用cctv品牌力量发布广告的处罚,户外广告使用cctv标识

用cctv品牌力量发布广告的处罚,户外广告使用cctv标识

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  • Post last modified:2022年8月30日

今日导读:前段时间以来,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。对此,群众反映强烈的同时,我们户外广告人也不仅在思考:“国家品牌”这个用

  前段时间以来,一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”,既误导消费者,又破坏公平竞争市场秩序。对此,群众反映强烈的同时,我们户外广告人也不仅在思考:“国家品牌”这个用词难道不是与广告法中的“不得使用国家级等词语”相违背吗?市场监管总局注意到这个现象后,约谈了央视,“CCTV国家品牌计划”后续如何处理?

  说起“CCTV国家品牌计划”,我们都不会陌生,国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外,为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时定制企业品牌故事,在央视各频道高频次播出。

  按道理来说,央视的背书,应该不会有什么问题,但是1月17日,国家市场监管总局就CCTV国家品牌计划涉违法约谈中央广电总台。这或许意味着:在今后的户外广告中,曾让许多品牌引以为傲的“国家品牌”招牌成为了违禁词语,面临着整改下架的命运。

  利用“国家”名义为企业品牌背书,涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。品牌的知名度和影响力,源于消费者信赖和市场选择。

  《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语,规定不得欺骗、误导消费者,不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。

  广告用语使用“国家品牌”,实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语,易使消费者以为“国家”为企业背书,对其产品质量、性能、功能产生误导性认识,造成不公平竞争。

  媒体利用“国家品牌”售卖广告资源,开展商业营销,人为地将企业分为三六九等,扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任,对入选“国家品牌”的企业会更加信赖,往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据,给消费带来极大误导,严重侵害了消费者合法权益。

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用什么材料做户外招牌,店面门头招牌装修材料

  金属材料在现代标识设计中的应用十分广泛,有铝合金板、不锈钢板、冷板、钛金板、铜板等。

  今天匠心文化小编就针对这个问题来给大家做详细的介绍几种常见的金属板材:

  铝合金板:

  优点是本身质感好,氧化慢;板材厚度高,平整性好;着色附着力强,不容易脱色;重量轻,便于安装。唯一的缺憾是是材料成本高。现在国内已有标识材料经销商用铝合金加工成型材产品,大多为平面标识所使用。由于其使用方便,维修方便,在市场上很收欢迎。

  不锈钢板:

  常见的有亮光和亚光两种。它的本身质感好,氧化缓慢,经常在使用时让其露出本色,给人的心理感觉是时尚、内涵、儒雅、高贵。不足之处同样是材料成本高,还有色彩较灰暗,单一,特别是在阴雨天效果不好。通常用于楼宇标识,企业形象标识等,也可同其它材料搭配使用,会有不错的效果。

  发光字:

  冷板:最大的特点是容易折弯、切割、焊接、打磨,加工方便,着色附着力强。不足之处是氧化快,易生锈,所以表面肌理处理相当重要。冷板由于材料成本低,应用十分广泛。但在表面烤漆一定要严格把握,不能以喷漆代替或烤漆程序不足,以次充好。

  合成材料:

  常见的有亚克力板、玻璃钢、铝塑板、PVC板、阳光板、弗龙板等。特点是个性新颖、时尚感强、施工结构简单、材料成本也不高。由于合成材料种类多,性能也各不相同,在选用时一定要详细了解其特点,按照上述几项原则进行合理科学的选材用材。

  木质材料:

  木材的使用历史相当悠久。在我国古代,由于生产力和生产工具的限制,木材理所当然是当时“设计师”的首选材料。在今天,由于受历史因素和自然因素的影响,变形木质材料被广泛的应用在园林、动物园、公园等一些旅游风景区。给人的感觉自然亲切、传统回归。缺点就是成本较高,普通木材虽然成本低,但容易受自然因素影响出现变形、开裂等问题。

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优秀的户外广告,有创意的户外广告

  随着互联网竞争进入下半场,线上红利日益减少,线下营销重新受到品牌的青睐。与此同时,越来越多的品牌开始重视与用户之间面对面的交流互动,尤其是互联网品牌。

  过去一年,各种好玩有趣的快闪店层出不穷,地铁广告也是花样百出,让我们对2018年品牌线下营销进行盘点,带来3个最具影响力线下营销案例。

  2017年3月,网易云音乐打造的乐评专列堪称品牌营销的经典案例,一度掀起了模仿风潮。进入2018年,借助乐评营销,依旧是网易云音乐重要的表现形式。在投放媒介上,网易云音乐选择了钟爱的地铁这种交通户外广告。

  1月4日,网易云音乐推出了“2018,照见自己”线下主题活动,他们在北京团结湖地铁站打造了一条“镜面长廊”。在全长数十米的完整镜面上呈现了14组网易云音乐用户乐评。

  耐克曾发布过一支脑洞大开的广告《Choose Go》,当地球停止运动时,人们用跑步产生能量,带动地球重新运转。2018年4月,耐克把这个“脑洞”搬到了线下。为了给全新跑鞋 Nike Epic React 造势,耐克精心策划了一起名为“跑动地球”的线下快闪活动。

  耐克和创意伙伴 W+K 上海合作,将上海最具标志性的美罗城球形建筑变成了一颗地球,并在上方搭建了高达五米的弧形户外广告屏幕。

  2018年10月,台北市政府捷运站的扶梯上,出现了一幅长达12公尺刺绣户外广告,上面一针一线绣出的文案牢牢地抓住了上班族的视线。原来这是台湾奥美为礁溪老爷酒店“老爷式成年理”主题campaign策划打造的。

  由电绣软件发明人何吉松老师傅,联合插画创作品牌“纸上行旅”以及吉瑄绣花社,耗时450小时、超过500万针完成,用刺绣的方式传达出人生成长路上的 18 句道理。

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视频参考资料:用cctv品牌力量发布广告的处罚

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