麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后,在伦敦进行了一次有趣的线下互动推广。

  当人们走到这块广告牌下,他们的头上就会冒出一个idea:“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一有趣的小变化,让消费者们不亦乐乎,自行拍照分享。于是这次的线下推广还带来了不错的线上传播效果。

  在瑞典,电动车使用率上升很快,但配套的充电站设施建设没有跟上来,外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。

  经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌,同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。

  不仅如此,麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩,是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅,极大地解决了人们的充电困扰。

  视频最后麦当劳表示自己会“Big enough to make a difference.” 。麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动,表明自己关注并支持环保事业的决心,让人们看到了麦当劳的社会责任感。

  百变路牌

  普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场,他家的百变路牌尽显创意。

  最经典的案例要数“肢解”logo了。

  加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手,获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

  这套户外广告极其简单,采用了麦当劳那红加黄的经典配色,吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于,大胆地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,并配以相应的指路文案,耐人寻味。

  你和我们擦肩而过

  在下个路口等你

  也许是这个创意的成绩太好了,麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍,不过这次换成薯条上场了。

  法国TBWA用8种颜色,搭配出了64种配色,做出了一套麦当劳极简风海报。

  当然大佬也有调皮的时候,麦当劳的经典路牌广告还有一支不得不提的例子。

  某天麦当劳突然为竞争对手汉堡王打起了广告。在法国Brioude,麦当劳在自家指路牌旁边也竖起了汉堡王的指路牌,但不同的是,汉堡王的指路牌比麦当劳的足足高出几倍。这支户外广告实则是通过距离优势凸显麦当劳的实力,意在说明麦当劳的门店遍布多地,方便人们用餐。

  本来这支恶搞汉堡王的广告一出,让人哭笑不得,获得了不错的反响。但之后,汉堡王也强力反击,发布了一支视频广告,表示消费者即使走再远的路,也要选择吃汉堡王。

  百变LOGO

  简单的一个金拱门logo能有什么变化呢?你肯定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的样子。

  巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格,十分赛博朋克。

  去的是电影院?还是麦当劳?

  打保龄球?还是吃汉堡?

  麦当劳也很好玩!

  不难发现,这几个娱乐场所都是深夜营业的地方。在绚丽的霓虹灯下,它们在黑暗里的身影显得更加吸引人。麦当劳也和它们一样,在寂寞的夜晚可以给予人们温暖和满足。

  所以这组广告,巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门,告诉人们:不管多晚,无论何处,我们都在为您服务。

  还有两支创意广告,同样也是为了宣传麦当劳通宵营业。

  这个金拱门在白天只能露出一半身子,在夜幕降临时,完整的logo才能在镜面中倒映出来。

  两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

  光束拼成logo这样的广告看似简单,其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际,除了光束外,还用手拼过金拱门。

  这支广告在麦当劳的大薯日推出,创意出自公司We Are Unlimited,由摄影师Mark Seliger拍摄,旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”。

  这组广告的推广途径很广,户外广告、官方推特、餐厅海报,甚至在时代广场都放上了这组海报。在这个鼓励人们求同存异的时代,麦当劳此举彰显了自己的企业态度,很拉好感。

  百变产品

  麦当劳LOGO都有这么花样,更别说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里,薯条就有一千种样子。

  遇上“搬家日”,薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。

  这是麦当劳为“搬家日”的第二次变身,第一次变的是色卡。

  热门电影也不能不蹭。在《星球大战》热映时,麦当劳的薯条成了光剑。

  大家都在谈论天气时,薯条变成了温度计,汉堡表示大晴天,洒落的鸡块则表示下雨。

  除了天气,麦当劳的食物还能展现数据,这组“麦数据”揭露了人们的一些生活真相。

  谁最喜欢你的薯条

  你

  你的女朋友

  你沉溺于甜食的时候

  总是这样

  个别情况

  假期之后你的肤色

  理想 |现实

  你或许还记得《中华小当家》里,食客吃到美食的瞬间,大脑开始冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说:美食和艺术一样,能让人们得到心灵上的满足。所以,麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。

  属于你的感官交响曲

  汉堡也是一种艺术

  为了宣传麦乐送服务速度快,麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。

  麦当劳采用长曝光技术,记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹,拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。

  McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌,专门在道路旁为饥肠辘辘的司机,提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

  这组广告通过黑暗加光影的组合,记录下汽车的行驶轨迹,不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务,又凸显了自己的服务速度。

  麦当劳的好创意层出不穷,因为他能将品牌创意延伸到各个领域,生活的各个角落,从多角度去思考品牌价值。所以在上面提到的这些户外广告里,麦当劳才拥有了百变的模样。

  麦当劳这些广告也在告诉广告人:要多看多思,头脑里有风暴,才能掀起风暴。

麦当劳的户外广告,麦当劳户外广告案例

茅台加拿大经销商投放户外广告

  近日,茅台加拿大经销商汉嘉酒业紧急联系加拿大埃德蒙顿华人报刊《爱华报》,表示将在最短的时间内,把所有投放于该报广告点位的商业广告,换成中国加油的全版广告,并将把投放于温哥华国际机场和卡尔加里国际机场的大型商业广告牌尽快改成中国加油的宣传海报,受到加媒高度评价。

  汉嘉酒业的义举并非个例。

  整个疫情期间,茅台海外经销商多次发起“抗击新型冠状病毒感染肺炎疫情”的募捐活动,自主自发地利用其遍布亚洲、澳洲、欧洲等大洲的供应链资源,火速募集款项、紧急寻找并采购应急物资驰援武汉,共同投入到这场没有硝烟的“战疫”中来。

  以上内容是匠心文化小编为大家精心整理的详细介绍,希望能给你带来帮助。

茅台加拿大经销商投放户外广告

茂名市户外广告设施和招牌设置管理规定第三十六条

  茂名,又称“油城”,是一座拥有全地形特征的中国优秀旅游城市,北有高山草甸、南有浩瀚大海,旅游资源丰富,发展旅游业的条件得天独厚。有些朋友对茂名市户外广告感兴趣,请看下文。

  一、茂名市户外广告设施定义

  第三条 本规定所称户外广告设施,是指利用建筑物、场地等设置的,向户外空间发布广告的展示牌、灯箱、实物造型等设施。

  本规定所称招牌,是指在办公或者经营场所的建筑物、构筑物及其附属设施上设置的,用于表示名称、字号、商号的标牌、匾额、指示牌等。

  二、茂名市不得设置户外广告的情形

  第十二条 有下列情形之一的,不得设置户外广告设施和招牌:

  (一)利用或者遮挡指路牌、交通信号灯、电子监控等交通安全设施、交通标志及其支架的;

  (二)霓虹灯、LED等光源性广告设施与交通信号灯、电子监控设施距离过近,户外广告设施和招牌的形式与交通安全设施、交通标志相近,影响交通安全设施、交通标志正常使用的;

  (三)影响道路交通安全的区域;

  (四)破坏建筑物、构筑物结构安全,影响市政公共设施、无障碍设施使用的;

  (五)影响消防安全设施使用,妨碍消防车通行以及影响逃生、灭火救援和消防登高扑救的;

  (六)利用立交、高架道路桥梁、危房、违章建筑的;

  (七)利用行道树、绿化带,侵占、损毁绿地,占用机动车道、人行道路面或者阻碍机动车、行人通行的;

  (八)国家机关、学校、医院、名胜风景点、文物保护单位的建筑控制地带,招牌设置除外;

  (九)妨碍生产生活,损害市容市貌的;

  (十)法律法规规定的其他情形。

  三、茂名市申请户外广告所需材料

  第十五条 户外广告设施和招牌的设置,应当向设置行政主管部门提出设置申请,并提交下列材料:

  (一)户外广告设施设置或者招牌设置申请表;

  (二)营业执照或者其他证明主体资格合法有效的证明文件;

  (三)户外广告设施或者招牌与载体的位置图、正立面图、安全结构图及彩色效果图;

  (四)设置户外广告的场地、建筑物、构筑物、设施的所有权、使用权证明文件;

  (五)与户外广告设施相适应的安全措施证明文件;

  (六)法律、法规规定的其他材料。

  以上就是关于茂名市户外广告设施和招牌设置管理规定的部分介绍了,想要了解更多户外广告资讯,不妨关注匠心文化后期内容。

茂名市户外广告设施和招牌设置管理规定第三十六条

  今天关于麦当劳的户外广告,麦当劳户外广告案例的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:麦当劳的户外广告

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