oCPA产品能服务好什么类型的广告?

oCPA产品能服务好什么类型的广告?

今日导读:oCPA产品能服务好什么类型的广告,如何启动oCPA投放方式,oCPA产品能服务好什么类型的广告,目前oCPA出价方式的使用场景:1).必须是投放移动App的广告主;2).接入了广点通的激活统计;

  oCPA产品能服务好什么类型的广告?如何启动oCPA投放方式?

  oCPA产品能服务好什么类型的广告?

  目前oCPA出价方式的使用场景:

  1).必须是投放移动App的广告主;

  2).接入了广点通的激活统计;

  3).开通了oCPA出价方式的白名单。

  如何启动oCPA投放方式?

  当您的广告满足激活数量的要求,即:近3天的激活数累积到100个时,您可以通过编辑广告出价,修改广告出价方式,分为三步:

  步骤一:在cpc投放方式下,勾选“启用oCPA”

  步骤二:选择优化目标:激活

  步骤三:广告出价,提供您期望的平均激活成本

  完成这三个步骤,您的广告就已经在按照oCPA方式投放了,广告投放期间,您可以自由选择CPC方式切换到oCPA方式,或是将oCPA方式切换到CPC方式。

  当您从cpc模式切换到oCPA方式,您需要提供期望激活成本,此时,CPC方式会立即失效,oCPA方式会立即生效。

  当您从oCPA方式切换到CPC方式:当您从oCPA方式切换到CPC方式,您需要为点击出价,此时,oCPA方式会立即失效,CPC方式会立即生效。


oCPA产品能服务好什么类型的广告?

oCPA为广告主持续提高广告主的广告投放效率

  oCPA为广告主持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比

  目前,oCPA为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比。

  然而深度转化行为数据量稀疏,且数据回流较慢,不利于oCPA模型学习和广告效果优化。因此,oCPA升级上线全链路转化模型:将转化链路中,广告主上报的所有转化行为均用于模型训练,以提升oCPA广告深度转化行为效果。

  oCPA推出全链路转化模型,显著提升深度转化行为效果

  oCPA推出全链路转化模型:广告主上报的所有转化行为(激活、注册、付费、留存、表单预约、下单、咨询、申请等)均会用于模型训练,从而提升模型预估的准确性,提升oCPA广告深度转化行为效果。

  通过实验对比,在全链路转化模型场景下,深度转化行为转化率提升35.28%↑,转化成本降低9.13%↓,转化量提升11.84%↑。

  全链路转化模型能力升级,转化效果有保证

  1、模型升级,高效预估深度转化价值

  对众多广告主来说,深度转化行为效果直接影响着广告的投入产出比。但随着转化层级的加深,数据会逐渐稀疏,在传统转化模型中,数据越稀疏,转化率预估准确的难度会更大,从而导致深度转化行为的效果优化得不到保证。

  而升级后的全链路转化模型,能充分利用同一广告的多种转化行为的数据,高效预估深度转化价值,寻找优质的目标人群,显著提升广告投入产出比,让每一分钱都花得更有价值。

  2、系统智能优化,解放广告主人力

  系统可以自动学习转化行为,智能优化深度转化行为效果。广告主只需在上传转化数据时,增加更多的转化行为类型即可,无需额外进行任何操作!

  仅需一步,即可完成优化!

  广告主仅需一步:上传全链路转化行为,全链路转化模型会自动对转化行为进行学习,用于优化广告效果。

  建议上传的转化行为,请见文章结尾附注。

  全链路转化模型多行业应用,提升深度转化行为效果

  1、某游戏头部客户,上传全链路转化行为,提升广告付费效果。

  某游戏头部客户最初使用激活作为优化目标投放,激活效果稳定,但期望进一步提升付费效果。

  为获取更多优质付费用户,客户上传全链路转化行为:激活、注册、付费行为、付费金额。

  该客户使用oCPA投放,并以“付费行为”为优化目标。

  通过实验对比,使用全链路转化模型的广告,付费行为量提升66%↑,付费行为成本下降9%↓,消耗增长54%↑。

  2、ABCmouse:上传全链路转化行为,提升App内注册效果

  在线儿童教育品牌ABCmouse最初使用激活作为优化目标投放,但希望进一步优化注册效果,因此,客户上传全链路转化行为:激活,注册,次日留存,关键页面浏览,加入购物车,下单。

  该客户通过oCPA进行投放,并以“注册”为优化目标,通过实验对比,使用全链路转化模型的广告,注册量提升40%↑,注册成本降低9%↓,消耗增长38%↑。

  3、金融客户信用算力:落地页和APP内转化行为全部上报,提升注册效果

  信用算力最初使用表单预约作为优化目标投放,但期望进一步优化注册效果,因此,客户上传全链路转化行为:表单预约,注册,关键页面浏览,加入购物车,下单,申请。

  该客户通过使用oCPA进行投放,并以“注册”为优化目标,通过实验对比,使用全链路转化模型的广告,注册量提升37%↑,注册成本降低39%↓,消耗下降4%↓。

  附:全链路转化行为上报方式

  常见行业的通用转化行为举例如下,可供参考。

  广告主可以上传表格中的通用转化行为,并根据所在行业特点,上传自己所关注的其他转化行为。上传的转化行为越多,越有助于广告效果获得更好提升。

  优化目标的选择: 您可以选择转化链路上任一转化行为作为优化目标,只需该行为满足一周100个转化量即可。

  广告效果的分析:建议您使用拆分对比实验,对广告效果进行分析,对比不同优化目标、不同创意、不同定向的效果,不断调整优化广告投放策略,直至稳定投放。


oCPA为广告主持续提高广告主的广告投放效率

ocpc广告出价和cpc有啥区别?靠谱吗?

  」ocpc广告出价和cpc有啥区别?靠谱吗?

  从cpc到ocpc

  2018年ocpc已成为互联网广告平台的标准,各大基于效果营销的广告平台都推出属于自己的ocpc并进行重点宣传。那ocpc究竟是什么意思?相比较于传统的cpc,又有什么区别和不同,进步的地方在哪里?

  首先要了解cpc。CPC(Cost Per Click)按点击付费——即每点击一下广告收费多少钱,cpc这种模式是过去很多年来pc广告平台的主流模式之一,比较有代表性的产品就是google adwords、百度凤巢系统(竞价)、百度网盟等。

  现在随着移动互联网广告平台,特别是信息流这种方式形式的火爆,基于海量大数据技术加上人工智能技术的应用,广告系统开发了ocpc这种基于cpc之上的模式。

  OCPC (optimization cost per click),英文字面意思就是:经过优化的cpc,仍按点击付费(以目标转化为优化方式的点击出价)。一个通常的解释说明是:ocpc称为目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

  OCPC就是智能化的CPC广告模式,但是前期需要数据积累才能在后期使用OCPC,广告主只需要设定目标转化价格,系统根据用户的转化质量,帮你动态调整价格,自动甄选转化高的用户,保证最终的转化效果。

  今日头条ocpc

  华哥首先接触ocpc是在今日头条。那先看看今日头条的ocpc。

  在创建推广计划时,就会见到ocpc。本质上,还是按cpc出价,你可以选择系统智能投放(现在的推荐模式),也可以选择分两阶段投放(以前的方式)。

  还有其他选择吗?没有。ocpc已是今日头条广告投放基于效果目标的标准选择,只能一杆子撸到底了。

  百度信息流ocpc

  百度信息流也有ocpc模式,不过在投放时,在推广单元项设置时,你可以选择传统的cpc,也可以选择ocpc,如同青菜和豆腐,各有所爱。

  百度信息流ocpc同样分两个阶段,一是普通阶段,二是智能投放阶段。

  于广告主而言,ocpc靠谱吗?

  必须是靠谱的啊,要不甲方爸爸破产了怎么办?

  靠谱的是数据,我是指像百度、头条、腾讯、阿里这样的平台,积累了海量的数据,因此基于大数据背后的人群画像会相对准确,不靠谱的可能是算法。算法到底强不强,华哥也不知道,只能依赖和相信大的广告平台,毕竟,那些优秀的程序员都在这些大公司里。

  或许你认为ocpc会给你的投放带来神奇的表现,但是在ocpc普及化标准化了以后,大家都站在同一起跑线上。

  另外,要玩好ocpc,预算要不差钱,有专业的人,能舍得金钱和时间去做好数据积累,才能玩好ocpc并最终从中获益。

  ocpc从理论上说是很好的。要用好发挥价值,还需要不断应用与实践。


ocpc广告出价和cpc有啥区别?靠谱吗?


  今天关于oCPA产品能服务好什么类型的广告?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


参考资料来源1:oCPA产品能服务好什么类型的广告?

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggtf/gov_41848.html