精准广告投放3分钟get!

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  • Post last modified:2022年5月22日

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  精准广告投放3分钟get!

  精准广告投放说到底就是根据广告主意向和广告内容,通过对媒体、用户、区域等的数据分析,使用图片、文字、视频的形式进行定向的广告投放。

  要想广告投的好,前期工作不可少,对媒体和用户的分析是重中之重。

  首先来说对媒体的分析,首先要了解媒体的流量情况和替代媒体信息等等。举个例子,如图所示的旅游网站的流量主要来源于百度、谷歌、去哪儿、qq以及新浪微博,通过统计图可以看出百度的流量是最主要的,它的替代媒体是谷歌,也就是说,我们如果要做一个旅游网站,那我们可以考虑选择百度进行广告推广。

  精准广告投放要对目标用户进行定向,看看这些目标用户常用的媒体,目标用户的主要搜索偏好,历史行动轨迹等等。具体可以从人群定向、兴趣定向、职业定向、时间定向、地域定向、行业定向留个方面分析。

  根据下图为目标用户进行人群画像,包括性别特征、年龄分布、区域特征、兴趣爱好、设备系统等,比如我有一则连衣裙的广告,想要在淘宝投放,便要知道逛淘宝的用户中,有多少女性用户,适合我这款连衣裙的年龄段,地区是否在江浙沪或者其他地方,是否喜欢连衣裙,之前是否有浏览过连衣裙信息或者是否有买过连衣裙等,知道这些详细信息,那我的连衣裙广告便可以精确的定向到目标客户,进行投放。

  再以微博为例,微博用户高达6亿,包括大V、达人、段子手、明星、红人等影响力大的用户,这些用户拥有庞大的粉丝数量,对这些博主进行标签分类,投放广告,直达目标受众。

  精准广告投放是有针对性的投放用户感兴趣的广告内容,成功率极高,但是要做好还要多加实践,积累经验。


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精准广告投放到底精准在哪里呢?

  精准广告投放到底精准在哪里呢?

  精准广告投放其实说起来就是大数据时代下,对用户的网络行为数据进行分析,利用分析结果将合适的广告投放给合适的人。

  精准广告最重要的效果就是增大曝光率的同时增强了企业网站的流量,并且实现网络客户的截留。进而可以在宣传和市场开拓方面减少开支,最终带来效益。

  精准广告投放的特点是:精准投放、形式灵活、效果可控、先进经济实惠、服务优质。

  我们想要做到广告的精准投放,那么首先我们要确定产品的消费人群,也就是哪些人需要这个产品,这一点对我们来说是非常的关键的,只有你知道了哪些人需要产品,那么才能够确定我们进行产品投放的位置了。

  注重对网络用户群体的细分需要根据不同特征的用户群体的标签、需求、爱好、上网行为等,筛选出符合品牌的有效用户,针对用户群的特点确定广告的主题。

  目前市场上大部分精准广告投放在分析用户时仅限于广告投放前受众的历史足迹数据,很容易出现对用户群的判断误差。对投放后持续的受众行为观察不仅能够佐证投放效果,且能够指引后续一系列投放策略的制定。

  例如,受众观看了广告后的一段时间内去了哪些网站、页面、产生了什么样的搜索行为、尤其和观看广告前的行为模式有什么样的区别等。

  精准广告投放的目的是使广告由单纯的信息宣传手段转变为一项极具针对性的信息提供服务。也就是我们常说的在对的时间把合适的广告投放给对的人。


精准广告投放到底精准在哪里呢?

精准营销的关键字广告是否仍然是必投广告

  精准营销的关键字广告是否仍然是必投广告,是否在走下坡路?

  说到精准营销,投放效果最好的就是关键字广告,从互联网广告兴起到现在慢慢趋向成熟,关键字广告是广告主的必选投放媒体,精准营销中最核心的广告形式。关键字广告现在市场相对已经非常成熟,对广告投放的优化方法也趋于数据分析+系统支撑+人工经验。随着整个互联网的变化,广告巨头的形成,让整个市场越来越成熟化,必然会涌现出更多的媒体和更多的投放方式,广告主的预算就会被瓜分,关键字广告预算占比多少都会受影响。 今年广告法很多涉及了主流的互联网广告投放具体细节要求,造成关键字广告位减少,广告物料更加严苛,让很多广告主受到了部分影响,但关键字广告并没有走下坡路,只是更规范更理性的合理性投放趋势越来越明显。搜索关键字广告仍然是未来2-3年必然要选择的投放广告,仍然需要不断的随着市场变化不断更新和改进。


精准营销的关键字广告是否仍然是必投广告


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