巧用拆分对比实验工具提升广告投放效率?

巧用拆分对比实验工具提升广告投放效率?

今日导读:巧用拆分对比实验工具提升广告投放效率,拆分对比实验工具(如下简称实验工具)是面向广告主的自助实验工具,通过实验系统实现待测广告的竞争隔离,得到有效实验结论。通过该工具

  巧用拆分对比实验工具提升广告投放效率?

  拆分对比实验工具(如下简称实验工具)是面向广告主的自助实验工具,通过实验系统实现待测广告的竞争隔离,得到有效实验结论。通过该工具,广告主可以了解到不同的投放策略对广告表现的影响,从而依据实验结论有效进行后续的广告投放优化。

  实验工具可支持多个维度的策略实验,包括创意,定向,和出价方式。广告主可以通过该工具进行不同创意效果的对比、不同人群包/定向标签的效果对比,或验证不同出价方式及不同优化目标之间的效果情况。

  四大优势,助力投放策略选择

  1.操作简单

  通过一次实验创建,最多同时验证5种投a放策略,无需分别创建广告,节省实验操作时间,提高实验效率。

  备注:实验工具在投放端工具箱入口选择“拆分对比实验”-“新建实验”即可自助完成

  2.专属报表&系统判定实验结论

  实验数据采用单独报表展示,方便广告主直接对比实验效果。同时,随着实验进程的发展,广告主可以借助“全量推荐度”了解目前的实验数据是否充分,借助“优胜广告”的判定辅助进行结果解读。

  3.隔离竞争,结果无偏

  实验工具通过隔离多条待测广告间的竞争关系,让多条广告面临完全一致的竞争环境,保证效果数据可比,得到无偏的实验结论。

  4.实验后优胜广告一键全量

  对于投放效果好的广告,实验工具提供直接全量功能让广告持续投放。通过实验验证投放策略,快速观察策略情况进而全量表现好的广告,可以保证广告在全周期内合理分配流量,提升投放效果。

  下面让我们来看一下两个巧用实验工具提升投放效率的案例。

  玩转实验工具,有效提升投放效率

  1.贝壳测试定点标签

  贝壳找房APP是一个为消费者提供包括二手房,新房,租房,家装和社区服务等全方位的居住服务的品质居住服务平台。作为经验丰富的广告主,贝壳找房在广告投放过程中,高频进行着各类投放策略的实验,以便找到最合适自己的投放策略。但在投放过程中,不停的创建大批实验广告、重复实验带来的工作量,一直是广告主的困扰。

  通过实验工具,贝壳找房有效改善了上述局面。以往创建多条广告的操作被精简到创建实验的一次操作;以往需要反复进行多次实验验证的操作,也由于实验工具的公平性缩减成了一次得到有效结论;同时,借助全量推荐度和优胜广告等指标的自动判定,广告主可以解放人力,等待系统给到结论并按指引操作即可。

  此次贝壳借助实验工具以“商业兴趣标签”作为实验中的变量,进行了两组对比实验。实验结果显示,选取了商业兴趣标签的实验组虽然缩小了广告曝光的人群范围,但转化量、营销精准度和转化效果均有所提升,实验工具为贝壳投放定向方式的决策提供了有力的依据。

  投放端实验设置

  2.漫灵软件测试优化游戏付费

  漫灵软件作为游戏行业具有很高影响力和玩家声望的游戏公司,有着深厚的游戏推广投放经验,从激活成本、注册成本,到转化链条靠后的付费成本、ROI、回本率等指标,都是漫灵重点关注、优化的方向。过往投放中,漫灵的优化目标为激活量,对于付费量这一后端优化目标还未敢尝试。本次漫灵通过oCPA,进行了付费投放效果实验,并借助实验工具来进行投放验证。

  实验变量为出价方式中的“优化目标”,为获得更加严谨的实验结论共创建三组实验,每个实验组包括两条广告,在控制了统一的定向、媒体等设置后,分别选择不同的优化目标进行投放(一条优化激活/一条优化付费)。实验结论证明了oCPA优化付费的广告可以稳定控制付费成本,且可在付费成本更低的情况下获取更多的付费量。实验工具与oCPA双重结合,帮助漫灵选择出更优的出价方式及优化目标,提高投放效率。

  三组实验实验思路

  本功能尚在灰度测试,意向广告主可联系运营申请白名单。


巧用拆分对比实验工具提升广告投放效率?

轻奢品服务平台在广点通投放广告的理由是什么?

  轻奢品服务平台在广点通投放广告的理由是什么?怎么投放广告的效果好?

  “心上”是一款专业的围绕中高端闲置品集交易、鉴定、回收、养护、租赁为一体的全方位平台。在心上不仅可以自助发布闲置商品,也可以寄卖。近日,小编在腾讯新闻上看到了心上的二手广告。那么像心上这类的轻奢品服务平台在广点通上投放广告的理由是什么?怎么最投放效果好?我们一起来看下。

  首先,在广点通上投放广告,尤其是腾讯新闻端是以信息流广告的信息出现在信息页面中,广告原生对用户干扰度低。例如:心上的这则腾讯新闻客户端广告,原生状态干扰度低,还容易让用户看见,产生有效点击。

  另外,广点通基于腾讯的优势,有较多的人群,以及细化的人群标签。广告主可以在广点通上实现精准的人群以及地域投放。

  其次,广告主在广点通投放广告的时候,必须精心设计广告内容,无论是文案还是广告内容页以及跳转页,必须将需要展示的信息全面的呈现给用户。首页文案可以用“亲民”的方式吸引用户点击。

  例如:心上的首页文案,直接以口述的方式“好看的男包真少”,将用户的需求说出来。

  还需要注意的是,广告跳转页的设计可以展示用户评论以及平台的主要功能,激起用户的好奇与探索心。

  轻奢品服务平台在广点通效果还是很不错的!如果您也想要在广点通上推广您的产品以及服务,那就赶紧行动起来吧!


轻奢品服务平台在广点通投放广告的理由是什么?

清晰的广告投放出价策略提高ROI

  清晰的广告投放出价策略提高ROI

  平均点击价格(CPC)

  ——本月投放预算,提前规划

  影响平均点击价格的几个因素:

  竞争程度:当竞争对手增多时,大家为了抢占更多的流量势必会提升广告出价,此时竞争对手的竞争以及自身出价的提升都会导致CPC的明显上涨,就比如京东6.18当天,我们发现即使出价比平时高一倍,也无法获得展现。(投放要时刻考虑ROI,CPC过了某个临界点以后就没必要跟进了,和大公司死磕,受伤的只会是自己)

  出价:出价一般比目前的CPC高于20%,主要是为了CTR有明显下降时,CPC会自动涨上来保证CPM。(实测,CTR明显上升,CPC也会相应下降)

  建议:任何渠道开始投放都会出现ROI偏高的情况下,因为媒体账户也需要7—14天的账户优化。提高账户的质量度,你的账户质量度越高,你后期投放的成本就越稳定。

  同样的出价就能够获得更多的曝光。投放前设置好每天的预算,切忌投放几天,感觉投放成本高,马上就暂停广告,个人经验至少要连续投放一周以上,数据才真正有参考价值。

  清晰的广告投放出价策略提高ROI


清晰的广告投放出价策略提高ROI


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