互联网广告效果评估的发展三个阶段

互联网广告效果评估的发展三个阶段

今日导读:互联网广告效果评估的发展三个阶段第一阶段(互联网广告出现到移动广告初期),以展现和点击量为主,早期的互联网广告的评估指标比较少,展现和点击往往是最关心的数据;第二阶

  互联网广告效果评估的发展三个阶段

  第一阶段(互联网广告出现到移动广告初期),以展现和点击量为主,早期的互联网广告的评估指标比较少,展现和点击往往是最关心的数据;

  第二阶段(移动设备初期—现在):受众分析,除了简单的展现点击,广告主更加关心广告展现给那些人看了?哪些地方的人看到了,男女比例如何?传统的GRP从电视行业转移到互联网视频的iGPR;

  第三个阶段(即将开始):数据赋能的智能评估。广告投放通常是多种渠道,长期的,多重目的的,典型媒体渠道包括搜索,视频,信息流等,购买形式也分为直投的、程序化购买等。

  对于繁花似锦和龙蛇混杂的投放,到底如何制定一个适合自己的方案,如何通过效果评估来获得推理,这是让很多CMO和营销管理人员长期痛苦的地方。我觉得,从目前开始,我们将迎来一次重要的营销智能变革,科学的效果评估将是这个变革的导火索。因此,我把第三阶段的效果评估称为数据智能评估。

  这一阶段将利用更加复杂的大数据、更加科学的方法、更加智能的算法,对营销效果进行整体和综合的评估,找到营销的最佳方案。这一阶段还处于萌芽状态,很多大数据技术、智能评估算法和互通开放的营销环境正在拉开一场全新的大幕。

  具体来说,一些全渠道的归因,科学的AB测试,一些涉及心理学的一些人工智能技术,这些都会积极帮助提高营销效果评估的准确性,指导预算更科学的使用。

  互联网广告效果评估的发展三个阶段


互联网广告效果评估的发展三个阶段

互联网广告效果需要综合考虑广告投放平台与模式

  互联网广告效果需要综合考虑广告投放平台与模式

  互联网广告效果需要综合考虑广告投放平台与模式,就现在常用的广告模式有cpm(按照展示收费,1000次展示为一个cpm)、cpc(即cost per click,是按照点击收费。如果一个广告位的收费是1元/cpc,那就是你的广告被点击一次就收费一元)、cpa(即cost per ation,是按照行动收费的模式,通常也可以理解为按照注册收费,即注册一个客户收费多少、cps(cps即cost per sale,是按照销售分成的收费模式,属于cpa的一种)、cpt(即cost per time,是按照时间的收费模式,也有表示为cpd的,即一天收费多少)、cpo (cpo即Cost-per-Order,也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式)、cpv(cpv即Cost Per View,展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费)、ppc(ppc即Pay-per-Click,是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式)、ppl(ppl即Pay-per-Lead,根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式)。不同的投放模式需要不同内容来支撑,配合着陆页的改进与综合的数据分析。文章由,智能手机app广告www.netshop168.com/category-85-b0.html,整理发布。


互联网广告效果需要综合考虑广告投放平台与模式

互联网广告形式有哪些?互联网广告媒介有哪些?

  互联网广告形式有哪些?互联网广告媒介有哪些?

  现代社会,互联网节奏相当快,各类新兴媒体层出不穷,如何应用新媒体进行广告投放?整理了一些互联网广告形式平台大家可以参考一下。

  1.新浪广告平台-粉丝通

  粉丝通基于微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的广告投放给目标人群。

  2.腾讯广告平台-广点通

  基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告,进行产品推广。

  体系:QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等

  3.微信广告平台-朋友圈

  朋友圈刷新页面信息时,安插在信息流中的广告。用户可以评论、点赞、转发的广告信息,有着较强互动性,还能根据用户地域、使用习惯等因素进行智能投放。

  4.百度广告平台-百度推广

  企业购买该项服务后,注册提交一定量关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索,在检索结果页面会出现与该关键词相关的内容。

  体系:搜索、网盟、社区(百度问答、百度文库、百度贴吧)

  5.微信公众账号自媒体广告平台

  微信公众大号广告投放,。用户可以在微信朋友圈、微信群、微信公众号等平台投放广告,进行产品推广。

  6.微博自媒体广告平台

  新媒体整合营销起家,专注于提供微博、微信等社会化网络推广与传播服务。

  社交媒体、自媒体广告仍处于刚起步阶段,但其中蕴藏着巨大的机会。自媒体平台是开展品牌知名度营销的最佳战场,微信、微博、知乎自媒体、百度百家自媒体、一点资讯、网易自媒体、搜狐自媒体、豆瓣小组等平台等,社交媒体广告正面临新的机遇。

  与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告相比,互联网广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,是中小企业扩展壮大的很好途径,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

  表现形式

  1、横幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

  网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

  2、文本链接广告

  文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。

  3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

  4、赞助

  赞助式广告多种多样,比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

  5、与内容相结合的广告

  广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上,这类广告都会有明显的标示,指出这是广告,而在网页上通常没有清楚的界限。

  6、插播式广告(弹出式广告)

  访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。

  7、RichMedia

  一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

  8、其它新型广告

  视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。

  9、EDM直投

  通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息。

  10、定向广告

  可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群。

  投放广告,我们要选择最适合我们产品的平台,最适合我们的投放形式。


互联网广告形式有哪些?互联网广告媒介有哪些?


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