什么是情景互动广告?情景互动广告的发展状况

什么是情景互动广告?情景互动广告的发展状况

今日导读:什么是情景互动广告,情景互动广告的发展状况什么是情景互动广告,情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与的广告,一种新颖而独特的广告形式。例如:广

  什么是情景互动广告?情景互动广告的发展状况

  什么是情景互动广告?情景互动广告是指需要广告画面外的物体来参与的广告,一种新颖而独特的广告形式。例如:广告中小女孩,腿则有真实广告支架代替,正面看可以合为一体,构思巧妙。

  情景互动广告的发展状况

  情景互动广告在国外的发展状况

  情景互动式广告在国外不能说是大行其道,不过在日常生活中已经是数见不鲜,无论是在公众场所人流量大的商场、公共交通设施、广场,还是道路周围、住宅内外,甚至是普通人的日常生活中,都可以看到各种形式和创意的情景互动式广告。当然国外的受众对于这种表现方式较为新颖和夸张的广告已经可以普遍接受和认可,甚至乐意于让自己参与到一个或者多个广告的表现中去,成为广告宣传的互动因素。这样一来,当将人、城市和广告宣传完美结合的时候,就能钩达到情景互动广告的佳表现效果。

  情景互动广告在国内的发展状况

  相对于情景互动式广告在国外的普及和良好发展,反观中国国内的广告市场,却很少能够发现情景互动式广告的身影,即使是在经济发达,广告业发展迅速的大城市,想要刻意地找到一个真正意义上的情景互动式广告,也并不容易。但是这样的现状并非意味着情景互动式广告在当前的国内广告市场中完全没有发展的契机,事实上伴随着户外新媒体的拓展,已经有不少有能力充当情景互动式广告的户外媒体平台正在逐渐形成,并且以空白状态或者等待招商状态出现在不少广告业发展较为领先的城市地区,如户外公共场所的椅背,公交车内的隔板和扶手,电梯内外的宣传窗等等。


什么是情景互动广告?情景互动广告的发展状况

什么是情理交融型广告文案

  什么是情理交融型广告文案?情理交融型广告文案的案例

  情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体,既动之以情,又晓之以理,双管齐下,说服消费者的广告文案

  情理型的文案写作能避开情感型与理性型的不足;情感型存在着信息软弱、说服性不足等缺点,理性型存在着平淡、乏味、生硬等缺点。情理交融型广告文案能将两者优势相结合,既能采用理性诉求传达客观信息,同消费者讲道理,又能使用感性诉求在消费者情感上大做文章,从而打动消费者、感动消费者、影响消费者。这种方式能强化感染力和说服力,这种文案在广告实际运作中更为常用。

  此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品[1]。

  情理交融型广告文案的案例

  例如:罗素·瑞夫斯为总督牌过滤嘴香烟策划构思的广告文案就是独特的心智造就的情理型的典范之作:

  总督牌给你而别的滤嘴不能给你的是什么?

  只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当芬芳的烟气通过时,它就过滤、过滤、再过滤。

  男人:有两万颗过滤凝气瓣,实在比我过去所吸的没有过滤嘴的香烟味道要好。

  女人:对,有过滤嘴的总督牌吸起要好得多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。

  只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。

  还在研究考虑阶段的商品。

  世界上畅销的滤嘴香烟。

  点评:这则文案,开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”,并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者,设计一对中年男女吸烟者,亲切交谈的独特的生活画面,这一画面,把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致,惟妙惟肖,完全生活化,完全没有广告味,能击中消费者的心灵,让目标对象心驰神往。

  再如[1]:科龙空调的一则报纸广告。

  如果你只想要一部普通空调,就不必往下看。科龙空调现已上市!

  制冷杰出的科龙空调:能效比超群的“智能高手”。卓越的性能,令科龙空调在1992年空调质量检测中获得能效比CCOP值,高达3.34的殊荣。

  宁静和谐的科龙空调:超静音设计,令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低,在1992年空调质量检测中,以噪音低获得名。

  赏心悦目的科龙空调:流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计,配合恬静幽雅的色调,使之宛如一件艺术品。

  勤俭持家的科龙空调:高效节能,除了翩翩的风度,恬静的性格和制冷身手不凡之外,还懂得细水常流,确是个持家好手。

  点评:此广告既用客观、准确的理性语言介绍了产品的具体技术和质量标准,又有生动、丰富的感性语言描述了产品的风格和时髦程度,具有很强的说服力。


什么是情理交融型广告文案

什么是软文中的广告植入?

  什么是软文中的广告植入?软文植入中通常会走入的两个个误区

  误区一 新闻稿被写成了广告文

  新闻稿被写成了纯的广告文对于推广效果无疑大大折扣,因为我们缺失了新闻的场景,在这个资讯泛滥的年代,除非你的产品是极为稀缺类型的,否则纯粹的产品广告会在营销中夭折.

  误区二 新闻稿件的软文植入显得非常生硬

  好多朋友在撰写软文的时候很容易的一个通病是前面的新闻铺垫一大堆,突然不知所谓的将自己的产品植入,但是新闻和需要植入的软文广告的连接性又特别的低.另读者不知所云,又或者使得读者失去了阅读的兴趣.

  那么新闻中的广告植入究竟如何去做会比较好呢?

  1,进行关于这个产品的一个整体的软文策划.

  因为软文是一个长期需要撰写以及投放的活,所以软文的架构以及推广自己要烂熟于心,比如第一季度我们侧重营销的点是什么?第二季度我们侧重营销的点是什么?我们需要怎样的新闻点来去包装自己的产品.这种广告植入是一个长期的宏观规划.

  2,为自己的产品去寻找新闻点

  有很多企业对这个很是发愁不知道如何为自己的产品去寻找新闻点,软文课堂教你个最简单实用的两个方法

  1,在百度新闻源上去搜索一些你想要营销的关键词,会呈现大把的新闻内容,只要你把自己的产品广告和新闻内容做一个很好的植入,那么软文植入就显得不那么生硬,营销的效果也会好很多.

  2,关注一与自己产品性质匹配的一些专业的微信大号,别看微信大号都是一些自媒体,但是其专业程度并不亚于专业媒体,软文写的好不好其实跟写手看的东西多不多有很多至关重要的关系,浏览的和自己相关产品越多的内容,你的软文布局也好,内容植入也好都会显得得心应手很多.

  好了一篇软文撰写的内容一旦成型了之后我们接下来选择的就是软文新闻发布平台了

  软文投放依然是非常至关重要的一环,比如说一家高科技创新企业需要获得融资,那么他们的软文则需投放在一些垂直的投融媒体圈子里面.这就需要一家专业性强,而且媒体资源丰富的平台去进行软文推广以及软文营销.这样更能给读者一种说服力.(例如软文课堂).

  好的一篇软文就像古董一样,如果能利用好好的优质的推广平台去做营销就好比将股东陈列到了博物馆,让世人瞻仰.反之则是让一个艺术品石沉大海,无人问津。


什么是软文中的广告植入?


  今天关于什么是情景互动广告?情景互动广告的发展状况的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


参考资料来源1:什么是情景互动广告?情景互动广告的发展状况

[版权声明]

文章内容来自互联网,如欲转载,请注明本文链接: https://www.ou-b.com/ggtf/gov_41382.html