数字户外广告是什么,户外广告牌广告投放

数字户外广告是什么,户外广告牌广告投放

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  • Post last modified:2022年7月30日

今日导读:美国户外广告投放公司Clear Channel Outdoor Americas管理着美国国内数以万计的户外广告牌。它宣布它将与包括AT&T在内的数个公司展开合

  美国户外广告投放公司Clear Channel Outdoor Americas管理着美国国内数以万计的户外广告牌。它宣布它将与包括AT&T在内的数个公司展开合作,并通过用户的手机来追踪他们的行动轨迹。它们推出了一款名为 “RADAR” 的产品,试图扭转户外广告的这一劣势。

  通过和 AT&T 等美国主要的几大运营商合作,加载 RADAR 技术的广告牌可以追踪人们的手机信号,从而了解这些路人经过广告牌之后干了些什么。

  换句话说,当你路过这块广告,拥有它的公司将有能力掌握你接下来几个月的行动。平均年龄、性别、是否会在某个特定的时间访问商店……

  “总的来说,这些数据可以告诉我们一块广告牌的‘平均受众’的行为模式。” Andy Stevens 是 Clear Channel Outdoor 的高级副总裁,他表示该技术很显然让户外广告的价值提升了一个档次。他在声明中强调说,所有的数据都是匿名,且海量的。也就是说个人消费者的隐私不会被泄露。

  Clear Channel Outdoor 在传统媒体数字化上的探索由来已久,早在 2014 年它们就率先推出了名为 Connect 的户外广告 & 智能手机互相连接的技术平台,允许那些可以进行互动点击的广告牌即时和你手里的小屏幕互动。

  通过收集来自这些公司的用户数据,Clear Channel Outdoor希望能够为广告商提供更多关于那些经过户外广告牌的用户的细节信息,从而帮助广告商制定更加有效、更具针对性的广告。这些数据分析还能让Clear Channel Outdoor判断一块特定户外广告牌的受众的平均年龄和性别构成,以及追踪这些受众随后是否进入了商场。

  “收集的数据能够告诉你,那些驻足在某块广告牌前的普通人群的信息,”Clear Channel Outdoor市场研究部门高级副主管安迪·斯蒂芬斯(Andy Stevens)说,“毋庸置疑,这些信息对于广告商来说十分有价值。”

  来看看Clear Channel Outdoor和它的合作方都能做些什么——AT&T下属单位AT&T Data Patterns能够收集订阅用户的位置信息;PlaceIQ则使用了其他App提供的位置数据来帮助确定消费者的行为;Placed获得了消费者的授权,来追踪他们的行动,并能够根据消费者在商场内的购物行为为他们提供相应的商业广告。

  鞋履品牌 Tom’s 是 RADAR 的首个“尝鲜者”。在其最近的一次 Campaign 中,根据位于佛罗里达州奥兰多一块户外广告的监测数据,首先筛选出品牌的目标受众:18-34 岁的路人,根据这些手机主人随后的行为进行分析,因为这块广告牌的存在,人们和朋友聊起 Tom’s 的概率提升了 122%、在网络的搜索意愿提升了 47%、购买他们家产品的动力也增加了 44%。

  Clear Channel Outdoor 也强调它们只是利用现有的数据环境来进行分析而已。但奇怪的是,这件事发生在网上,人们的警觉性就低一些,但当户外广告和运营商携手合作,你总是觉得受到了某种侵犯。如果你对这样的发展感到悲观,不妨看看南方公园第十九季,但可能暂时改变不了什么(因为就算装了 Ad Blocker,它们也只会更了解你);如果你是个技术乐观主义者,那就欣然接受越变越聪明的现代广告,并且享受它们洞悉你内心的服务吧。

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  这项研究调查了1,000名消费者,并询问在观看户外数字广告时应关注的重点。近五分之一(19%)的受访者表示,他们希望获得有关其产品,服务或广告体验的更多信息。在18至24岁的年轻人中,这一比例增加到24%。

  有趣的是,有23%的青少年在看到户外数字广告后下载了相关的移动应用,只有十分之一的成年人。

  不难看出,青少年与数字广告的交流要比上一代人多。但是,研究表明,广告商可以使用基于位置的本地信息来优化这种情况并覆盖中年人,同时使数字广告更具吸引力。

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  研究表明,成年人最希望在数字广告中看到基于位置的信息。在1,000名研究参与者中,大约48%希望查看有关当地天气的信息。 38%的受访者表示,数字广告应提供实时的路况信息,在55-64岁年龄段中,这一比例上升到50%。

  此外,有29%的人表示他们希望公开获得更多的交互式服务,有32%的人认为实时信息会很有用,还有30%的人表示这将帮助他们获取有关本地活动的信息。

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  随着数字户外(DOOH)的出现,户外广告已越来越广泛应用于我们所生活的场景中,形式也更丰富多样。预计到2017年底,数字户外份额将达到所有户外收入的50%。和2016年38%的份额相比增长5个百分点。在十年前,户外数字广告仅占户外广告投资的11%。

  与传统户外广告相比,数字化户外广告的其中一个主要优势在于其通过消费者的智能手机与消费者直接交互的潜力。中国数字化户外广告特色元素(包括二维码、优惠券和游戏等)越来越多地利用这一点。这有助于提高参与率,同时有助于通过提供所产生的交互数量的确切数据,来提高媒介的可测量性。

  通过逐步了解人们的生活动线,甚至详细到他们所处的点位,很有可能,在未来几年内,数字户外大屏的成本就要根据数据的累计程度来进行估价。传统户外广告将进入过渡时期,数字化也必将是未来的发展方向。

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视频参考资料:数字户外广告是什么

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