分析下网络广告和网络公关该如何搭配?

分析下网络广告和网络公关该如何搭配?

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  • Post last modified:2022年5月29日

今日导读:分析下网络广告和网络公关该如何搭配,新品牌启动需要先建立口碑这个话题不小,笔者马山在这里就以重要的点来说明。一个新的品牌上市,直接做广告效果是不会太好的,首先消

  分析下网络广告和网络公关该如何搭配?

  新品牌启动需要先建立口碑

  这个话题不小,笔者马山在这里就以重要的点来说明。一个新的品牌上市,直接做广告效果是不会太好的,首先消费者没有见过这个牌子,即使想买也会心存疑虑,现在网络很发达,很容易去网络上搜索,如果查阅不到任何信息,或者有一些不利的信息,消费者肯定难以接受。

  所以新品牌创立,或者新产品推出,最需要的是网络口碑,首先让网络上有口碑形象,至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论等信息,才能启动进一步的推广。

  老品牌促销网络广告比公关推广好用

  虽然我们更侧重于做公关,但是我不能否认,有些地方网络广告更好用,如老牌子促销,天猫某旗舰店店庆,某品牌货多少钱之类的,如果广告做的精准,效果会比较直接,当然也需要公关推广的配合,那就又是口碑了,如果网上说这家牌子的东西不好,就是再便宜了,消费者恐怕还是不感冒。

  应对危机公关网络公关传播当仁不让

  企业在平安无事的时候,总是觉得自己的公关传播投入不少费用,没有产生立竿见影的作用;但当企业遇到危机公关或者网络无形象之时,又后悔自己当初没有做好公关传播。

  这里我简单举两个例子,笔者以小马识途的危机公关顾问的身份服务过一个卫浴品牌,因为产品问题被消费者投诉,被质检机构曝光,一时间被几百家网络报道,负面报道很快冲到搜索首页,一搜品牌名词,就出来负面新闻,这个实在可怕,老板很后悔没有做些公关防护,笔者是建议该企业,认真处理消费者的问题,针对产品的缺陷进行改良,再邀请质检机关重新检测合格后开产品升级发布会,同时启动网络公关防护方面传播,让正面的信息占据品牌词搜索的首页位置,事情过去在网络上再做些善后处理工作,这样才把一场大火一点一点扑灭。

  这里我再举一个例子,是一个建材方面的企业,创立了一个新品牌,新品牌结合了新能源技术,近期谈一个非常大的项目,各方面谈的都很好,最后甲方老板查这个品牌,网上什么都没查到,最终没被选上,这家建材企业的老板大怒,把市场经理和品牌经理都给批了一顿,立即做下品牌口碑方面的推广,用老板的话说,我去谈业务,人家老板查咱们,怎么也得热热闹闹的,什么都查不到,我丢了面子是小,业务谈不成企业怎么发展?

  网络公关与网络广告并重

  一般来说,企业对广告的投放会多一些,网络广告容易给上级汇报,影响销售更直接,但是纯粹都是广告的话,品牌会出现口碑不好,没有公信力的情况,所以广告投放的转化率会差一些。长期不做网络公关推广的企业很容易遇到上面谈到的情况,但公关推广影响销售但不是直接影响,效果不好量化,造成企业相投而又不能投,因为企业有制度要PKI考核的,即使做得对做得很好,不符合企业的各种考核指标,负责人同样会受到惩罚,所以企业营销者明知道该做公关推广但不能做,还是等着老板说话。

  总之,网络广告和网络公关是宣传当中的两大支柱,缺一不可,两者配合使用,可以做到一加一远大于二的效果,最后引用伟人的一句话,网络广告和网络公关不但是两手都要抓,两手都要硬!


分析下网络广告和网络公关该如何搭配?

分析一下移动搜索和传统网络搜索竞价广告商的区别

  分析一下移动搜索和传统网络搜索竞价广告商的区别

  一、移动搜索的广告内容更短

  这是大家比较理解的,因为目前移动设备的种类很多,而且屏幕的大小千变万化,不过再怎么变,都没有办法和电脑屏幕的大小相比,最起码在当下是没有办法相比的,或许某一天,便携式屏幕出现,或者纸质屏幕出现,能够改变移动设备屏幕较小的问题。因为移动设备屏幕大小的局限,造成了单屏内容相对较少,这就要求在移动搜索上,出现的广告内容更短、更精致才行;移动搜索也要讲究用户体验的,不可能在单屏内容上过多的现实广告内容,因此在移动搜索上做竞价广告,就应该提炼广告内容,将关键词设置得更加合理,才能够吸引更多用户关注!

  二、联系方式要简单明了

  因为移动互联网属于快节奏的,对于竞价广告来说,如果联系方式不直接明了,用户是没有时间在移动互联网上搜索你的联系方式的。这一点要求比传统互联网更加苛刻!另外移动搜索的用户主要还是智能手机用户,所以在联系方式上,能够体现电话的方式,不要仅仅留下一个WAP网站地址,要让客户能够直接通过电话联系。现在google就有PPC服务,用过点击广告商的电话,就能直接将智能手机切换到电话和广告商进行联系了。

  三、关键词更要精挑细选

  在移动搜索上,就不要指望着长尾关键词能够带来更多的点击率和广告效应了,即使是竞价排名,也要把关键词设置的更加简短,因为手持上网设备,大多数输入都不太方便,即使已习惯使用手机QQ,也不见得有键盘输入那么快捷,所以关键词要很短。可是往往越短的关键词,单词的成本价就会越高,而且竞争力也大,这就需要通过一些工具进行筛选,google的adword关键词查询工具,有一个过滤功能,可以针对移动设备进行关键词筛选,这样有助于提升竞价广告的性价比!

  四、移动搜索竞价广告应突出本地化应用

  传统互联网搜索更多竞争的是热门的核心关键词,而移动搜索更多体现的是本地化,很多用户通过移动搜索找当地的酒店、旅游景点及当地的各种信息,所以如果你要营销的是适用于本地的产品或者服务的话,那么就应该重点把广告关键词加上本地。通过“本地+核心关键词”的方式做竞价,就能够避免激烈的竞争,同事还能够降低竞价的广告费用;在竞价广告商的内容,也要注意添加本地的地理位置,这样更有助于提升竞价广告的信任度。


分析一下移动搜索和传统网络搜索竞价广告商的区别

分享50个企业网络广告文案

  分享50个企业网络广告文案

  这些企业网络广告文案具备的共同点就是:简短,戳中我。至于网络广告文案会不会戳到你我就不知道了。对了,那些耳熟能详诸如“今年过年不收礼”“黄鹤和小姨子跑了”等洗脑文案不在这个范围内。

  网络广告文案排名不分先后,纯属乱排。

  1、去征服,所有不服

  出自全新途胜,一句牛逼哄哄的宣言。

  2、我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

  和一样,也广为人知。恒大冰泉拿它当靶子,打出了口号,不过传播力度貌似不如前者。

  3、有两样东西我不会错过—回家的末班车和尽情享受每一刻的机会

  出自德芙一个煽情蹩脚的广告。

  4、你未必出类拔萃,但一定与众不同

  很多人熟知这句鸡汤,但未必知道它的出处。它来自台湾求职服务机构104银行,网上有视频,感兴趣可找来看看。该广告获得了。

  你未必出类拔萃,但一定与众不同

  5、朝生活卖萌,它就朝你笑

  某地产广告。

  6、生命只有一次,多试试

  某地产广告。

  7、赶时间的人,总是没时间

  某地产广告。

  8、爱,是陪我们行走一生的行李

  出自2016年央视公益广告《行李》,深以为然。

  9、office不用太大,装得下梦想就好

  某办公室租赁广告,曾在广州珠江新城站5号线地铁上经常看到。

  10、打开车门就是家门

  出自滴滴。

  11、与其在别处仰望,不如在这里并肩

  出自腾讯微博。

  12、弹指间,心无间。

  出自QQ。弹指间过了这么多年,当初QQ彻夜长聊的朋友,现在还联系吗?

  13、一味标榜内涵而忽视门面,也是种肤浅

  出自《悦己》杂志。

  14、你本来就很美

  出自自然堂,多么励志又动人的slogan啊。

  15、所有的光芒,都需要时间才能被看到

  出自锤子手机。

  16、十年,三亿人的账单算得清,美好的改变算不清

  出自2014年支付宝推出的《账单日记》,从一个女生的生活点滴讲述与支付宝的故事,说实话,对这种贴近生活气息的广告毫无抵抗力。另,文案也很赞。我很喜欢这支广告,贴了出来,流量党慎点点点。

  17、只要步履不停,我们总会遇见

  出自淘宝服装品牌步履不停。

  18、去哪里不重要,重要的是去啊

  出自去啊。

  19、停下来,享受美丽

  出自美即面膜。在广州经常坐5号线地铁的孩子对这系列广告应该不陌生。

  20、故乡眼中的骄子,不该是城市的游子

  出自某地产广告。

  21、一切语言,不如回家吃饭

  出自回家吃饭APP。

  22、唯有美食与爱不可辜负

  出自下厨房。

  23、痛楚难以避免,磨难却可以选择

  出自村上春树,他为札幌啤酒写文案时引用了这一句话,意思是痛苦是理所当然,但是以何种方式承受痛苦,却是自己可以选择的。

  24、有人驱逐我,就有人欢迎我

  出自豆瓣。

  25、男人不止一面

  出自七匹狼。

  26、我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美

  出自范冰冰代言的诺基亚广告《不跟随》。

  27、总有新奇在身边

  出自陌陌,我还喜欢那句。

  28、伟大的反义词不是失败,而是不去拼

  出自nike微博。

  29、Yesterday you said tomorrow

  出自nike。拖延症该好好看看。

  30、三毫米的旅程,一颗好葡萄要走10年

  出自长城葡萄酒的长文案,没看过的建议找来读一读。

  31、身未动,心已远

  出自旅游卫视。

  32、重要的不是什么都拥有,而是你想要的恰好在身边

  出自汽车斯柯达。

  33、就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾

  出自梁朝伟代言的丸美广告《眼》

  34、一生,活出不止一生

  出自人头马。

  35、热爱我的热爱

  出自雪佛兰。

  36、未来,为我而来

  出自雪佛兰。

  37、在东京失恋了,幸好酒很烈

  出自日本吉乃川酒厂。

  38、有兄弟,才有阵营

  出自红星二锅头。

  39、曾是梦想家,梦没了,只剩想家

  出自茗茗是茶。

  40、装得下,世界是你的

  出自爱华仕箱包。

  41、没有一定高度,不适合如此低调

  42、踩惯了红地毯,会梦见石板路

  两则均出自万科兰乔圣菲。

  43、服从你的渴望

  出自雪碧。

  44、时间,让爱更了解爱

  出自铁达时,还记得铁达时那句“不求天长地久,但求曾经拥有”吗?

  45、让好奇心不再孤单

  出自知乎。

  46、多少崎岖,一一走过

  出自飞利浦电熨斗。

  47、热血撒向哪里,青春都会落幕

  电影《观音山》海报文案。

  48、你忘记的,我都记得

  电影《37次想你》海报文案。

  49、每个人只能陪你走一段路

  电影《山河故人》海报文案。

  50、有一种青春,叫做宿舍

  电影《栀子花开》文案。

  说好要一起挂科,你却偷偷及了格。

  这是一句自带青春回忆和笑点的文案。。。

  这些网络广告文案里,你最喜欢哪一句?


分享50个企业网络广告文案


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