基于地理、兴趣三点陌陌广告优势和投放技巧

基于地理、兴趣三点陌陌广告优势和投放技巧

今日导读:基于地理、出价方式、兴趣三点陌陌广告优势和投放技巧陌陌广告凭借着独特的基于地理位置特性,可以让广告主们更加精确的找到自己的客户,为广告主们提供了不一样的广告投放方

  基于地理、出价方式、兴趣三点陌陌广告优势和投放技巧

  陌陌广告凭借着独特的基于地理位置特性,可以让广告主们更加精确的找到自己的客户,为广告主们提供了不一样的广告投放方法,提高了广告投放的效果,今天我们来具体介绍下陌陌广告的投放技巧。

  一、陌陌精准投放广告

  陌陌是中国第3大移动社交平台,9910万月活用户,9910万月活用户,超过3亿人使用,陌陌平台年轻用户多,19-26岁年轻用户占据55%,定向技术帮助精准投放,陌陌广告的定向技术包括,投放地区、受众年龄、受众性别、用户兴趣、用户职业等,广告主根据自己的产品选择适合的定向,找到自己的客户。

  二、陌陌广告出价方式

  陌陌广告后台可以选择广告投放的时间,可以选择全天投放,也可选定特定时间段投放。选择优化目标系统将向更有可能达到目标的用户投放广告。陌陌广告支持OCPC、CPC、CPM三种付费方式:

  1.OCPC算法综合考虑点击率、转化率,锁定最终产生行动的高转化人群,转化成本可控

  2.CPC考虑点击率,锁定高点击人群,转化成本不可控

  3.CPM单纯考虑曝光消耗,转化成本不可控

  广告主可以根据自身想达到的效果进行出价方式的选择。

  三、陌陌广告定向兴趣点POI设置 

  陌陌广告与其他移动社交产品一个最大的区别就是陌陌的”定向兴趣点设置”,这里指的是“POI兴趣点”的定向功能,这项功能完全展现出了陌陌精准LBS地理位置定位的强大优势!广告主可以根据自身需求,设置不同的POI点(经纬度),并且设置覆盖半径(100米-5000米范围)进行广告投放。

  在互联网时代,陌陌平台63%的陌陌用户喜欢使用“附近”功能,来扩展其社交关系。基于地理、出价方式、兴趣三点陌陌优势和投放技巧,在陌陌平台投放广告效果显而易见。


基于地理、兴趣三点陌陌广告优势和投放技巧

基于视频做营销–广告的展示

  基于视频做营销–广告的展示

  基于视频做营销,就是在现有的视频基础上做营销打广告。可以理解为在视频上找广告位做露出。这种形式的营销,关键点有二,一是内容的制作质量,5s之内是否吸引观众看下去。二是渠道商的流量消化能力,能够采买到媒体的流量,并且能够打通品牌,把这些流量都消化掉,如此良性循环,才能在媒体端拿到更好的位置。

  渠道方面说,主要是各类主流的视频网站,腾讯、爱奇艺、优酷这些。

  模式上来说,最主要的代表就是贴片广告。前贴、角标、后贴、暂停标。量最大,因为内容不限,位置黄金,可以选择投放人群,适应范围广,单次价格便宜,成为广大广告主的最爱。

  ▲ 暂停广告和角标

  但它目前面临的问题是,在国内的环境下,前贴片广告因为时间太长、内容无趣而非常影响观众体验,往往会被观众充会员直接屏蔽掉。无法触及,自然也谈不上如何影响了。

  其实贴片广告的内容本身是很重要的,开头5s的质量决定了观众是否能看下去,有趣的广告本身也能抓住观众的注意力。

  一对情侣亲吻的时候,其中的女生会对镜头说:“请你,麻烦你现在跳过这个广告好吗?”男生说:“他们想看就让他们看吧。”女主说:“他们真是变态。”

  一个男生洗碗,对镜头说,“除了看我洗碗你干点什么别的不好吗?这个广告真的很长。”还有一个是聚会场景,几个年轻人看起来有些无聊,他们在一轮一轮地扳手劲。“你可以跳过了,这广告真的没啥看的,”其中一个男子说。

  虽然几乎每隔几秒,广告中的人物就会催你跳过广告,但是照做的人并不多。根据广告公司 kestam Holst 的数据,目标受众在这系列广告平均的停留时长在 3 分钟左右,有 39%的人看完了整支广告。而一般情况下,94%的消费者都会在“跳过广告”按钮出现的时候立即按下去。

  哪怕是贴片广告这种硬形式,依然能有玩出花的空间。

  除此之外,还有一种新的广告形式,“压屏条”广告。这种广告算传统角标的2.0版本,露在视频内容里,但是文案上需要跟观众互动,以增加观众的代入感。

  这种压屏条广告,现在主要的操作形式还是人工添加文案。在将来技术进步到一定程度,语义识别等人工智能可以发展到对剧情、台词的自动判断了,那么这种压屏条广告的投放也就可以由机器自动完成,再根据观众的反馈完成调整,提高广告质量。

  宜家曾经做过“Where Life Happens” 的三条视频贴片广告,时长在 4~8 分钟左右。广告也不是讲故事的长视频,而是一些无聊的镜头,比如洗碗、一轮又一轮地扳手劲、情侣接吻然后睡着的片段。影片中演员会不停地催促你跳过广告。偶尔会有宜家产品的价格闪过。


基于视频做营销--广告的展示

激励视频广告一站式解决方案高效提升eCPM

  激励视频广告一站式解决方案高效提升eCPM

  一般来说,跑酷类游戏侧重多入口增加收入,io游戏可利用庞大用户基数,而策略类精品游戏则更倾向于高质量用户提高eCPM。下面我们通过一个实战案例来透析移动游戏视频广告变现的解决方案及效果。

  多盟为某款明星手游所提供的视频广告变现方案主要从三个维度进行优化:一是通过多盟激励视频广告交易所提供有竞争力的eCPM,帮助游戏开发者获取稳定的收入;二是借助品牌广告帮助该游戏挖掘玩家的潜在价值;三是在ASO、产品推广和出海营销等服务上提供一站式解决方案。

  目前该游戏在多盟激励视频广告交易所表现喜人,日均处理请求固定在3千万左右,填充维持在80%。多盟还利用自己的DMP资源优势,为该款游戏提供了基于媒体属性和用户标签的数据报告,帮助开发者更好的了解自己的产品。

  在实现多维度变现方案时,效果广告和品牌广告都是多盟激励视频广告交易所的特色服务。效果广告方面,多盟建议开发者可同时集成3-4家SDK可整体保证约90%填充率,促进利益最大化;品牌广告方面,基于蓝色光标强大的品牌资源库,将根据各品牌客户的需求以及开发者产品特性进行定制化服务。

  在技术和优化服务层面上,多盟通过定制化的SDK及API技术帮助开发者高效、便捷的解决对接问题,并实时响应数据反馈;24小时后台、本地化的广告优化服务、丰富的客户资源也成为游戏变现的基石,帮助开发者提升eCPM。


激励视频广告一站式解决方案高效提升eCPM


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