视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告

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  • Post last modified:2022年9月5日

今日导读:视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体数据显示,2017年1月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1亿元。视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤

  视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体

  数据显示,2017年1月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。玉兰油已连续半年“砸重金”,蝉联化妆品品牌网络广告投放“冠军”宝座。

  日前,艾瑞咨询发布了《2017年1月化妆护肤品品牌网络广告投放数据》。数据显示,2017年1月,化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达1.1亿元。其中,玉兰油投放费用达1834万元,位居第一。值得注意的是,这已是玉兰油连续六个月位居该榜单第一位,此次投放费用为第二名的近3倍。巴黎欧莱雅投放费用达650万元,位居第二;兰蔻投放费用达596万元,位居第三。

  外资品牌仍是网络广告投放渠道的大“金主”。数据显示,在1月的榜单中,有玉兰油、巴黎欧莱雅、兰蔻、碧柔、雅诗兰黛、兰芝、娇韵诗7个外资品牌上榜,自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜。作为唯一上榜的韩妆品牌,兰芝在2016年12月并未上榜,此次则以297万元的投放费用进入第九名。

  与2016年12月相比,国产品牌在网络渠道投放广告的力度在减小。数据显示,2016年12月有佰草集、京润珍珠、自然堂、启初4个国产品牌上榜,而1月仅有自然堂、京润珍珠2个国产品牌上榜。其中,京润珍珠的投放费用由去年12月的414万元减至今年1月的325万元;自然堂则由去年12月的348万元微增至今年1月的392万元。

  在细分投放渠道方面,数据显示,2017年1月,视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中,视频网站投放费用达3668万元,占总投放费用的34.2%;时尚网站投放费用达3134万元,占总投放费用的29.2%;门户网站投放费用达2776万元,占总投放费用的25.9%。


视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告

视频网站第一名广告收入将首超卫视头牌

  视频网站第一名广告收入将首超卫视头牌

  收视造假、明星天价片酬、小鲜肉演技、IP剧全军覆没。评论称,“2016电视剧“没什么值得一提,这个行业暂时性休克。

  管窥开年后举办的中广联合会电视制片委员会、上海电视剧制播年会、柠萌影业新品发布会等等,我们或许可以窥见到,2017年电视剧行业的发展趋势。

  大IP或全军覆没

  在今年制播年会的主题演讲环节,SMG影视剧中心主任王磊卿就直言:“从去年暑假开始,一些S级IP项目在卫视平台上收视口碑相继败北,2017年第一季度,各大视频网站的大IP网剧几乎全军覆没。

  国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽在总结2016年电视剧管理的相关举措和效果时也提到:

  IP剧能否赢得观众,不在于炒作是否吸引眼球,不在于对赌催生进度,不在于明星颜值是否靓丽,片酬是否天价,关键在于是否按照电视剧规律进行文字到影像的转换,在于价值观是否符合大众主流,故事是否引人入胜,人物演绎是否脚踩大地、出神入化。

  随着IP的火热,IP搭档明星成为资本逐利的标配,由此衍生的明星天价片酬也遭业界毒打,一档好的IP剧其实更应关注IP的转化,着重关注编剧和制作团队而不是将所有的赌注都押在演员身上。

  面对IP现阶段存在“重点击、 重大小、 轻改编 、轻制作”等四大问题,解决的根本或许正如柠萌影业总裁苏晓所言:演员、IP天价谁来管?砸几部就好了!

  视频网站第一名广告收入将首超卫视头牌

  腾讯娱乐发布的《2015年腾讯娱乐白皮书》曾显示,2015年视频网站购买大剧(电视台播放收视率超过1%,网络单平台点击量超过15亿以上的电视剧)的单集价格达到300万到350万,超过卫视240万到300万,网络购剧对于制作方收回成本至关重要。

  2016年截至11月底,各视频网站备案的网络剧已达4430部,报告显示网络剧产量总时长已突破12万分钟,同比增长196%。

  分析称,2016年是网络剧向时代发展的转折点,网剧进入超级时代, 网剧市场“大自制”时代 ,网剧的话题和热词贡献度远远超过电视剧。

  根据艺恩相关数据,2016年中国视频付费剧达239部,较前年增长564%,其中网络剧占比近五成, 可以预测2017年视频网络付费模式将会继续迎来新的爆发。

  在柠萌影业新品发布会上,柠萌影业总裁苏晓大胆预测:

  2017年全年热门的前20部大剧视频网站的销售价格将全面超过卫视;视频网站第一名的广告收入将首次超过卫视头牌;通过视频网站看剧的用户数将超过电视;而会员付费将成为内容行业的新引擎。

  所以优质内容会更靠拢互联网需求,更多公司会为视频网站定制内容,但在近两年,视频网站仍然依赖卫视平台的共振效应。

  卫视已失血乃至卖血

  不难看出,湖南卫视在青少年观众中占有显著优势,近几年来其他卫视也早已加快布局快速吸纳年轻观众。

  而随着各大视频网站大剧自制剧成为主角,很多剧集甚至进入各大卫视台的黄金档时段以及周播剧场,网剧也开始反哺卫视剧。

  在今年的SMG制播年会,影视剧中心主任王磊卿称:

  在高片酬的压力下,国剧制作成本大幅度攀升,电视售价每集500万,网络售价每集1000万的价格天花板不断被刷新,销售市场节节高的数字背后,是平台的广告收入与采购价格倒挂,是卫视已经失血乃至卖血!

  由于目前各大卫视广告增长已进入瓶颈,同时视频网站力推分成模式,将逐渐减少电视剧的购买力度。我们大胆预言,2017年,无论是视频网站还是传统媒体,在高速增长后将进入平稳期。未来1-2年内,不太可能有较大幅度的增长空间。

  不难看出,在各大视频网站资本的支持下,更多的大剧大制作卫视台选择向视频网站投诚或已成为一种无奈之举。

  业内人士曾认为,2016年是公认的电视剧小年,产量下降,精品退滑。

  按照预测,2017年全年热门的前20部头部剧,视频网站的销售价格将全面超过卫视,视频网站第一名的广告收入,也将首次超过卫视头牌的广告收入。

  2017年,无论是视频网站还是传统媒体,在高速增长后将进入平稳期。预计未来1-2年内,不太可能有较大幅度的增长空间。

  在经过新年的洗礼之后,抠图、抄袭、天价片酬等行业长存问题依旧风波不断,伴随着年味散尽,这个所谓暂时性休克的行业将开始新一轮跋涉,展开新一轮的洗牌重组。


视频网站第一名广告收入将首超卫视头牌

视频网站广告产品的三大类别

  视频网站广告产品的三大类别

  如果按照广告投放的不同阶段来区分,视频广告包含“投放环节”基于媒体接触行为的用户标签,“互动环节”的互动贴片、情景互动、扫码/摇一摇互动,“内容环节”的视频电商和后期植入。

  1、投放环节

  >>基于用户媒体接触行为的投放优化:

  譬如根据节目内容偏好追投或根据广告触达频次调控。代表性的产品包括鱼雷(优酷土豆),完美风暴、十面埋伏(搜狐视频),追星族、寻综觅影(爱奇艺),回头客、新客(乐视 TV)等。

  >>基于大数据用户标签的投放策略:

  基于第一方或第三方数据,视频网站可以了解用户偏好、购买信息等,进而提升投放命中率、点击率与曝光印象。代表性产品包括一搜百映、众里寻 TA(爱奇艺)、DMP(腾讯视频),人群集结号(乐视 TV)等。

  2、互动环节

  >>互动贴片丰富展示形式:

  在贴片广告位呈现广告创意,在普通视频广告基础上添加动画、交互按钮、表单等元素,可通过互动操作提升用户的参与感。代表性产品包括享看广告(优酷土豆),先声夺人(搜狐视频)等。

  >>融入视频流程,促成情景互动:

  用户在观看视频时可购买道具包,投掷道具进行情景互动。

  >>配合移动应用,实现多屏互动:

  扫描屏幕下方二维码或摇一摇进入品牌互动页面,通过抢红包、互动游戏等形式增加活动的互动性与参与性。

  3、内容环节

  >>导流曝光,将内容转化为点击:

  视频网站在特定的视频元素中设置浮层,消费者可滑动点击,直接浏览广告信息,甚至跳转购买。代表性产品包括随视购(爱奇艺),边看边买(优酷土豆),灵犀(芒果 TV)等。

  >>后期植入,为品牌提供更灵活的植入空间:

  通过自动化的视频植入技术,广告主可在拍摄完成后,选择预留的广告植入位置,在画面中插入广告信息、产品实物等元素。代表性产品包括VIDEO IN(爱奇艺),移花接木(优酷土豆)等。


视频网站广告产品的三大类别


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