播客广告为何有效?

播客广告为何有效?

今日导读:播客广告为何有效,播客广告如何运作,播客广告投放的投资回报率,虽然广播电台广告越来越少,但这并不意味着音频节目正逐渐淡化,播客正迅速受到营销人员的欢迎。为什么播客如

  播客广告为何有效?播客广告如何运作?播客广告投放的投资回报率?

  虽然广播电台广告越来越少,但这并不意味着音频节目正逐渐淡化,“播客”正迅速受到营销人员的欢迎。

  为什么播客如此受欢迎?例如,许多人在智能手机上进行收听,所以剧集可以在早上通勤,中午散步和晚间慢跑时使用。此外,播客涵盖超过550,000个节目主题。根据最近的数据,已有上千万年轻人成为播客听众,到2022年,观众预计将增长81%。

  随着用户量的不断增长,播客广告的激也增毫不奇怪。2018年,全球播客广告产生了4.02亿美元的收入,预计2020年可达6.59亿美元。这种快速增长引发了一个明显的问题,即:播客广告是否能带来稳定的投资回报?

  播客广告为何有效?

  2017年,全球数字广告支出首次超越电视广告。但是,增加支出并不会自动使其成为有效的媒介。怀疑数字广告,对信息有选择性,忽视视觉广告是千禧一代的第二天性。此外,广告拦截软件可确保大约30.1%的互联网用户不会受到展示广告的袭击。

  广告屏蔽可能会困扰许多营销渠道,但不会影响播客。事实上,78%的听众实际上赞成播客包含广告。为什么?因为广告资助帮助建立了他们真正重视的内容。

  播客听众不只是批准广告,根据互动广告局出版的播客手册的数据表明,67%的听众可以回忆广告中的产品和品牌,而61%的人实际上为他们在播客上学到的产品或服务付了钱。

  播客广告如何运作?

  播客有三个广告位,即:前贴片,中贴片和后贴片。前贴片广告在剧集的前15到30秒内迎接听众。插页式广告持续60至90秒,并在剧集的中途播放。在结束之前播放20到30秒后贴片广告。

  播客主持人在节目流程或预先录制的片段期间阅读大部分广告,许多广告商更喜欢前者,因为“实时阅读” 允许主持人即兴创作独特的广告信息或将产品与节目的主题联系起来,这使得广告看起来像是另一个细分而非付费代言。

  在主持人阅读广告后,公司必须确定它是否产生了积极的投资回报。与实时捕获消费者行为的按点击付费广告不同,播客不提供内置方式来指示听众采取了所需的操作。然而,可以用三种方法来衡量播客广告投放的投资回报率:

  1.促销代码:网站结帐屏幕的特定字词或短语,用于跟踪播客是否产生了促销。

  2.网址:特定网站链接或扩展程序,允许广告客户计算播客生成的访问者数量。

  3.结帐调查:在付款过程中提出的问题,以确定播客赞助何时创建销售。

  上述工具适合直接响应广告系列,这是最常见的播客广告类型。对于品牌宣传活动,营销人员可以监控社交媒体,看看播客赞助是否会提升喜欢,分享和提及。

  有效广告的5个提示

  播客广告可能是获取客户的一种方法,但这并不意味着创建有效的广告很容易,要充分利用营销预算,请考虑以下提示:

  1.中途是最好的方式

  中途插播广告是最好的方式,因为,人们正在密切关注,这可以降低听众听到广告后快速离开的风险。

  2.找到合适

  因为播客服务于广泛的兴趣和受众,您应该识别与您的品牌,产品和服务完美同步的节目。

  3.随着时间的推移测试广告效果

  在播客上投放单个广告可能无法显示该节目是否是有效的广告选项,为了更准确地了解效果,请考虑在连续多集中播放广告,以加强您的行动呼吁。

  4.使用优惠代码和指标工具

  如前所述,使用促销代码和其他工具来了解听众是否对您的播客广告采取了行动。对于品牌宣传活动,请监控社交渠道,以便提及,喜欢和分享。

  5.信任并利用主持人的吸引力

  让主持人发布您的广告,让听众可以从他们喜欢和信任的个性中听取您的报价。


播客广告为何有效?

博达大桥广告公司简介 博达大桥广告公司在中国

  博达大桥广告公司简介 博达大桥广告公司在中国

  博达大桥广告(FCB,Foote Cone & Belding)。FCB的前身Lord & Thomas于成立于1873年,1909年,广告科学派的代表——霍普金斯加盟L&T。 1943年,L&T改名为Foote, Cone & Belding(FCB)。1963年,FCB在纽约证券交易所上市,成为世界上第三个上市的广告公司。是世界上第二家早的广告代理公司,现隶属美国IPG集团。如今,FCB已经成长为一个强大的全球办公网络,在110个国家拥有超过190个办公室。

  1990年,FCB开始与阳狮(Publicis)结盟,公司总裁Bruce Mason对公司进行了改革,并对外积极进行收购兼并。 1994年,把FCB改组成股份公司,并在其上建立True North传播公司。因为发现阳狮有收购FCB的企图,在经过了2年的法庭争斗后,FCB终止了与阳狮的联盟关系。1999年9月,True North兼并了FCB的竞争对手Bozell(后被IPG关闭)、Jacobs及Bozell的公关公司——BSMG。但是这场兼并因为与Bozell 代理的克兰斯勒汽车冲突,FCB失去了马自达汽车。

  2001年3月,在经过了与Havas的一番角逐后,IPG以21亿美元收购True North传播集团。世界广告史上的元老之一的FCB正式被纳入IPG的帐下。

  博达大桥广告公司在中国

  2004年被中国广告协会评为“中国一级广告企业”;设有北京、青岛、上海、广州四间办公室,员工总人数达到180人。我们分工协作,资源共享,传媒互动,为客户发展不但销售产品,同时建立品牌资产的创意,就是我们唯一的目标。我们目前服务的客户包括:卡夫、香港旅游发展局、海尔、汇源果汁、空中网、摩托罗拉、自然美、光明牛奶、上海庄臣、南孚电池、妮维雅、瑞安地产、费列罗巧克力等。


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博粉丝通的广告投放应该怎么做?

  博粉丝通的广告投放应该怎么做?微博粉丝通的广告投放有哪些相关要求呢?

  一般选择在微博粉丝通投放广告以后,各广告主的问题也就来了,微博粉丝通的广告应该怎么做?微博粉丝通的广告有哪些相关要求?

  今儿个,小编就来为你解答这些问题。

  微博粉丝通的广告形式主要有:博文、账号、应用、九宫格、视频。

  1.博文

  原生博文形式是出现在用户信息流中,在这里,同一推广博文对同一用户只展现一次,这样避免了重复性,并且在这里的广告的反馈为负,能够充分保护用户的体验,同时也能帮广告主节省广告预算。这里的广告可以支持文字、链接、图文,也可以由广告主进行自由组合,并且能够全面的体现产品,以及企业的服务信念,这里的博文广告可以适用于所有行业。

  2.账号

  推广广告主的账户,推广目的在于:一个是快速积累,还有一个就是活跃粉丝。

  3.应用

  应用的广告样式有两种:一个是推荐应用通过搜索广告主选择的关键词,来对目标用户进行精准匹配;另一个就是通过应用大图,用户可以大图横滑来观看广告,也可以直接下载打开或是直接进入产品的落地页或者直接下载的页面。

  4.九宫格

  九宫格就是常说的软文+九张图片的形式,这里的广告也可以是多维展现并具有丰富创意的,广告主可以将产品入口设置在大图中,采取多图多入口的方式,以此来提升目标用户的点击率。除了采取将入口设置在大图中,也可以设置成自定义的H5的落地页,这样也是能够吸引目标用户的点击。

  5.视频

  在微博粉丝通当中,广告样式也可以是视频广告,在点击视频前可以的广告样式可以是软文+视频封面。在视频播放期间会有广告主自定义的灵活按钮以此来配合多场景的推广和使用,这里的按钮可以是:立即参与/购买/下载/使用/预约或是查看,当目标用户点击按钮以后会进入产品的落地页,产品的落地页的内容可以是应用下载、活动参与、线索收集和商品购买。

  所以,微博粉丝通的广告形式主要是博文、账户、应用、九宫格以及视频。微博粉丝通是一个具有优质资源,能够多维组合定制化精准推广的平台,相信,你选择在微博粉丝通广告平台投放广告一定会是您做的最最最正确的选择之一。


博粉丝通的广告投放应该怎么做?


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