投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,三四线城市广告市场

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,三四线城市广告市场

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  • Post category:户外广告
  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:大多数广告主在进行户外广告投放的时候,都是首选北上广深等一线和新一线城市。因为大城市人口高度集中,他们消费能力强,也的确是品牌投放广告的绝佳选择。然而在当下的经济环境下

  大多数广告主在进行户外广告投放的时候,都是首选北上广深等一线和新一线城市。因为大城市人口高度集中,他们消费能力强,也的确是品牌投放广告的绝佳选择。然而在当下的经济环境下,二三线城市的户外广告业也在崛起,一些中小型企业或者地域性较强的品牌已经变得更加重视二三线城市的户外广告推广。

  在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,在公交站、地铁、墙体等随处可见的户外广告,却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者,如果能够在这里做好户外广告,就能讨好你的用户。那么,我们如何在二三线城市做好品牌营销,如何开发二三线城市的户外广告?

  户外广告

  首先,要注重本地化和通俗化。本地化要做得巧,需要真正了解当地的民俗文化,包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广告上的文字和图案准确,才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感,或者是自豪感,又或者是自我的小调侃。在情感上与当地消费者实现沟通和“诱导”,广告本身就成功了一大半。

  事实上,本地化的广告也得到许多大品牌的重视,比如:支付宝就针对不同的城市推出了不同立体码和宣传物料,力求做到一城一特色。腾讯视频也在各个城市投放了用地方方言写的户外广告,让人觉得亲切、接地气,过“硬”的广告感自然也就削弱了。

  支付宝公交站牌广告

  此前,支付宝在南京投放的一组公交站广告也把场景化思维玩得风生水起。通过聊天内容截屏,广告展现了支付宝可以运用到生活中的各个场景:公交卡、查社保、交电费……这组低门槛操作的创意广告,在南京的公交站牌投放出来以后,大概长下面这样。

  相比较于一般的品牌广告来说,支付宝的这则户外广告,可以说是相当的简单和低成本,用对话框的形式,展现产品的不同使用场景。这样的场景化户外广告,既省去了一大笔代言费,又贴合了推广的最终目的。最后在实际的投放中,支付宝的户外广告就被路人改成了这样,赚足了传播度。

  除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出,为观者指明可以在哪里获得产品,二维码、咨询电话和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。如果制作一个户外广告特有的二维码,还可以通过线上追踪,监测到来自户外广告投放的效果,从而帮助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。上文中提到的支付宝户外广告,就有明显的二维码导流入口。

  天眼查地铁广告

  天眼查就把这种直接的转化提醒玩得很好。在许多城市的地铁里,天眼查都投放了大幅的地铁广告。在很明显的位置放置了二维码、搜索框,同时也描绘了使用这个APP的各种场景,比如:找工作、试用期、创业等,让人觉得有真实感,并且总有一个场景可以击中目标人群。

投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,三四线城市广告市场

投放户外广告,户外媒体广告投放

  发布户外广告本来就是做宣传的,当然想要在户外广告发布之后获得更好的效果。今天,匠心文化小编为大家分享户外广告发布应注意的一些事情。

  随着中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司进入中国,因此各行业的竞争亦变得愈发激烈,诸多因素刺激着户外广告行业的快速增长,而日渐复杂的广告传播的环境和各类大众渠道的出现,使得户外广告也逐渐进入到了激烈的竞争模式当中,面对这样的形势,不少广告主在投放户外广告时通常都存在相应的顾虑,若要打消各种顾虑,广告主在之前就必须清楚户外广告投放的几大注意事项。

  小编分享户外广告发布应注意的一些事情

  1、广告的总体环境

  在某些区域,广告总体环境良好,但如果是同一品类,又是构成竞争关系的产品广告相对密集的时候,广告主此时选择区域进行户外广告投放对整体广告战略就显得尤为重要了。如果广告主采取积极的扩张型广告战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果广告主选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域。过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”,因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定,而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

  2、涉及的品牌概念

  灯箱、霓虹灯、广告牌等传统的户外媒体极大的优势就在于在于它本身就是广告,而受众接触媒体的机会等同于受众接触广告信息的机会。但在受众已对信息高度排斥的今天,这几乎成了户外广告极大的缺点。几乎没有受众会去主动接触广告信息。因此对于户外广告而言,就要求创意非常优秀或具有非常高的接触频率。由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象,因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。

  3、相关的广告运动

  如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象,往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。在这种户外投放过程中,往往针对泛目标人群,追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

  4、注意相应政策法规

  预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的有关户外广告发布的规定,完美能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。由于户外广告带来的不仅仅是商业效应,更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关部门的态度往往相当重要,对于有创意的没有先例的非常规户外广告更是如此。就一般而言,烟草、药品户外广告的发布可能对此需要特别的注意。

  户外广告的发布一定要注意这些细节上的事情,只有正确的投放户外广告才能够获得最大的效益。

投放户外广告,户外媒体广告投放

投放户外广告的好处,户外广告的利与弊

  在各行各业市场竞争愈发激烈的今天,广告对销量的贡献有多大的影响作用成为了广告主最关心的事情,那么广告对销量到底有什么影响和贡献呢?下面跟匠心一起去了解一下?

  1、广告投放可以拉动销量

  据权威市场分析机构研究数据表明,广告投放是可以拉动销售的。其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。也就是说,假设广告投放期间所获的总销售额是20亿,那么,广告投放所贡献的销售额大约9千万左右。这份报告也发现,只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。

  户外广告

  2、广告投放的销售贡献高低与类别有关

  不同品类的广告投放对销售额的贡献力度也有所不同。报告显示,美妆及个人护理类,以及家庭护理类的户外广告投放响应最高,对销售额的贡献可达到5.3%,高于全球平均水平;食品和饮料类的广告投放响应则较低,对销售额的贡献低于平均水平,为3.8%。因此当衡量广告投放的表现时,行业标准也是考量的必要因素。

  户外广告

  3、有效的户外广告投放可以不断地吸引新消费者

  另外,在衡量户外广告投放表现时,也需要从消费者的角度切入。也就是有效的户外广告投放可以不断地吸引新消费者,从竞争对手转化消费者,提高尝新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度。

  户外广告

投放户外广告的好处,户外广告的利与弊

  今天关于投放户外广告,从哪些维度了解投放效果,三四线城市广告市场的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


视频参考资料:投放户外广告

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