广告软文的标题

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  • Post last modified:2022年6月21日

今日导读:广告软文的标题广告软文的标题要怎么起,才不让粉丝反感甚至乐于点开呢,据西瓜的观察,各大号也已形成自己标题模式,比如以下几类:标题与广告相关△数据来源:西瓜助手

  广告软文的标题

  广告软文的标题要怎么起,才不让粉丝反感甚至乐于点开呢?据西瓜的观察,各大号也已形成自己标题模式,比如以下几类:

  1.标题与广告相关

  △数据来源:西瓜助手

  直接用一句吸引人的标题告诉粉丝:我又要给你推荐好物了,而且这个产品效果贼好,比如以上标题。

  2.标题与广告无关

  广告打得软一些,粉丝容易接受,同时能一定程度提高文章打开率。以上标题有走情感风、励志风、任性风的……也只有看久的老司机能嗅出点味道了。

  3.使用栏目名称

  △数据来源:西瓜助手

  这类标题里一般会使用一些关键词:推广、种草、好物推荐、开团、买买买指南、剁手团等,比如以上标题。


广告软文的标题

广告软文的内容架构

  广告软文的内容架构

  广告文套路多,往往是文章正看得沉迷难以自拔,猝不及防就被文末神转折的广告“啪啪啪”打回了现实,但这并不影响粉丝为其买单。甚至在运营者不打广告的时候,粉丝反而无法接受。

  1.讲好长故事

  咪蒙是这方面的个中高手,她的广告文章往往“从标题到前半部分内容”都无法让你轻易断定到底是不是软广,擅长把广告写成故事。

  咪蒙式广告的套路通常是:由一个故事转折到产品本身,言简意赅打完广告,而文末的广告信息依旧具有鲜明的咪蒙风格,从语气到用词,不生硬不客套,产品相关信息则一般会链接在“阅读原文”里。

  2.开门见山打广告

  除去文末神来一笔的软广套路,还有的公众号选择在文章开头说个短故事或者是直接快速切入主题,剩下的篇幅则主要用于介绍产品。

  以上两类软广的行文思路一般如下:

  “抛砖引玉”,文末转折/开门见山,切入主题——提及产品(信息展示)——公众号粉丝专属优惠/xxx读者福利区/赠送产品(吸引粉丝/辅助新粉关注参与)——购买方式(二维码或链接)。


广告软文的内容架构

广告软文的切入点

  广告软文的切入点

  既然是文案必定少不了研究内容的切入点,作为广告软文,一般有以下几个角度:

  1.口碑宣传和产品受欢迎程度

  这是广告文常用的角度,通过图文,视频等资料宣传产品受欢迎程度;利用用户反馈、产品使用前后的对比图或是大咖背书等方式展示产品的好口碑。

  2.突出产品背后的匠心精神

  有一句话是这样说的:用户有饱满的购物需求,但是不知道如何寻找“好物”。

  所以运营者可以从产品本身出发,通过制作过程详解产品的高品质和严苛选材的精神,向粉丝传达产品背后的匠心精神,敬业态度,从而让粉丝提高对产品品质的信赖度。

  另一方面,也能让粉丝由此对运营者严苛的甄选态度产生好感。

  3.回顾产品创意与来源

  如今很多广告并不单纯只是着力于讲好产品了,粉丝更喜欢有故事的产品。这些故事可以是产品诞生的原因,也可以是创意形成的灵感,这些能为产品增加更多感性的因素,帮助粉丝对此形成好感。


广告软文的切入点


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