程序化购买广告成为互联网广告行业极具价值的趋

程序化购买广告成为互联网广告行业极具价值的趋

今日导读:程序化购买广告成为互联网广告行业极具价值的趋势领域一,媒介资源覆盖全面互联网PC网站、移动网站、各种各类的APP、朋友圈、微博、头条新闻等多平台媒介广告位投放,包括现

  程序化购买广告成为互联网广告行业极具价值的趋势领域

  一,媒介资源覆盖全面

  互联网PC网站、移动网站、各种各类的APP、朋友圈、微博、头条新闻等多平台媒介广告位投放,包括现在有许多的DSP广告平台等。

  二,精准广告投放

  程序化购买广告是通过DMP(数据管理平台)的数据分析,通过人群定向、兴趣定向、行业定向、职业定向、地域定向、时间定向,将用户标签化、数据化,将广告在对的时间,对的地点,投放给对的人。

  三,结算方式更加灵活

  相对于传统互联网广告的结算方式,程序化购买广告的结算方式更加灵活。RTB(实时竞价)实现了程序化的实时购买,遵循价高者得,次高价扣的付费方式。PMP私有交易,媒体的质量更优质,不过价格会更高。

  程序化购买广告就是基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放,通过利用客户的数据和洞察,在合适的时间,合适的环境中覆盖合适的用户,投放合适的广告。它与常规的人工购买相比,可以极大的改善广告购买的效率,规模和投放策略,使媒体购买更简单,更高效,更快捷。


程序化购买广告成为互联网广告行业极具价值的趋

程序化购买广告的优势有:

  程序化购买广告的优势有:

  覆盖平台广:不只是传统的互联网网站,还有各类移动App,商业WiFi网络、微信、微博等平台应用,多平台跨屏媒介;

  挖掘人群属性:在物理属性的营销价值逐渐弱化的趋势下,大数据行为属性分析将提供更多有营销价值的新洞察,推动新营销的发展;

  与用户建立互动:随着私有化程序化购买的发展,帮助广告主实现与消费者进行深度沟通的可能性也会越来越多,如利用PMP(私有化程序购买)动态生成创意并推送到自己的广告位、融合时间地点等多维环境因素提升广告创意的贴合性等等。

  目标精准:程序化购买广告购买的是人而不是媒体,它拥有强大的受众识别和购买能力,通过DMP(数据管理平台)的数据分析,将人群标签化、数据化,将广告投放到会购买你产品的消费者眼前。


程序化购买广告的优势有:

程序化广告环节针对广告主度量广告可见性的需求

  程序化广告环节针对广告主度量广告可见性的需求时应有哪些需注意的点呢?

  目前哪些Adx能提供广告位的可见性数据?这样可以帮助DSP在竞价前根据广告可见性数据来决策竞价。目前仅有google的Adx部分PC广告位的流量提供google度量到的该广告位的可见性统计数据。

  目前国内很多Adx提供的广告位的位置是页面的首屏、第二屏、内文页等等,例如:TANX、baidu、google、sina、好耶等等。DSP均可根据需要定向不同的广告位所在屏。

  收集广告可见性数据投放的广告物料就需要使用特殊的AdServing代码(例如:Sizmek、DCM(Doubleclick Campaign Manager)等),而这些代码仅google、TANX部分兼容。


程序化广告环节针对广告主度量广告可见性的需求


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