网络广告有自己的策划过程
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网络广告有自己的策划过程

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  • Post last modified:2022年6月29日

今日导读:网络广告有自己的策划过程确定网络广告的目标:广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不

  网络广告有自己的策划过程

  一、确定网络广告的目标:广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律:

  1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。

  2、第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。

  3、第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。

  4、第四个字母A是“行动”(Action)。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。

  二、确定网络广告的目标群体:简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看,确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动,才能使广告有效地实现其目标。

  三、进行网络广告创意及策略选择 :

  1、要有明确有力的标题:广告标题是一句吸引消费

  者的带有概括性、观念性和 主导性的语言。

  2、简洁的广告信息;

  3、发展互动性:如在网络广告上增加游戏功能,提高访问者对广告的兴趣;

  4、合理安排网络广告发布的时间因素:网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。

  5、正确确定网络广告费用预算:公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用量力而行法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。量力而行法即企业确定广告预算的依据是他们所能拿得出的资金数额。销售百分比法即企业按照销售额(销售实绩或预计销售额)或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。竞争对等法是指企业比照竞争者的广告开支来决定本企业广告开支的多少,以保持竞争上的优势。目标任务法的步骤:①明确地确定广告目标;②决定为达到这种目标而必须执行的工作任务;③估算执行这种工作任务所需的各种费用,这些费用的总和就是计划广告预算。

  6、设计好网络广告的测试方案

  四、选择网络广告发布渠道及方式

  网上发布广告的渠道和形式众多,各有长短,企业应根据自身情况及网络广告的目标,选择网络广告发布渠道及方式。在目前,可供选择的渠道和方式主要有:

  1、主页形式:建立自己的主页,对于企业来说,是一种必然的趋势。它不但是企业形象的树立,也是宣传产品的良好工具。在互联网上做广告的很多形式

  都只是提供了一种快速链接公司主页的途径,所以,建立公司的Web主页是最根本的。从今后的发展看,公司的主页地址也会像公司的地址、名称、电话一样,是独有的,是公司的标识,将成为公司的无形资产。

  2、网络内容服务商(ICP):如新浪、搜狐、网易等,它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务,包括新闻、评论、生活、财经等内容,因此,这些网站的访问量非常大,是网上最引人注目的站点。目前,这样的网站是网络广告发布的主要阵地,但在这些网站上发布广告的主要形式是旗帜广告。

  3、专类销售网:这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。走入这样的网站,消费者只要在一张表中填上自己所需商品的类型、型号、制造商、价位等信息,然后按一下搜索键,就可以得到你所需要商品的各种细节资料。

  4、企业名录:这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录,只要用户感兴趣,就可以通过链接进入选中企业的主页。

  5、免费的E-mail服务:在互联网上有许多服务商提供免费的E-mail服务,很多上网者都喜欢使用。利用这一优势,能够帮助企业将广告主动送至使用免费E-mail服务的用户手中。

  6、黄页形式:在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。这些站点就如同电话黄页一样,按类别划分,便于用户进行站点的查询。采用这种方法的好处,一是针对性强,查询过程都以关键字区分;二是醒目,处于页面的明显处,易于被查询者注意,是用户浏览的首选。

  7、网络报纸或网络杂志:随着互联网的发展,国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在Internet上建立了自己的主页;更有一些新兴的报纸或杂志,放弃了传统的“纸”的媒体,完完全全地成为一种“网络报纸”或“网络杂志”。其影响非

  常大,访问的人数不断上升。对于注重广告宣传的企业来说,在这些网络报纸或杂志上做广告,也是一个较好的传播渠道。

  8、新闻组:新闻组是人人都可以订阅的一种互联网服务形式,阅读者可成为新闻组的一员。成员可以在新闻组上阅读大量的公告,也可以发表自己的公告,或者回复他人的公告。新闻组是一种很好的讨论和分享信息的方式。广告主可以选择与本企业产品相关的新闻组发布公告,这将是一种非常有效的网络广告传播渠道。


网络广告有自己的策划过程

网络广告与传统的广告相比有哪些特性与优势呢?

  网络广告与传统的广告相比有哪些特性与优势呢?

  网络广告与传统广告的区别所在

  传统广告的主要形式是广播电视或者杂志已经广告牌等,这种传统的广告形式缺少让消费者流连忘返的创意内容很少能够让消费者印象深刻,而对于网络广告而言,广告的空间范围是广泛的,传播的速度快范围广。网络广告最重要的是增加网络的价值赢得客户更多的关注度在你的产品上,而不是仅仅的有个广告印象就行了,网络广告通过互联网可以把广告在任何时间传播到任何地方, 打破了传统广告的局限性。

  网络广告时效性强,传统广告相对来说传播的速度比较慢成本高,时效性也比较慢,一旦形成很难改变。网络广告内容修改更新方便快捷,而且有多个版本还可以交替使用。网络广告注意的是需要选取影虎适当的内容发、符合阶段性的安排

  网络广告具有及时的互动性,在营销的传播观点来说,网络广告主要是通过对用户的行为习惯来进行判断用户而进行投放。改变了传统广告在广告传播中单向流通与时差的问题,实现了双向流通,很久受众群体的需求发送广告使客户的关系直接性提高。

  最后一点就是广告应当具有的创意,说到创意和逻辑,这应是网络广告最独特的一点,印象中传统广告是直接说出对产品的印象诱导消费者购买,网络广告的重点偏向于对产品信息互动以及产品的创意,更全面的提供消费者全面的信息,最终合理的促成转化。


网络广告与传统的广告相比有哪些特性与优势呢?

网络广告与传统广告相较的优势在哪里?

  网络广告与传统广告相较的优势在哪里?

  网络广告在现代广告中扮演着重要的角色,它有着得天独厚的优势和特性,是网络营销的重要组成部分。

  网络广告总体来说就是以广告图片横幅、文本链接、多媒体视频演示、富媒体广告、视频广告等广告形式,通过互联网来进行投放,从而实现产品及品牌的宣传。相较于传统形式的广告投放,具有以下明显的优势:

  第一、网络广告的覆盖率广,精准度高。相对于传统广告,要实现一个地区的大规模宣传覆盖来说,难度是相当大的,但是对于网络广告来说,便是相对轻松的事情了。更重要的是,网络广告可以借助于技术手段来实现智能化精准营销,通过对网民数据的追踪、挖掘、分析,可以对受众群体进行时间、地域、频次、兴趣、人口特征等方面的精准定向。

  第二、网络广告传播的人数。根据调研公司Forrester Research发布的报告显示,2013年全球网民数量将达到22亿,其中17%来自中国。面对这样惊人的数据,进行网络广告投放的受众人群是广泛的,对于网络广告来说便又是一个很大的优势。

  第三、网络广告在发行传播上的成本优势。相对于传统的纸质广告,网络广告在其传播过程中不需要任何其他材料等造成的成本问题,而且制作也相对方便快捷。同时相比较于电视广告,网络广告费用将会优惠很多,同时效果也很突出。

  第四、网络广告形式的多样化。网络广告的形式可以通过网幅广告,文本链接,电子邮件广告,按钮广告,赞助式广告,插播式广高,主页型广告,关键字广告,富媒体广告,视频广告等多种多样的形式来传播。


网络广告与传统广告相较的优势在哪里?


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