互联网金融广告专项整治正式开启

互联网金融广告专项整治正式开启

今日导读:互联网金融广告专项整治正式开启今日,工商总局网站发布《工商总局关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知》(《通知》),《通知》显示,今年5?11月将治理互联网虚假违法广

  互联网金融广告专项整治正式开启

  今日,工商总局网站发布《工商总局关于印发2016网络市场监管专项行动方案的通知》(“《通知》”),《通知》显示,今年5-11月将治理互联网虚假违法广告。充分发挥整治虚假违法广告部际联席会议作用,加强部门间的协调沟通、信息共享和执法协作,开展互联网金融广告专项整治。

  专项行动将重点整治网络交易平台和网络商标侵权、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单炒信等突出违法问题。将查办一批大案要案,公布一批典型案例,震慑违法经营者,构建社会共治格局。

  《通知》表示,将严厉查处利用互联网从事传销活动、利用互联网散布传销信息、为传销提供互联网信息服务案件。完善网络案件指定管辖、大要案件挂牌督办等制度机制,优化跨地域监管执法指挥协调和执法联动机制,切实做好电子证据留存及相关技术保障工作。

  此次专项行动分为三个阶段实施:5月上中旬为动员部署阶段,各地工商、市场监管部门制定工作方案,部署整治工作任务,组织媒体加大宣传,营造良好舆论氛围;5月下旬-11月中旬为集中整治阶段,根据具体任务措施,针对重点问题进行专项治理;11月份为督查评估阶段,督查整治工作,巩固整治成果,总结经验做法,分析问题不足。

  这次的专项整治共出台了九项相关政策,其中第五项明确提出“治理互联网虚假违法广告。各地工商、市场监管部门要严格执行新《广告法》的规定,认真加强对监管执法热点难点问题的研究,对互联网广告市场持续严管严控。进一步加强监测监管,严厉查处虚假违法互联网广告。充分发挥整治虚假违法广告部际联席会议作用,加强部门间的协调沟通、信息共享和执法协作,开展互联网金融广告专项整治。”

  对此上海浩禄金融分析师表示,“早在4月27日,14部委就已明确表示下半年要加强打击非法集资的力度,强化广告资讯信息管理。明确强调对融资类广告要求按照实质重于形式的原则进行严格规范,不得对产品和业务进行虚假、不当陈述,不得对未来收益作出保证性承诺,不得明示或者暗示保本、无风险等内容。而这次专项整治通知的发布正是践行了14部委强化广告信息管理的决定。同时也是标志着互联网金融广告专项整治行动的正式开启。”


互联网金融广告专项整治正式开启

互联网金融投资理财类如何进行有效的广告宣传?

  互联网金融投资理财类如何进行有效的广告宣传?

  金融广告的发展趋势分析

  几年来随着线下理财产品不断丧失消费者的信任后,金融行业乱象丛生,一些违规的广告也随处可见,事实上,早在知名大平台爆雷不断、受害投资人范围广、影响极其恶劣之时,政府对于行业宣传监管举措一直在积极推进。此外政府也一直都在加强互联网金融的监管。

  互联网金融宣传多渠道。有利有弊,互联网金融行业是一个需要 树立信心的行业,比如大家熟悉的广告模式有明星代言、知名学者站台,大规模地铁广告投放以及主流媒体广告宣传。当然再大的宣传页需要有实力雄厚的背景来做后盾,否则得不到大众的信任也没有意义。互联网金融风险隐蔽,波动性大,媒体很难去检验其专业资格,以及保证投资可靠性。

  互联网金融广告的投放渠道

  现如今我们看到的全民理财已经成为趋势,互联网金融以其快捷、方便、低门槛的优势逐渐也被更多的人接受,在各大平台的不断发展下以及监管政策不断加强的背景下,需要提升用户服务把握好风控成为各大平台的选择。

  互联网金融广告更多的是渠道广告,强调潜在投资人引流以及用户转化。对金融广告来说,不仅仅要做的是平台的宣传,也更应该结合其他的营销方式来吸引潜在用户。


互联网金融投资理财类如何进行有效的广告宣传?

互联网精准传播,广告营销大势所趋

  互联网精准传播,广告营销大势所趋

  随着互联网的飞速发展,智能终端的不断普及。如今网络广告市场份额已超过电视广告,成为中国大的细分媒体广告市场。智能终端成为传播的主要载体, 智能化、个性化和移动化是未来生活的发展趋势。网络广告依旧以图形依旧为主,但视频广告越来越多,备受广告主青睐。各终端观看内容互为补充并且更加地多元 化。

  一、现状与趋势

  (图1-32002-2013年中国五大媒体广告收入规模)

  据艾瑞公开数据《数字展示广告营销操作指南》显示,网络广告从2006年的60.5亿元到2013年达到1023.9亿元,增长近16倍。电视、报纸、广播等传统媒体十年间增幅较小,占比下降。2013年网络广告市场份额全面超过电视广告。

  (图1-62008-2016年中国网络广告市场展示类广告不同形式广告份额)

  展示类广告以图形广告为主流,视频广告成广告主新宠。展示类广告中,图形广告2012年占比为70.0%,一直是主流的数字展示广告形式,但其份额正逐 年降低。视频贴片广告由于其形态类似电视广告,拥有较好的广告效果,深受广告主追捧,市场规模成长迅速,2012年在展示类广告中份额已达到13.3%, 预计2016年份额会超过20%。富媒体广告走势平稳,未来几年内份额将基本维持在10-11%。

  二、传统广告转型

  传统广告是在围绕“媒体方”的“时间”(广告时段)与“空间”(版面、广告位置)进行商业交易。这种“媒体本位”的传播方式,以传播为目的、观众被强制观 看,到达率差,传播效果无法量化,广告不能有效覆盖目标群体。随着大数据广告时代的来临,广告业会迎来由“媒体本位”到“受众本位”的转换。

  之前,广告代理商的主要职责是根据广告主的投放需求采购媒介,并帮助广告主优化效果以及反馈结果。但随着现有网络广告投放环境的不断改善,以及广告主对网 络广告的认识不断加深,对代理商的要求也更加具体和严格。代理商需要根据广告主提出的多种条件找到目标受众,比如,人口属性、地域限制、预算水平甚至兴趣 爱好等,基于这些条件筛选媒体并进行投放和优化。

  对于广告主而言,广告效果的后续监测和衡量是一个问题:“我知道我的广告费用当中有一半是浪费了,但不知道浪费的是哪一半”。数字展示广告可以实现广告效 果的监测。对于传统的线下广告,大的品牌广告主通常会雇佣第三方的市场调研机构进行调研来了解其广告效果,而中小企业广告主则难以对广告效果进行测量。相 对于传统媒体,展示广告等网络广告的优点之一在于可以对广告效果进行直接的监测,通过展现次数、点击率、转化率等指标,可以直观地对广告效果进行量化,并 据此对广告内容与投放方式进行调整与优化,从而节约成本,提升回报率。

  三、解决方案

  移动端用户不断增长,增长率超过PC端,未来的传播将更加趋向移动端。将来的广告需要更精准的用户、更定向的人群。

  从品牌策划来说,广告代理商应该更加专注品牌推广,以客户需求为导向,以专业的创意策划为根本,结合媒体资源、渠道合作、品牌互赢优势,为企业打造具备独特创意的全方位解决方案。让产品服务品牌化,塑造核心价值。

  全民娱乐化时代引发眼球经济,随手拍、顺手转成为重要的传播模式和消费行为。创意视频传播,能在短时间内引起受众的注意,击中受众需求痛点,引发受众自发传播,实现品牌的大面积传播。如今视频广告越来越多,备受广告主青睐。

  社交化网络传播平台的活跃,使得完善的品牌互动营销系统成为必需。信息技术的进步使网络环境下“用户创造内容”成为可能,不少企业看到了利用社会化媒体进行营销的力量。其中互动营销能发掘、调动消费者的主动性,满足受众情感诉求,建立品牌圈子。

  全媒体链,将创意植入媒介中,舆论引导消费。完善的全媒体链能有效集中优势资源,对目标受众进行精准且延续的大量曝光,快速地找到目标受众,实现更高性价比的品牌推广。

  为适应互联网时代飞速发展的步伐,企业主在选择广告代理商时更加青睐于集品牌策划、视频传播、互动营销及全媒体链四大服务为一体的综合性广告创意机构,以 实现精准高效的品牌传播。深圳市志合传媒,正是一家集四大服务为一体,专注于精准传播的互动营销传媒公司。未来,志合传媒还将搭建传媒大数据平台,通过大 数据实现精准传播投放。


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