互联网广告DSP是什么意思?

互联网广告DSP是什么意思?

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  • Post last modified:2022年6月22日

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  互联网广告DSP是什么意思?

  互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

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互联网广告DSP是什么意思?

互联网广告的常用推广手段

  互联网广告的常用推广手段

  互联网能改变人们生活的一切,比如购物、消遣、工作等,但就是无法“触动”电视的神经。在抢占客厅和电视屏的道路上,微软和苹果没有成功。而在国内,盛大陈天桥也曾折戟而归。

  如今又有“强人”试图连接电视、打通电视与PC互联网和移动互联网的连接。“现象级”公司小米科技推出了高清互联网广告电视盒“小米盒子”,而这是雷军创办的小米首次将硬件产品线从手机拓展到其他领域。

  从收购多看到如今发布小米盒子,外界一致认为雷军还将追随乔布斯以及苹果的步伐,涉足互联网电视领域。但雷军却对时代周报记者表示,小米盒子只是迄今为止“发烧的手机配件”,手机仍然是小米的战略核心,发布小米盒子有些“不务正业”。

  在通信产业分析师付亮看来,小米走出了一条独特的基于互联网特性的智能终端推广策略,带出了一股互联网公司做手机的“新风”,也在竞争激烈的智能手机市场打开一片市场,并逐渐转变为一家基于深厚互联网基因的智能移动终端制造商。

  “仅仅以过去一年的所谓成功,小米直接从智能手机这个小屏幕直接跳跃延伸到智能电视控制终端这个大屏幕的做法也能同样出奇制胜吗?”付亮认为,小米已经在岁末竞争白热化的手机领域已经遭遇到前所未有的冲击,这次又想借盒子开拓出新的蓝海、找到新的收入来源,面临的挑战将更加巨大。

  创意策划

  创意策划能力直接决定网络品牌推广的效果,经验丰富的专业品牌管理、策划及创意团队很重要(如盘石互联网广告、好耶等),能够协助企业塑造品牌形象,提高品牌知名度、美誉度,建立品牌差异化。强化品牌的网络影响力。

  网络公关

  在传统公共理论和实践基础上,依托互联网的数字化、交互式传播媒介和社会化媒介平台的特性,网络公关建立和完成信息传播、关系协调以及形象管理等公共关系互动行为。

  微博推广

  微博作为企业信息分享、品牌传播、获取和影响消费意见的快速综合平台,帮助企业与客户进行实时沟通、深度交流,让企业的目标客户在互动中了解、接受和信任品牌服务和产品信息。

  舆情监控

  企业基于互联网特性研发的互联网舆情监控软件,比如Chinapex研发的网赢口碑,具有先进的智能分析与自动判定功能。通过对全网信息进行广泛、迅速的监测分析,帮助企业及时掌握相关的网络热点,了解消费者的意见反馈,为品牌企业的市场决策和产品升级,提供真实的市场分析数据及报告。

  数据分析

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互联网广告的计费方式

  互联网广告的计费方式

  互联网广告可分为两种形式,一种是效果广告,另一种是形象(品牌)广告。

  效果广告(通过广告的效果促进消费者行动或消费)

  AIDA 模型流程图

  效果广告是指以效果计费的广告类型,例如用户点击(CPC)、回应(CPP)、注册下载(CPA)、销售数量(CPS)等作为广告的计费衡量标准。

  除了以效果计费的付费形式,还有以千次展现来计费的CPM,以包断时间来计费的CPT。

  常见的广告类型:

  CPM:(Cost Per Mille / Cost Per Thousand)

  每千人成本,这是源自传统媒体的计费方式,结算单位是每千人。

  千人价格=(广告费用/到达人数)×1000。

  CPT:(Cost Per Time)

  按时段收费,也是源自传统媒体的计费方式。

  CPC:(Cost Per Click)

  每点击成本,这是网络广告界一种常见的定价形式,同样也延续到了移动互联网,结算单位是每次点击,适用于效果付费广告形式。

  CPA:(Cost Per Action)

  每行动成本,结算单位是每次激活、下载等动作。

  CPS:(Cost Per Sales)

  每销售成本,以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,结算单位是每次订单/每次交易。

  CPP:(Cost Per Person)

  App频控视频广告的计费方式,以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。


互联网广告的计费方式


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