天天快报货到付款广告怎么做的?

天天快报货到付款广告怎么做的?

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跳一跳教科书般的原生广告实践

  跳一跳教科书般的原生广告实践

  春节期间,“跳一跳”这款现象级小游戏迎来了用户增长高峰,而它的商业化尝试也迅速开启。2月,微信开始悄悄试水在“跳一跳”中植入麦当劳广告。3月,耐克花费2000万买下广告植入,成为“跳一跳”的第二个广告主。

  广告形式:小人在盒子上停留超过1秒,盒子会出现特效变化,展现独特的品牌场景或slogan。伴随着变化结束,用户将获得额外20分的奖励。

  “跳一跳”广告的植入有趣而克制,用户接受度高。小人跳到盒子后,盒子颜色与背景音乐的改变能够激起用户的兴趣,使用户带着猎奇的心理去观察盒子发生的后续变化。对于有收集癖的用户而言,他们也许会为了体验齐各种样式的盒子而不断尝试。

  广告可展示的信息量有限,合适的广告主类型少。“跳一跳“广告以游戏的主要元素作为广告载体,原生植入对用户的游戏体验影响很小。但在可展示的内容方面,广告承载的信息量有限,更合适以品牌形象塑造为目标的广告主,导致合适投放的广告主类型偏少。

  广告费用偏高,影响效果难衡量。虽然“跳一跳”能给广告主带来大量的品牌曝光,但无论是从预算还是效果的角度考虑,都对广告主提出了很高的要求。不是”有钱任性“的大品牌主将难以承担日均500万的广告消耗。“跳一跳”广告作为典型的品牌广告,没有后续手段追踪广告转化,也让有实际转化需求的广告主难以衡量投放效果。

  “跳一跳”的商业化仍在探索阶段,未来的广告投放门槛是否会降低,这要看微信的思考。但现在用户对这种互动广告形式仍然保持着较高的新鲜度,广告主可以根据自身的品牌调性和推广需求,有选择地进入。


跳一跳教科书般的原生广告实践

贴片广告是什么?

  贴片广告是什么?什么叫贴片广告?视频前贴片广告是什么?

  贴片广告是什么?简单说就是通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式,经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构,在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台,也叫作“随片广告”或“贴片广告”。电影贴片广告是将企业产品广告直接注入影片拷贝,在电影放映前播出的广告,也成随片广告。

  通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式,经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构,在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台,叫作“随片广告”或“贴片广告”。

  贴片广告分为:电视贴片广告、电影贴片广告、网络视频贴片广告等。

  电视贴片广告是指将广告随着电视剧在各电视台热播的广告形式,包括片头和片尾。

  电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝,在电影放映前播出的广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及,有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式,而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

  网络视频贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。

  扩展资料:

  电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。

  尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。

  一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

  丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。

  视频前贴片广告是什么?在做视频贴片广告投放时一定要先了解视频贴片广告。

  第一步:了解视频贴片广告

  视频贴片广告也叫视频插片广告,是大受快消行业广告主、习惯于投放传统媒体的广告主欢迎的一种广告投放形式。它是视频广告投放形式,出现在网络视频播放之前或之后。视频播放之前先播放一段广告片的叫前贴片(也叫前插片),视频播放结束后再播放的叫后贴片(也叫后插片)。前贴片是最常用的视频贴片广告,时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。

  目前,爱奇艺、腾讯视频、优酷都已开通了视频贴片广告投放,广告主们可选择的视频贴片广告包括前、中、后贴片广告,暂停广告,浮层广告,角标广告和弹窗广告。

  第二步:了解投放视频贴片广告的好处

  1、确定到达

  其它类型的展示类广告会出现在页面上,但未必会被用户看到。而视频贴片广告中的前贴片广告则基本可以确定打开这段视频的人都会看到,因为要看视频必须先看一段前贴片,除非这个人趁着播前贴片赶紧走开一小会儿了。所以基本可以以视频播放次数来估算广告被观看的次数,以观看该视频的人数、人群特征来估算广告触达的人数及人群特征。

  2、信息传达更丰富和立体

  因为是视频广告投放的形式,就像电视广告一样,可以完整的讲述一个故事,生动的展示一次品牌形象,通过声音、影像等丰富的媒介来传达信息。这比几个文字、一张图片、甚至一段动画都来得更有效。

  3、可以将电视广告内容平移到视频贴片广告中来

  因为都是视频广告形式,与电视广告是一样的,因此两者可以平移。

  基于以上三点,很多广告主都会把视频贴片广告作为他们的传统电视广告的一个很有效的补充。现在电视的观众群体越来越倾向于中老年人、及三四线城市人群。而网络视频的主流观众群则是年轻人、一二线城市人群相对更多。两者的受众群体互补。因此,一个广告片,既投放电视、又投放网络视频,可以覆盖更全面的人群。

  第三步:了解视频贴片广告投放技巧

  1、可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

  如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

  第四步:了解视频贴片广告的收费模式

  推荐平台:爱奇艺、腾讯、优酷土豆、暴风影音、搜狐视频等。下面以爱奇艺为例说明其计费模式:

  爱奇艺视频贴片广告是可以覆盖全频道的,并且广告主投放的广告视频可以选择是全频道通投或是投放单一频道,除此之外,广告主也可以选择将广告投放至PC端,移动端、IOS、Android、iPad客户端等等。爱奇艺视频贴片广告有CPC和CPM。

  1、CPC

  按点击计费,一次点击0.5元起。选择CPC计费模式时,广告展现不收费,用户点击广告以后即会计费。

  2、CPM

  按千次曝光收费,一千次曝光5元起。选择CPM计费时,广告点击不收取广告费。

  所以投放爱奇艺视频贴片广告是按照CPC/CPM来计费的,广告主可以自行选择。


贴片广告是什么?


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