竞价广告创意的优化技巧

竞价广告创意的优化技巧

今日导读:竞价广告创意的优化技巧一个广告单元需要设置2个或以上创意。至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意。可尝试使用疑问句,进行观测。不同行业对于疑

  竞价广告创意的优化技巧

  一个广告单元需要设置2个或以上创意。

  至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的创意。

  可尝试使用疑问句,进行观测。

  不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。

  创意包含关键词方法:创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。

  创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

  创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符:“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。

  关键词出现在不同地方,有不同的效果。

  吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

  吸引不同阶段受众,可考虑的技巧:

  B2B与B2C类创意撰写区别:

  B2B类创意:突出地域、产品质量和公信力。

  B2C类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。

  创意(URL)设置技巧

  一、访问URL

  访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的个页面,也是潜在受众对您网站形成印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。此外,好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响您的出价和排名情况。 其重要性不言而喻。

  访问URL设置技巧:

  对于产品类关键词,应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面(好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词,以灵敏捕捉潜在受众的视线,使他们继续浏览您的网站。)

  若创意中提到价格或促销信息,则访问URL的页面也应显示此信息。好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情,否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

  不同阶段受众的访问URL设置方法

  访问URL测试方法:

  在实际操作时,可以对A、B、C三个页面分别进行指向,观测效果,终确定表现好的URL链接。

  二、显示URL

  显示URL作为创意的一部分,在网民的搜索结果中展现,一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。

  需注意的是:在编辑显示URL时,一定要保证与访问URL的主域一致。

  显示URL的设置技巧:

  可以将显示URL编辑为主页(首页)形式。同样,一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

  添加引导性后缀:体现较高的页面相关度、公司专业度

  比如:

  关键词是具体的产品,则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式;

  关键词是“联系方式”类的词,则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式

  显示URL测试方法:

  不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置,观测1~2周后,留下表现好的显示URL。


竞价广告创意的优化技巧

竞价广告创意是什么意思?

  竞价广告创意是什么意思?

  竞价广告创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。

  英文:For advertising creative好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加竞价关键词点击量。创意的撰写是竞价推广当中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求比如:标题不要超过50个字符,另外两个描述都不要超过80个字符。

  创意撰写原则

  创意需要简明精练,言简意赅创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)


竞价广告创意是什么意思?

竞价广告创意通配符的使用

  竞价广告创意通配符的使用

  包含通配符,尽量多显红

  当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时,这部分词语在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断您的创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高您的投资回报率。

  专业版的系统为您提供了简单的飘红制作工具——通配符。

  · 方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用客户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。

  · 限制:标题和两行描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。

  · 默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置


竞价广告创意通配符的使用


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