投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

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  • Post last modified:2022年6月23日

今日导读:广告主投广告都是为了有效果,不管是哪种广告,你能看到成效和得到应有的回报,那就是大家所希望的。户外广告投放效果说白了就是产品让人看到,通过口耳相传让更多的人认识产品,进

  广告主投广告都是为了有效果,不管是哪种广告,你能看到成效和得到应有的回报,那就是大家所希望的。户外广告投放效果说白了就是产品让人看到,通过口耳相传让更多的人认识产品,进一步了解品牌和企业,打开知名度,让品牌有极大的曝光度,最后获得效益,让企业的形象获得很大地提升,这就是广告投放效果的表现。

  想要知道户外广告投放效果怎么样?会有什么样的收获?首先就要知道广告效果是怎么分类的,只有知道它的类型,才能更好的制定行之有效的方案。

  广告效果,是广告通过广告媒体形式传播讯息,对其接受的人所产生的影响或达到的综合效应。也就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。根据对广告效果的不同要求,对广告效果检测的分类有多种标准:

  1、按照广告效果的内容划分

  广告效果可以分为:自身效果、经济效果和社会效果,这是广告效果测定的基本分类。自身效果是自身产品的成效,经济效果是投放后带来的经济效应,社会效果是对社会的影响,这三者要同时进行,产生的影响才是一个成功的广告投放效果。

  2、按照广告制作的流程来划分

  广告效果可分成:事前检测、事中测定、事后测定。事前测定包括对广告创意的事前测定,广告作品的事前测定等。事中测定,指在广告过程中及时了解受众在实际环境中对广告活动的反应。经常运用市场实验方法、回函测定法、分割测定法进行广告效果的事中测定。事后测定,在广告活动后往往要进行对效果的全面评估,如考察广告销售效果与心理效果等,通常运用统计分析、实验方法等,这些步骤都是缺一不可,必不可少的,少了任何一项,都会对广告投放效果有影响。

  3、按照广告活动周期的长短划分

  广告效果可以分为:短期的、中期的、长期的广告效果。或者说,即时效果或潜在效果。即时效果,是广告活动在广告传播地区所造成的即时性反应,主要指即时的销售效果;潜在效果,是广告对受众观念上的冲击,比如信任度、好感度的增加。

  4、按照广告计划的要求进行划分

  广告效果的测定可以分为:目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定等。这三者也是缺一不可的要点,目标效果也就是广告想要针对的人群,哪类人有这方面的需求;表现效果是广告体现出来的包括画面、文字等是否让人被吸引瞩目;媒体效果就是投放选择的广告媒体形式是否能起到最终效用,是否能呈现最终效果。

  5、按照产品市场生命周期划分

  广告效果可以分为:导入期的广告效果、成长期的广告效果、成熟期的广告效果,衰退期的广告效果等。这还蛮好理解的,我们都知道广告投放都有一个周期,不可能一整年都是旺季,都是有一个阶段的过程,从兴起到衰退这是非常正常的现象。

  广告的目的就是为了实现投放的最终效果,把赢得受众的消费,提升企业的形象、提高品牌的影响力当做重要且关键的要素,从而进一步实现盈利目的,这也是企业的最终目标,匠心文化提醒大家不要小觑哦!

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

  户外广告设备是市场营销推广企业品牌不可或缺的主要媒介,如何让户外广告牌为公司带来良好用户转化效果,带你从两大方面考虑户外广告内容展现效果:

  首先要考虑广告牌全天候户外环境的适应性,主要是户外广告牌防腐防锈能力,并都要考虑四季气候的变化,注重广告牌的每个细节喷漆处理,需对不同季节环境有较强的适应性,只有达到这些方面的要求,通常其户外广告牌的使用都会比较长。

  其次户外三面翻广告牌视觉效果的重要性,厂家为了达到客户需求的户外广告的整体效果,加工生产都经过合理设计要求,有效避免影响广告效果误区,从原材料的采购以及零部件和广告画面的筛选等等,都经过权衡分析研判审验,力求使客户的广告发挥到最佳状态。

  最后通过与以上两大因素需要综合掌握室外广告牌相关知识内容以及户外广告牌专业技能,达到更好地位广告宣传服务的设备产品。

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

  如果户外广告主在购买户外广告位时考虑这6大因素,它们就能提高自己投放的广告的成功率也才真正的有广告价值。这6大关键因素分别是位置、时间、面积、地点、“心理状态”和创意。所有这些因素都能提高广告促使人们行动的可能性,也更有希望获得关注。

  位置

  在户外广告的选择中彭小东导师认为其行销力的价值主要来源于户外广告的位置,这就跟我们的地产一样,第一是地段,第二是地段,第三还是地段,地段将会决定商圈和车流量以及人流量,消费者的购买力等

  时间

  户外行销力需要和其被消费的时间联系得上。比如,在 Dreamforce 大会期间宣传一家 Salesforce 公司业务合作伙伴就很合理。这只是基本的时间考虑。但也有更聪明的户外广告,比如上图中星巴克张贴在湾区快速运输站的户外广告就精准地针对了旧金山的通勤人士。

  这些广告向通勤人士发出了邀请,让他们提前付费购买咖啡,同时又与特定的站点相关联。通过使用多快广告牌来教育通勤人士这一购买方式的流程,这些广告又进一步强调了整个广告活动想要传达的信息。加上这一消息与经常搭乘湾区快速运输系统的人有关(其中许多人需要在早晨通过这种方式去上班),整个广告活动的许多印象将被人们以扩大广告影响的方式消费。

  面积

  在户外广告的传播和价值力评估中,通过我们下属的中华广告媒介行销力研究院户外数据分析部得出的数据,决定户外广告价值的主要是面积,户外面积也即尺寸越大广告效果越好,也最吸引消费者的眼球。

  地点

  想想路边的房地产广告或旅游广告,这些户外广告有什么共同点?它们都强调了一点:广告中的商品距离现在的位置不远了。这些户外广告显示了当地商家主要采用户外行销来宣传的直接原因:户外广告针对的是附近地区的消费者。

  这个在旧金山一条高速路旁放置的广告表明,Nest 是旧金山科技社区的一员,甚至有可能帮助该公司获得了谷歌高管的注意(谷歌在去年以 30 亿美元收购了 Nest)。

  但在彭小东导师看来,这个广告并没有发挥其所在地点所赋予的全部潜力。这个地方靠近一个家居用品店,如果这个广告利用这一信息巧妙的与科技关联起来,广告效果就会好很多。这个地方也和机场很近,因此这个广告也可以宣传用户坐在飞机上即可远程关闭家中恒温器的功能。

  接下来,我们从吸引眼球的角度来看待“地点”这个因素。

  拼车公司 Uber 在纽约的公交车车尾投放了广告,纽约的出租车很多,这个放在车尾的广告位置非常好,正好能被其他司机看见。在这个广告活动中,Uber 同时搞定了地点和“心理状态”两大因素。

  如果再考虑时间因素,这些广告能永久奏效。如果 Uber 能快速改变广告创意,Uber 可以在广告中保证“如果你在十一月注册”,你在第一个月中的收入不会低于 5000 美元。而在西班牙裔或亚裔聚集的区域,如果 Uber 能在这些广告中使用相应的语言,那就太棒了。

  这个送货卡车车身上的 Gyft 广告也很好。它告诉人们如何使用 Gyft 应用中的礼品卡来购物。如果这辆卡车停在有许多中小商家的地方,广告就会很有效。但它的曝光度还是比不上星巴克和 Uber 的广告。

  心理状态

  要成功地获得被智能手机分心的消费者的注意,户外广告需要提供用户在看到广告时想要的信息。这些广告应该要能增强潜在消费者的行动或幸福。它们应该补充而非打乱人们正在做的事。

  公交车车身上的 Jet.com 横幅广告并没有达到这一目标。的确,这个广告针对的是精通技术的消费者,但它却只是在网站链接下的小字中提及了购物,并没有明确地向路人指出 Jet.com 的优势。看了这个广告,你会知道 Jet.com 是亚马逊的竞争对手吗?

  这个广告的文字和摇滚明星、巡回演出有关,不明就里的人们不禁会想,Jet.com 是一个网络服装商店还是乐器店?如果消费者是在某个温暖的十月天看到这个广告,根本不会有明显的时间、地点和心理状态因素让他接收到广告所要传达的信息。

  创意

  巧妙地设计广告标志或布置广告的平面能非常有效地激发消费者的参与度。数年前,探索发现频道为其鲨鱼周(Shark Week)开展了一次极具想象力的广告活动。人们现在对这场广告活动还记忆犹新。

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,户外广告的问题

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