广告投放如何能保证品牌推广的效果?

广告投放如何能保证品牌推广的效果?

今日导读:广告投放如何能保证品牌推广的效果,对于广告投放,每一个广告主都会有不同的心得,不同行业的策略相对不同,每一个完美的推广策略都是建立在大量的实战基础上,用真金白银累

  广告投放如何能保证品牌推广的效果?

  对于广告投放,每一个广告主都会有不同的心得,不同行业的策略相对不同,每一个完美的推广策略都是建立在大量的实战基础上,用真金白银累积出来的经验,如何能保证品牌推广的效果,你可以参考如下方法:

  1、明确推广需求

  精准定位企业品牌与需求,是品牌建设的前提,它可以减少大量无效的广告投放,如果你的产品与服务在市场中没有定位,简而言之,它就缺少核心的竞争力,也就无从谈起品牌推广。

  这里建议大家读一读《定位》这本书。

  2、选择合适渠道

  目前来讲,线上线下推广的渠道很多,不同的产品与受众的用户群体,适应的渠道不同,单独考虑品牌传播的特性:今日头条自媒体当然首当其冲,其中微头条、头条文章、问答,以及付费推广都是一个不错的选择。

  但如果你要深入考虑产品与服务的转化,就需要根据潜在的用户画像去进行定位,比如:医院广告,它可能相对更适合SEM推广。

  3、撰写优质文案

  文案是品牌推广的核心驱动力,通常来讲,当我们确定好投放渠道后,会利用A/B测试的方式,针对不同的文案进行测试,选择转化率相对较高的文案内容。

  一个成熟的广告公司经过长期经验的积累,会整理总结不同行业的文案范本,通常来讲,你可以参考对方的操作流程,当然这有可能是有偿服务。

  值得提醒的是,千万不要忽略文案的重要性,有的时候它会为你节省很多资源。

  4、参考竞争对手

  合理的分析竞争对手的品牌建设案例,可以有效的为自己总结广告投放的实用策略,对方的操作手法已经经过市场的考验,在这种策略没有被消费过度的时候,你需要快速追随对方的脚步,利用这个策略,进行品牌传播。

  总结:网络广告投放,仍然有诸多细节,上述内容只是一些小细节,仅供参考!


广告投放如何能保证品牌推广的效果?

广告投放时段和投放位置对广告曝光也有一定的影

  广告投放时段和投放位置对广告曝光也有一定的影响。

  广告投放时段:信息流的流量曲线和搜索不同,一天的分时段用户量或多或少有一些高低起伏。对头条来说,晚上这段时间普遍用户量会更大一些,所以如果需要获取更多的投放量级,不要错过头条这段高峰时间。其他投放时段可以参考广告的转化率情况,进行分时段测试,在转化较好的优质时段提高出价。

  广告投放位置:对广告展现来说算是个助推器了,目前头条除了信息流之外,其实还可以投放详情页和段子,这两个都是头条的潜力广告位。头条详情页广告展现在头条文章内容的末尾,评论的上方。目前竞争环境还是比较小的,并且我们还能够结合文章的内容选择文章定向,比如我投放服装类的广告,我可以选择时尚分类下的广告进行投放,这样关联性个更高。另外,段子广告也是一个潜力位置,主要展现在内涵段子APP的信息流中,这个APP以男性用户为主,相比头条而言还增加了一种动图的广告样式,目前已经成为了大部分游戏客户的投放必争之地。

  关于投不出去,如果你还有其他的问题,可以在后台留言,我们会精选一些有意义的问题,进行头条文章的互动解答。


广告投放时段和投放位置对广告曝光也有一定的影

广告投放是否能拉动销售

  广告投放是否能拉动销售

  凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)近期发布的《全球媒介投放报告》显示,广告投放是可以拉动销售的。其所带来的销售额平均占总体销售额的4.5%。也就是说,假设广告投放期间所获的总销售额是20亿,那么,广告投放所贡献的销售额大约9千万左右。这份报告也发现,只有不到十分之一的广告投放销售贡献能占到总销售额的7.5%以上。

  中国市场会是怎样的呢?凯度消费者指数Consumer Mix Modeling(CMM)研究发现, 从2016-2017两年,快速消费品广告投放所带来的销售贡献占比平均为4.0%,低于全球平均水平,而2017年只有3.8%。


广告投放是否能拉动销售


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