广告策略的特征

广告策略的特征

今日导读:广告策略的特征第一,广告策划是对整个广告活动的运筹规划,是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种:一种是单独性的对一个或几个广告的策划;另一种是系统性的

  广告策略的特征

  第一,广告策划是对整个广告活动的运筹规划,是一种优先的、提前的指导性活动。广告策划一般有两种:一种是单独性的对一个或几个广告的策划;另一种是系统性的,具有较大的规模,是为广告目标而做的一连串各种不同广告活动的策划。这里论述的广告策划不是前一种,不是对一幅广告的写、画、制作等具体业务的策划,而是指广告业务活动的基本原则和战略策略。

  第二,广告策划是有计划的活动。具体指两方面的内容:一是广告宣传活动的计划性,二是广告制作的计划性。前者是指广告活动必须有计划地与广告主的商品生产和销售计划结合在一起,成为企业经营管理的一个有机整体,相互协调,相互配合。它是按照商品生命周期的不同阶段,按照商品进入市场的次序和时间顺序,按照用户在接受新事物时的认识规律和心理反应规律,有计划分步骤的实施广告策略。后者是指广告制作必须有计划地进行,使广告从设计、制作到刊播都必须有计划工作。

  第三,广告策划是具有针对性的活动。广告策划是把广告学的基本原理运用到具体的广告活动中去,使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,它是从特定的企业和商品入手,针对特定的用户,运用各种有效的广告手段,明确的宣传产品的生产厂家、牌号、商标等,同时充分强调所宣传的产品优于同类产品,以激发消费者的需求欲望。

  第四,广告策划是以追求效益为目的的活动。任何一个广告都应当讲究投入产出,讲究广告实际效果。广告效果包括经济效益、社会效益和心理效果。经济效果是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的成果。广告的社会效益是指社会教育作用。广告的心理效果主要是指广告在消费者心理上的反应程度,产品所树立的品牌印象,最终能否促成购买。

  广告策划者依据上述的特点和要求,进行广告调查,掌握市场情况,进行研究论证,提出广告活动的原则和战略策略。在这些原则和策略的指导下,拟定出广告策划书,确定广告目标、广告对象、广告主题、广告方式、广告时机、广告地域、广告媒体、广告效果等一系列重要问题。广告策划书是将广告计划的内容进行综合分类,归纳成文,最后形成的规划性的文件。


广告策略的特征

广告产业的发展

  广告产业的发展

  广告成为独立的产业之后,产业规模不断扩大,业务水平不断提高,在国民经济中扮演着重要的角色。随着社会和经济的发展、信息化的加强,广告在整个社会中的地位将得到进一步的巩固与提高,广告产业也将会出现新的发展和变化。

  广告产业的国际化进程正在加快。这是源于经济全球化进程的深入和深化对广告带来影响和变化。越来越多的全球性广告主的全球性营销需要全球性广告传播的支持。尽管此前也存在全球性广告主在全球所开展的广告传播活动,如可口可乐、IBM和柯达等,但以往的广告传播更多局限于本土和国际传播。国际性广告传播与全球性广告传播并不是同一概念。国际性广告传播有具体对象市场国,可以委托跨国广告公司代理,也可以委托对象市场国的广告公司代理,根据对象市场国的不同情况,使用统一化策略或当地化策略。广告传播从国际走向全球,需要全球性的广告传播机构的支持,需要全球动作模式与全球性传播策略的支持,从而必然引发从广告传播机构到广告运作模式和传播策略的全球化的巨大调适性改变。经济全球化发展必然会加速广告产业的国际化进程。

  20世纪80年代以来,营销环境日益复杂化,任何单一营销元素的运用,都很难实现有效的营销,于是营销领域提出了“整合营销”的新概念,主张实现营销要素从内到外的系统整合,以适应现代营销的发展。就营销传播领域来说,由于营销环境和传播环境的复杂化,单纯依赖广告来实现有效的市场营销的时代已宣告结束,因而人们提出了“整合营销传播”的概念,主张实现营销传播要素的系统整合。未来的营销必然是整合营销,未来的营销传播必然是整合营销传播。从广告产业的角度而言,广告代理从早期的单纯媒介代理拓展为包括一系列广告活动在内的综合型的全面代理,进而必将会发展到以广告为核心业务来整合其他营销传播要素的新型代理。这将成为广告产业发展的一个新趋向。

  网络媒体的兴起和高速发展对传统媒体已经造成极大的冲击,尽管我们还没有真正进入到网络媒体时代,但传统媒体已经强烈意识到生存的危机,因而纷纷寻求与网络媒体的结合,寻求新的生存方式和新的发展空间,新的媒体的出现,并不意味着原有媒体的消亡,传统媒体依然会生存下去,但其生存方式的改变确是必然的。


广告产业的发展

广告产业的基本要素

  广告产业的基本要素

  1、广告市场需求:市场产生了对信息沟通的共同需求,广告成了市场运行不可缺少的环节

  2、广告产业资本(广告资本投入):广告主为了达成目的必须付出代价, 广告公司作为中间商投入人才和技术,媒介以资源供应商的面目参加市场活动,消费者是广告目标达成的对象,是广告产业资本投入得以回报的根本保证。

  3、广告产业产品及产品质量

  广告作品是广告信息的载体;

  广告产品质量是指广告服务的合格程度;

  4、广告产业成本核算

  广告产业资本与所完成的合格服务的比率;

  广告产业资本与其形成的有效成果的比率;

  核算的基本标准是“以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报”。

  5、广告产业的社会经济效益

  广告主付出代价并且通过对消费者的满足来获得经济效益;

  广告公司通过自身代理服务实现利益;

  广告媒介以信息发布者的身份得以效益满足;

  消费者通过广告产生消费活动而满足其需求;

  广告产业的发展一定程度上促进整个社会发展。

  6、广告产业的发展遵循价值规律

  企业和市场、企业和政府、企业与企业之间形成了自身特有的运行规律。


广告产业的基本要素


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