《超霸传奇》游戏广告投放的原生广告营销新思路

《超霸传奇》游戏广告投放的原生广告营销新思路

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  • Post category:广告投放
  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:《超霸传奇》游戏广告投放的原生广告营销新思路《超霸传奇》在北京时间试投信息流广一个月后,在点击率和CPA方面均取得不俗的表现。目前,该游戏在北京时间信息流推广的CPC点击

  《超霸传奇》游戏广告投放的原生广告营销新思路

  《超霸传奇》在北京时间试投信息流广一个月后,在点击率和CPA方面均取得不俗的表现。目前,该游戏在北京时间信息流推广的CPC点击价格维持在0.8~1.2元之间,加上较高的后续转化,CPA显著低于其他同期在投渠道40%以上。

  一开始,所有人都惊讶于PC信息流的效果为何如此突出。当我们看到在北京时间上投放的广告创意后,我们一致认为的成功,是必然的。因为,《超霸传奇》不管是在图片、标题、描述上,都体现了真正的内容原生:

  图片:

  • 明星形象代言

  • 与游戏vi色调的统一

  标题:

  • 偏资讯类的文风,毫无违和感地融入上下文

  • 通过明星代言人与目标游戏的事件关联作为噱头,吸引读者眼球

  • 与图片相呼应

  描述:

  • 多个宣传元素完美呈现,提升品牌辨识度

  • 对话式文案,提升用户好感,降低点击门槛


《超霸传奇》游戏广告投放的原生广告营销新思路

10万+条广告后,我们发现了这些套路

  分析了手机qq 10万+条广告后,我们发现了这些套路

  腾讯,这个大帝国是所有优化师在选择渠道时,必备的一个选项。

  自从微信出现后,手机QQ好像已经淡化了人们的视线。但其实,它仍是月活8亿+,不容忽略的渠道。

  在此呢,公司网络营销匠心文化整理了一些手机QQ相关广告投放趋势,以及广告投放的套路,有投放意向的优化师可以参考。

  文章概览:

  1. 手Q广告投放趋势:应用下载类广告占比超7成。

  2. 活动类广告投放趋势:招商加盟/汽车/金融为热门行业。招商加盟广告以餐饮食品为主,高收入,低门槛为常用创意点;成人学历类广告为教育培训行业广告投放的重点,常用通知提醒类广告文案套路

  3. 电商类广告投放趋势:数码家电广告占比最高。

  4. 游戏类广告投放趋势:葫芦娃IP策略类游戏占据投放金额榜首。

  手Q移动广告趋势总览

  根据不同推广目的,在此手Q上所有投放广告分为以下三类:

  ▲ 应用下载(以引导App下载为目的)

  ▲ 活动下载(以品牌活动宣传,表单收集客户信息为主)

  ▲ 电商推广(以直接的电商销售为目的,如二类电商商家,淘宝、京东、唯品会平台等电商平台)。

  1) “应用下载”广告投放金额占比超7成

  其中以应用下载为推广目的的广告投放力度较高,预估广告投放总金额占手Q整体广告的74.9%,而电商推广的预估广告投放总金额占比不足5%。

  2) 广告投放素材形式单一,单图形式广告数占比超过97%

  由于手Q渠道广告资源的限制,广告形式主要为横幅、视频两种。

  其中,在素材表现形式上,单图广告占比最多,为97.1%,而竖视频广告占比1.51%。

  3) 广告文案重复率高,广告主更倾向于在手Q堆文案堆素材

  在手Q所有投放的广告中,文案重复率极高。App Growing共追踪到11万+条数据,但去重后仅剩1万条左右。

  猜测这跟手Q丰富的用户人群触达方式相关,广告主倾向于设定更丰富的定向方式去投放相同文案,因此文案复用率高。部分高频使用的广告文案例举如下图:

  手Q活动广告洞察

  1)活动类广告中,招商加盟/汽车/金融为热门行业

  招商加盟,汽车,金融行业为活动推广类广告投放金额Top3。其中,招商加盟类广告占整体活动推广广告投放总金额20.58%。

  值得注意的是,运营商(移动/联通/电信)也在手Q渠道热推其流量上网卡,流量充足,免费领卡为其活动主要宣传点。

  2)相关主流行业的活动推广类广告分析

  招商加盟类广告

  招商加盟类文案创意主要围绕低风险,高优惠,高收入,低门槛(像免加盟费,免费培训,无需经验)这些点展开。

  其中,以餐饮食品行业的加盟广告为主(总占比为96.80%),又以奶茶店的开店加盟广告最为普遍,广告数占整体招商加盟广告的36%。

  在创意文案上主要以高收入,低门槛为主。

  金融行业类广告

  金融行业以借贷广告为主,主推低门槛,到账快,素材落地页凸显“贷款额度”。

  在广告文案方面,主要围绕低门槛(凭身份证或公积金即可贷款),到账快(快至当天/2小时/3分钟到账)等创意点展开,素材落地页通常会凸显“贷款额度”数字。

  汽车行业类广告

  在汽车行业广告主中,以易车网,毛豆新车网,人人车为首的汽车电商平台的广告投放也较为抢眼,虽落地页均主要以询价吸引客户留咨,但各自广告投放的宣传点也各有不同。

  易车网为特定单款车型价格降价的文案作为吸引点,落地页为该车型所对应的CS销售店,销售导向明显,而毛豆新车网则强调“低月供”,“低首付”,主打价格敏感人群;而二手车平台人人车及瓜子二手车广告投放创意主要以“旧车估价”吸引车主关注,以回收二手车为导向。

  教育培训类广告

  在所有教育培训类广告中,成人学历培训广告数占比60.51%,职业培训方面,消防证,化妆师培训广告投放力度大,而兴趣培训方面,画画培训的广告投放也较为热门。

  在成人学历培训方面,以通知提醒文案套路提升可信度,吸引用户关注,评估类落地页为常用的落地页样式。

  护肤美容行业

  手Q渠道的护肤美容广告主要为 “祛痘小贴士”,分享祛痘的方法及误区痛点,引导用户添加“培训师”个人微信为推广目的。

  手Q电商推广广告洞察

  下图为各电商行业投放金额占比:

  手Q应用游戏类广告洞察

  1)盘点广告投放金额Top10游戏榜及应用榜

  在Top10游戏榜中,以葫芦娃兄弟IP为改编原型的横版动作策略类游戏《葫芦娃》占据投放金额游戏榜榜首,而捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。

  在Top10应用榜中,综合电商平台《拼多多》强势抢占榜首,短视频App《好看视频》则紧随其后。除了3款阅读类App入榜外,Top10应用榜的分类较为分散。

  2)《好看视频》在手Q渠道投放案例分析

  《好看视频》作为百度系短视频App,为抢占红利8-11月在全网各主流平台都有较大力度的广告投放,在手Q渠道也位居广告投放金额应用排行榜第二名。其在手Q渠道的广告投放中,广告投放分析如下:

  以上就是公司网络营销匠心文化对手机qq广告10万+条广告的分析报告。对于手Q的广告投放,你了解了吗?


10万+条广告后,我们发现了这些套路

15个Facebook广告惯用套路

  15个Facebook广告惯用套路

  1)在图片里加入号召性按钮,CTA(Call to action),引导点击

  2)限制时间-限时活动,如Limited Time Offer,会给人带来紧张感-使用倒计时,之前看国内哪家也做过手机新产品发布的倒计时图,效果还是不错的

  3)SALE+红色+时间(Now On)

  4)罗列好处,此处建议合理使用Emojis和符号

  5)折扣(30% OFF)和Free Shipping!

  另外,亚马逊店铺可以直接从美国发货的话,可以写 Ship from US,要把优势写出来哦。

  6)利用好奇心忍不住分析下文案,实在太有“心机”了。第一句话是“Private Sales Start Now!”,话说谁不喜欢“秘密”呢。第二句“50% off”。第三句 “Free shipping & Return”,给人信任感。本来再营销的对象大多就是对产品摇摇欲动了,看到这么给力的活动,自然就下单了。

  7)谁不喜欢免费试用(free trial)呢?

  8)用数字激发兴趣和感官,更为具体化

  9)在图片上加“赞”,如果用户内心也认同的话,会使人忍不住点赞哦。

  10)用小测试(Quiz)获取销售线索,特别适合B2B哦(这个还能延伸好多,这里就不展开啦)

  11)电商一般轮播效果最好。广告形式:多图广告、轮播广告、幻灯片广告、视频、canvas,选适合适自己的。-可以展示一个产品

  -更多情况是展示多个产品

  12)三大最有魅力的人和事物:笑脸、孩子、动物(狗猫)以前在国外看到电视广告,真的有很多关于小孩和狗狗的广告呀~

  13)利用色彩-色彩叠层。一张普通的图,加一下叠层,是不是逼格一下子上来了,而且处理起来又容易

  -冷色点和暖色调的对比,刺激感官

  -利用渐变,给人柔和的感觉

  14)加入Logo(PayPal),传达品牌情感

  15)使用对比-左右对比,突出不同点

  -清晰和模糊对比


15个Facebook广告惯用套路


  今天关于《超霸传奇》游戏广告投放的原生广告营销新思路的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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