竞价广告创意展示概率的选择

竞价广告创意展示概率的选择

今日导读:竞价广告创意展示概率的选择在专业版中,为了保证您的创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议您为每个推广单元设置两套或两套以上创意专业版系统为您提供了强大的

  竞价广告创意展示概率的选择

  在专业版中,为了保证您的创意足够丰富,能够吸引更多潜在受众的关注,建议您为每个推广单元设置两套或两套以上创意

  专业版系统为您提供了强大的功能,方便您对多套创意进行管理或优化——创意展示概率。其中有优选、轮替两种模式。您可以在推广计划中的“修改设置”中进行选择。

  优选模式

  如果您选择的是创意优选,系统会选择用户比较关注的那条创意,优先展现,从而吸引更多潜在受众点击您的推广信息,提高点击率,改善质量度。

  轮替模式

  您选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,展现的机会相同。

  意义

  标准竞价广告创意的撰写需要注意精炼,如果希望展示给网民的产品优势和特色是多种多样的话,就有必要为同一推广单元添加多条创意,突出不同的产品卖点,或尝试不同的表达风格。在运用工具进行账户优化的同时,也需要注意竞价广告创意的撰写和不断优化,借助它的不断优化,可以很好地提升关键词的点击率和质量度,并终提升投资回报率。


竞价广告创意展示概率的选择

竞价广告创意展现形式

  竞价广告创意展现形式

  在不同的展现位置,竞价广告创意的展现形式有所不同:

  “推广”位置:

  标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。

  带入关键词后,标题如超过50字符,则只显示默认关键词;描述如超出160字符,则会被从后截断。

  “推广链接”位置:

  标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2。

  带入关键词后,标题如超过50字符,则只显示默认关键词;描述如超出80字符,则会被从后截断。

  右侧推广位置:

  标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。

  带入关键词后,标题如超过28字符则会从后被截断;描述如超过80字符则会从后被截断。


竞价广告创意展现形式

竞价广告创意撰写技巧

  竞价广告创意撰写技巧

  一、突出产品/服务特点、公司优势等。

  例如:教育培训类客户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。

  二、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。

  例如:教育培训类客户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。

  三、好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。

  例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。

  四、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

  例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。

  五、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写

  例:卖鲜花的客户,可以写1条价格方面的创意,再写1条配送方面的创意,即针对同一种产品或服务,从不同卖点撰写,抓住潜在受众的心理出发,并结合点击率的研究成果撰写。

  六、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。

  七、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。

  创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。

  多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助

  专业版中,创意在前台的展现形式有所变化,可以利用创意的三行形式进行变化组合,如箭形(短长短)、矩形(同长)或梯形(正梯、倒梯)等。


竞价广告创意撰写技巧


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