广告行业如何互联网+呢?

广告行业如何互联网+呢?

今日导读:广告行业如何互联网+呢?传统思维向互联网思维的转变为什么要转变,如果不转变那么我们用互联网何用,难道我们做着互联网的事情却用着传统的思维方式,这个有点荒唐了吧,

  广告行业如何互联网+呢?

  1、传统思维向互联网思维的转变

  为什么要转变,如果不转变那么我们用互联网何用,难道我们做着互联网的事情却用着传统的思维方式,这个有点荒唐了吧,我们既然做了互联网,那么我们就要想着我们的客户是互联网上面的那些实体客户,而不是实体下面的那些实体,他们接受的传播媒介不一样,他们对于互联网也有自己的理解,如果我们做不好,那对于他们看我们,他们就会觉得我们做的不好,那他们还会接受我们吗?当然不会,我们想问题,做事情就应该用互联网的方式去做,因为互联网的发展给我们提供了便利,那我们就要利用这个便利去便利别人,我们要了解我们这个行业里面在互联网上面活动的人,做的事情,他们想什么?他们需要在互联网上面需要解决的问题有哪些,他们需要得到什么等等,我们想清楚之后,可能我们做的事情才是有价值的,如果这些事情我们不去想,那么我们将会是举步维艰的。

  2、实体用户向线上用户的转变

  可能有些公司进入广告行业是比较早,可能在前期线下业务是非常广而且业绩也是相当不错的,但是在互联网飞速发展的今天,各个行业都将或多或少的受到了冲击,因此在今天业务量下降,资金难以周转,员工埋怨等等一系列问题的产生而导致企业亏损。那在我们决定网互联网方向来发展自己业务的时候,我们就应该把自己已有的用户转变一下,让他们跟我们一起享受这样的便利,包括交易,资源信息,物流跟踪等,那这些东西给用户的是方便,快捷,事实,保障,给我们的是节省人力、物力、财务等方面的开支。

  3、销售技巧的的转变

  当然我们这里说的是线上销售技巧,而不是线下销售技巧,我们不可能再拿着我们所要做的东西去跟别人在线上聊,这样你考虑别人的感受吗?用户在线上就是希望最快,最直接的获取到自己想要的东西,而不是像在线下一样跟业务员聊半天,时间浪费了,到最后可能也没有成交,现在很多公司建立了网站,同时也在网站上面创立了自己的客服人员,这些都是线上销售必备的环节,所以如果公司有这方面的需求,应该加强本公司线上销售人的销售技巧培训。

  4、线上平台的建立

  这方面的话,大部分公司都拥有自己的官网,没有官网的公司现在应该会很少了,但是有官网自己却运营不好,因为没有自己的网络营销方面的人才,而且在这方面投入也是相当大的,如果你们公司不想配备这些岗位的话,可以考虑到其他平台建立自己的店铺,比如一些B2B的网站,这样自己公司也就在互联网上面有一个属于自己的小天地了,而在一些大的平台上面的日均流量是相当大的,所以在做业务方面是相当有帮助,无论是对自己店铺的宣传推广也好还是自己的产品推广也好,都有相当大的作用。有的人认为自己建立了官网,没有流量,建立了等于白建立,还浪费钱,确实是这样啊,如果只是建立一个平台而不去利用,谈何互联网+,平台相当于我们在一个虚拟的线上建立一个阵地,那么我们就要用这个阵地去扩展我们的业务,这个才是最有价值的,所以想清楚自己建立平台的意义在哪里。

  我们发现,比如搜索:苏州广告设计公司,你会看到很多做百度竞价的,百度前几名的也是做了几年的网站,也有很不错的,利用到了大数据分析利用到了客户体验,不过客户到底需要的是什么?什么能提高用户粘度?客户在意的到底有哪些?品牌化运作你做对了吗?我想这几个问题现在的广告公司很难回答,因为他们从一开始就不对呀!


广告行业如何互联网+呢?

广告行业如何借助大数据实现复兴?

  广告行业如何借助大数据实现复兴?

  广告行业我认为目前发展形势良好,对于网络上的自媒体人的无病呻吟我很反感,明明市场有空缺、商机是无限的,你干嘛那么悲观?当前媒体行业的小鬼都说市场环境复杂了,竞争太大了。这不等于你落伍了吗?有远见有谋略的人都认为只有人不行没有事不行!大数据的兴起-客户体验的精准挖掘你肯定没有去尝试,所以你不了解客户不了解市场!

  科技创新正继续造成媒体行业的碎片化,不假!电视、广播和印刷媒体面临挑战,也对!不过只要掌握客户的需求客户的体验度,改变运营模式一样可以活下去还可以发展的不错!

  树挪死,人挪活!一个道理!学着适应环境,物竞天择永远存在!二八定律永远存在!

  广告主目前需要将广告预算分配至人们关注的多种设备和渠道。那么,广告主要如何衡量这些广告投入带来的回报?广播网和其他媒体公司又要如何带来广告主期望的回报?

  毫无疑问,技术革命正在让我们的生活越来越复杂。但我们认为,同样的技术革命将推动广告的繁荣发展。

  原因何在?技术创新可以实现广告的去芜存菁,使广告更精确。随着广告相关性越来越强,效果也将越来越好,这将带来更高的投资回报。较高的投资回报将促使广告主投入更多预算。在这样的情况下,广告主将不会抗拒更多的广告投入,而更多广告预算将成为一种有吸引力的选择,以及明智的商业决策。

  这里的秘密并不仅仅是“大”数据,而是“正确的”数据。以下是我们的观点。

  我们所谓的“企业营销平台”将关注数百万人的浏览和购物行为数据。它们将把数据导入软件,并将其应用于营销模型、归因模型和其他分析工具。最终结果将可以更好地判断,如何将用户浏览和购物行为匹配在一起。

  这些模型将告知系统,如何系统性、“程序化地”购买广告,并跟踪购买活动带来的结果。这些结果将被实时反馈给预测模型。在每一次循环过程中,这些模型都将得到优化。低效的广告将被抛弃,而投资回报将会提升,广告主将获得更多收入。

  我们是否已经实现了这一目标?答案是,目前还没有人做到这一点。为了让企业营销平台成功完成所有这些工作,我们需要合适的技术、合适的分析工具和合适的数据。目前,技术正呈现廉价商品化趋势,数据分析相对困难但也并非无法实现,真正的挑战在于数据。

  用户的隐私和信息安全非常重要。随着我们获得越来越多的个人数据,重要的一点是如何确保这些数据的匿名化,同时避免失去特异性。尽管一些人认为,隐私保护和精确瞄准并非零和游戏,但如何去做仍需要非常谨慎。

  关于身份管理的挑战意味着,并不是所有数据都有着足够的准确性。例如对于智能手机或平板电脑上的广告,你如何确定是两个人浏览了一次广告,还是一个人浏览了两次广告?此外,一些线下数据并没有实现足够的细粒度,另一些数据则无法快速获得。大数据通常充满了“噪声”,不具有代表性。

  这是由于,大数据通常来自逐步积累,而不是有目的地构建。如果希望数据有用,那么你需要对数据进行优化,提高数据的有效性和代表性。出于这种目的,我们采用了经过精密设计的“面板”,这样的面板将成为真实信息的来源。我们可以利用这些面板将原始数据“矿石”变为能带来有价值信息的数据库“金矿”。

  这种优化将变得越来越重要,因为我们当前所谓的“大数据”有时还不够大。我们正在进入这样的世界:没有任何一家公司有足够的数据以完成所需的工作。收集真正的综合性数据需要与多个数据所有方谈判,说服他们与信任的人共享数据。独立数据是金融决策过程中的重要一环,而这些数据将比以往更重要。

  我们目前正看到数据、技术和分析工具的实时融合,这涉及了通过各种设备浏览媒体的用户,以及通过各种渠道进行购物的消费者。这将帮助各大品牌精确判断,什么样的广告组合更利于品牌的发展。

  大数据的诞生是互联网发展的产物,也是客户体验变化的关键转折,我们身为互联网广告业公司必将利用大数据来深入了解客户需求,挖掘精准数据来采取正确的战略,并不是流量难做也不是广告没效果,关键你不懂大数据!


广告行业如何借助大数据实现复兴?

广告交易平台是什么?广告交易平台的核心竞争要素

  广告交易平台是什么?广告交易平台的核心竞争要素

  Ad Exchange(广告交易平台):一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家媒体资源网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

  Ad Exchange是一个一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。 光驰传媒认为所谓的广告交易平台,就是一个能够让广告主在合适的时间,合适的地点接触到合适的用户的地方。它可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值,其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。 在国内Ad Exchange数量激增,BAT三巨头全数进军RTB带动市场整体发展,产业链上下游自谷歌在2011年6月上线AdX并在2012年4月宣布正式上线,阿里于2011年9月推出了TANX(Taobao AdNetwork & eXchange)之后,国内市场上的广告交易平台密集上线:盛大于2012年9月也推出了其私有广告交易平台,此后,腾讯于2013年1月推出了Tencent Ad Exchange,新浪于2013年3月推出了私有广告交易平台SAX(Sina Ad eXchange),百度也于2013年8月正式推出了百度流量交易服务BES (BaiduExchange Service)。此外,优酷土豆等企业也纷纷推出AdExchange。谷歌以及BAT拥有巨大的流量优势,推出广告交易平台之后为DSP市场带来了数量可观的新增资源,对市场的整体发展起到巨大的推动作用。

  广告交易平台的核心竞争要素如下:

  1、流量规模:整合大量媒体资源,形成规模化效应

  2、基础服务能力:具备反作弊技术、服务器快速响应能力等基础服务能力,促进广告交易的透明化、快速化。

  3、行业标准推动能力:能够推动广告位及数据分类标签的标准化,建立行业标准。


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