关键字广告的特点

关键字广告的特点

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:关键字广告的特点关键词广告的形式比较简单通常是文字广告,其中主要包含广告标题、简介、网址等要素,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,如Google、百度等搜索引擎都

  关键字广告的特点

  1.关键词广告的形式比较简单

  通常是文字广告,其中主要包含广告标题、简介、网址等要素,一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开,如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。

  2.关键词广告可以随时进行投放

  关键词广告信息可以随时出现在检索结果中,也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点,如果一个网站是刚刚建成发布,其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应,那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。

  3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制

  与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比,关键词广告的定价模式并非固定收费,而是按点击收费,只有用户点击广告才开始计费,对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费,因此所有的费用都是“有效的”,改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

  4.关键词广告信息出现的位置可以进行选择。

  通过进行关键词的合理选择,以及对每次点击价格等进行合理设置,就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置,从而避免了一般网络广告的盲目性,对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。

  5.关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息,包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的,并且可以方便地进行调整,这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则,用户只能被动适应,如果网页的搜索引擎友好性不太理想,显示的摘要信息对用户没有吸引力,从而无法保证推广效果。

  6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。

  由于关键词广告信息是由用户自行设定的,当用户点击推广信息标题链接时,可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中,搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的,即摘要信息的标题就是网页的标题(或者其中的部分信息),摘要信息也是摘自该网页,而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息,并可以让推广信息链接到期望的目的网页,如重要产品页面等

  7.关键词广告可以随时查看流量统计

  当购买了关键词广告之后,服务商通常会为用户提供一个管理入口,可以实时在线查看广告点击情况以及费用,可以查询的指标一般包括:每个关键词己经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果的统计报告进行记录和分析很有必要。如果同时购买多个关键词,还有必要进行比较分析,这样可以逐步积累使用关键词广告的经验。

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关键字广告的特点

关键字广告的优势

  关键字广告的优势

  1、关键字广告有助于提升公司网络知名度

  搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量,搜索引擎关键字营销是网络营销中重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。

  2、关键字广告有更好的针对性和目标性

  只有当网民使用了企业购买的关键字时,企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置,而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人,因此,关键字广告具有很强的针对性和目的性。

  3、关键字广告有较为明确的效果

  关键字广告一旦投放,关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量,效果较为迅速和直接,短期见效不是不可能。

  4、关键字广告成本较低,容易控制成本预算。

  点击付费广告的特点是展示免费,点击付费,关键字的选择和广告预算随时变化,自由掌控。

  5、关键字广告具有良好的投资回报率

  相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入,搜索引擎广告更经济,具有良好的投资回报率。

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关键字广告如何发挥最大价值投放?

  关键字广告如何发挥最大价值投放?

  移动端流量的上涨是随着网民的使用场景和设备的改变形成的,既然涉及到使用场景,就会涉及更多的行为碎片化。而移动端的关键字广告一定是H5与APP的结合投放,使用系统支持+多创意形式+优化经验能达到最佳性价比。比如:我们的客户1号店,拥有较强力量的技术团队,有自己的用户对接系统,而本身我们公司也有对应的优化系统,通过系统对接,各自取长补短,能够最高性价比的投放关键字广告在移动端,除了常规的广告优化外,提出重新选择产品组合,解决流量投放产品单一的问题,通过利用一号店cookiesmAPPing收集人群,合理使用百度媒体提供的各个品类的受众包和媒体包,针对品类做精细化投放。

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  所以如果发挥更大的价值,系统支持+多创意形式+优化经验必不可少。


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