广告投放策略之不同传播投放策略

广告投放策略之不同传播投放策略

  • Post author:
  • Reading time:1 mins read
  • Post category:广告投放
  • Post last modified:2022年6月24日

今日导读:广告投放策略之不同传播投放策略城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现,需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度,培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶

  广告投放策略之不同传播投放策略

  城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现,需要长期培养才能逐渐提高城市知名度、美誉度,培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶段,其电视广告投放策略也各有不同。

  发展初期集中传播

  重在提高城市的知名度。可操作的预算不多,快速提升知名度的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。

  如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机,以较高频次集中投放,短期内迅速拉升知名度,达到引爆式的广告效果。

  成长期脉动传播

  重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累,已具备一定的知名度,亟待得到受众的认可与信任,此时期适合应用脉动型广告投放策略。

  如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度,突显城市实力,抵制同类旅游宣传竞争;在非旺季时期减弱投放,维持广告暴露。最终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。

  成熟期持续传播

  重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可,品牌发展与运营平稳,此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划,全面巩固与强化自身的品牌地位,并可适时拓展子、副品牌,支撑主品牌的权威度。


广告投放策略之不同传播投放策略

广告投放策略之不同类型广告投放

  广告投放策略之不同类型广告投放

  城市形象借高影响力媒体,持续传播

  旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象,强化城市在一定范围社会公众中的地位,是城市品牌传播的重要组成部分。

  其投放策略对广告媒体的权威度要求较高,广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象,于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选,其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。

  城市形象广告目的是展现城市,形成品牌积累,最终影响受众的印象,触动信息反馈。因此,城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放,其形象展现更具吸 引力与关注力;投放周期应保持较长,方可保证形象提升与认同的最佳效果。如大连自2001年起,每年保持在CCTV-4高频次投放30秒长版本广告,国家一级广告公司中麒影视曾发表过调研,目前,很多城市品牌形象已深入人心,成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。

  旅游景区横纵联合,拓宽传播

  旅游类广告包括城市旅游、各景区/景点旅游。将城市的支柱性旅游产业独立化、重点化传播,树立专项旅游品牌,使城市在旅游业突出发展,也带动相关产业发展,最终让整个城市获得更高收益。

  其投放策略受季节影响较大。即根据景区的旅游旺季来安排,如长白山景区的投放期在5月前,因为从5月开始即是长白山的最佳旅游季节,广告投放一般在旺季来 临前,这样才能起到推动景区旅游人数增长的作用。多为阶段式、1-3个月的短期投放。投放媒体也是针对国内或国际的高影响力旅游相关权威媒体,目的是影响 更多的旅游爱好人群及旅游业界专业人士,进而带动景区营业收入及吸引相关项目投资。

  节庆会展打造声势,预热亮相

  城市单项发展某一重点产业,以会展为核心代表强化传播,打造会展品牌,最终成为反应城市品牌整体形象的一张张城市名片。

  其投放策略随节会的时效性而定。节会的举办时期不定,广告投放也随节会安排不同的时期投放。节会一般是在当地就已有较大声势,本身就是广告载体,其广告投放普遍也是短期即可,起到将“点”扩大化的造势作用。

  选择节会的广告投放媒体,一看节会的涉及面、节会的级别,如“东盟博览会”这类国际化的投资贸易展会,即要选择覆盖全球的电视媒体,以助扩大会议的国际知名度与影响力,扩大参会人员的来源范围,打造会议品牌;二看节会针对的受众人群,如“东盟博览会”是投资贸易型会议,要针对国内外会议涉及到的建材、农业等方面专业化人士选择具体投放媒体。广告受众针对性越强,广告效果越明显。


广告投放策略之不同类型广告投放

广告投放策略之广告投放技巧

  广告投放策略之广告投放技巧

  注意广告投放数量一般广告联盟对每个网页可以投放的广告都有规定,而且随着广告数量的增加,相应的单次点击价格也会下降。很多站长会觉得投放的广告越多,可以获得的收入也就越多,其实这是一种错误的想法,实际上大多数广告联盟的广告都是投放的越多,价格也就越低的。并且一个网站的广告如果投放过多,也会让用户产生反感。

  避免违反投放规则诸如诱导用户点击等方式是很多站长会出现的错误,比如在广告附近加入鼓励点击的文字,这在几乎任何一家广告联盟都是禁止的。除了一些基本的规则,很多广告联盟还有一些特殊的规定,比如某个视频联盟就规定网站的首页必须放置广告,并且广告的位置还要在网页的第一屏内。


广告投放策略之广告投放技巧


  今天关于广告投放策略之不同传播投放策略的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


参考资料来源1:广告投放策略之不同传播投放策略

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggtf/gov_41667.html