广点通二类电商货到广告怎么做投放?

广点通二类电商货到广告怎么做投放?

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  • Post last modified:2022年6月22日

今日导读:广点通二类电商货到广告怎么做投放,二类电商的广告投放渠道主要是信息流广告平台为主,今日头条,腾讯社交广告(包块广点通和朋友圈广告),百度信息流这三大平台分区了90%以上的

  广点通二类电商货到广告怎么做投放?

  二类电商的广告投放渠道主要是信息流广告平台为主,今日头条,腾讯社交广告(包块广点通和朋友圈广告),百度信息流这三大平台分区了90%以上的流量来源,其他小渠道总共占据10%。也就是说,二类电商订单来源主要产生于今日头条,腾讯社交广告(包块广点通和朋友圈广告),百度信息流。三大平台都有流量大,数据分析能力强,广告后台完善的优势,所以如果要做二类电商还是要以这三大平台为主。

  从后台定向角度来看。"大厂"的做出来的产品相对时髦,后台定向相对精准。大家都听说过人工智能,可总感觉人工智能离自己很远? 其实人工智能的技术已经用于二类电商运营玩法中,就是我们口里念的OCPA OCPM OCPC的投放模式。当计划/账户数据累计的越多,机器的经验越丰富,对海量的用标签抓紧越精准,最终输出的结果也是越精准的。用白话来说,账户要建模,当建模成型后,我们广告成本就会稳定在一个区间,并且订单量也会相对稳定。所以大厂平台必走。

  产品选择,二类电商售卖的经常是短时爆款产品,以短时间测出爆品,然后巨量投放,快速产生回报为主要方式。当然也不排除茶叶等产品需要精耕细作为主。所以二类电商选品尤为重要。

  一般情况下,二类电商售卖的都是当季产品,比如春秋季的皮夹克,秋衣等等;夏季的电风扇,驱蚊器,T恤,衬衣等等;冬季的羊毛衫,冲锋衣,电热马甲,暖风机等等;

  除了当季产品之外,也有很多非季节性产品可以常年售卖,比如老花镜,U盘,酒,茶叶、智能手环等等。

  总之,要做二类电商选品是第一,选好产品,能以很低进货价拿到货,那么,就可以开始二类电商的投放了。


广点通二类电商货到广告怎么做投放?

广点通广告的介绍和投放的技巧

  广点通广告的介绍和投放的技巧

  一、什么是广点通?

  广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。作为主动型的效果广告,广点通能够智能的进行广告匹配,并高效的利用广告资源。

  二、广点通的广告形式

  广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态中插播的推广信息,属于原生广告之一。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。

  三、广点通用户资源分析

  腾讯广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊表示,广点通的数据渠道有以下五个:

  QQ,月活8.18亿,同时在线1.73亿;

  QQ空间,用户数量6.26亿;

  手机QQ空间,过亿日登录用户;

  认证QQ空间,18亿总粉丝关注量,4亿独立粉丝;

  QQ Show;活跃用户3.5亿,日活跃用户700万,总注册用户数7亿。

  (PS:除这五个传统渠道外,广点通未来还将添加QQ邮箱作为新渠道,这个产品有3亿月活跃用户。)

  QQ空间透露,广点通目前已经积累了数万广告主,客户大致可分为电商、App、外部网站(包括品牌)三类,分别占比约为4 : 3 : 3。

  四、广点通的特点

  1、海量广点通背后它的大平台,是8亿多的QQ活跃用户,6.26亿的QQ空间活跃用户, 这还包括开放平台、微信上几亿的用户,不光是用户多,用户的活跃度非常高。

  2、精准依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助广告主精准锁定目标用户。

  五、广告的优化技巧?

  影响效果的因素主要是三个:出价,素材和定向。

  1,关于出价出价怎么出,有什么需要注意的。比如出价的时间选择,避开高峰期之类的,比如出价多少的考虑。这里面有个过程,要慢慢摸索出来。另外,出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。

  2,关于定向商业兴趣定向:通过对QQ群、广告点击和APP等用户行为数据的挖掘分析,广点通实现了商业兴趣定向,覆盖8亿QQ用户,开放17个一级行业和103个二级行业。

  关键词定向:采用机器学习的挖掘方法和关键词抽取技术,实现了关键词定向,满足广告主更细粒度的定向需求。

  APP行为定向:APP行为定向是在指定时间内,根据人群在某个APP或某类APP的行为(付费和活跃)来定向目标人群的一种定向技术。

  3,关于素材素材影响质量度,影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等,需要不断尝试,根据数据效果来优化。

  以上是广点通广告的介绍和投放的技巧,后期会根据不同的广告产品针对性的介绍投放效果好的平台。


广点通广告的介绍和投放的技巧

广点通广告定向使用注意事项

  广点通广告定向使用注意事项

  1、定向逻辑关系

  一级定向之间取交集,二级定向之间取并集,也就是说一级定向需要用户全部满足广告才会展现给他,二级定向只要满足一条广告即可展现。所以同一支广告中需避免一级定向设置过多交叉复用,从而导致定向范围过窄,广告曝光不足。

  广点通广告定向使用注意事项

  2、参考曝光预估

  合理设定定向,控制曝光范围

  在创建广告时,页面上方有系统给出的最大覆盖用户数和最大日曝光量预估,大家可以随时对比参考。一级定向设置过多会导致曝光减少,需准确判断用户特征,避免一些不必要定向条件造成曝光量减少。


广点通广告定向使用注意事项


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