网络视频广告常见的4种形式
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网络视频广告常见的4种形式

今日导读:网络视频广告常见的4种形式网络视频兼具电视媒体与互联网媒体的特性,广告形态上十分多样化。这里主要说4中常见的形式以爱奇艺为例,网络视频广告的投放方式包括,贴片广告

  网络视频广告常见的4种形式

  网络视频兼具电视媒体与互联网媒体的特性,广告形态上十分多样化。这里主要说4中常见的形式

  以爱奇艺为例,网络视频广告的投放方式包括,贴片广告(PC和移动端)、悬浮式广告、植入式广告、信息流广告。

  1.网络视频广告:贴片广告

  提起视频广告,人们的第一反应是贴片广告,这也是国内各平台比较常用的一种广告形式,在观看视频之前,有5秒到60秒不等,购买平台会员可以免广告,或者缩短观看广告的时间。有时候广告出现在节目中间,或节目播放完毕后。

  2.网络视频广告:悬浮式广告

  短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告,类似于常见的电视字幕广告。以爱奇艺为例,在PC端、移动端,位于视频播放框内中底部的一种动图广告形式,支持图片+文字组合。比如电视剧《三生三世十里桃花》中美柚的广告等。

  3.网络视频广告:信息流广告

  这种广告一般出现在在PC端、移动端的视频列表页。有大图、组图等不同形式。

  4.网络视频广告:植入式广告

  各大平台自制网剧、综艺节目、各直播平台网红直播时,都多多少少会提到或者使用到很多产品的名称或实物。这里面就有很多是植入式广告。但植入式广告需要跟内容紧密结合,广告费用、制作成本、制作的专业程度也要求比较高,一般是比较大的品牌会考虑的广告形式。

  用户点击广告,通常可以跳转至推广落地页、App下载页。也有些定制广告提供了互动元素,如解压代码或证券播报机,或者玩一段小游戏。

  网络视频广告计费方式

  通常计费按CPM或CPC计算,刊例价格主要受广告投放地区和时长,代理商等级影响。

  哪些行业适合做网络视频广告?

  目前,网络视频广告已越来越被广告主所喜爱,各大平台也有丰富的产品形式选择,国内有爱奇艺、优酷土豆、快手等,国外有Youtube、Yahoo雅虎原生影音广告等。推广游戏App、服饰、美妆、旅游、婚纱摄影等以年轻人为目标用户的产品都可以尝试。


网络视频广告常见的4种形式

网络视频广告创新的七种形式

  网络视频广告创新的七种形式

  ①基于用户媒体接触行为的投放优化

  ②基于大数据用户标签的投放策略

  ③互动贴片丰富展示形式

  ④融入视频流程,促成情景互动

  ⑤配合移动应用,实现多屏互动

  ⑥导流曝光,将内容转化为点击

  ⑦后期植入,为品牌提供更灵活的植入空间

  2.针对投放过的广告或实时标签技术,可追投(或减投)接触过该广告的受众,也可补投未接触的受众,实现有效的触达和频控。

  3.节目内容偏好追投: 针对特定的节目类型(比如综艺、美剧)、节目、站内资讯(比如某明星资讯)进行人群追投。内容即偏好,广告主通过这类产品可以更精准地接触到与品牌“口味” 相投的受众。

  4.基于跨平台第一方数据 : 以BAT系为主,打通用户跨平台的媒体接触行为、搜索行为、注册信息等第一方数 据,为受众属性打标签。

  5.引入第三方数据: 以乐视网人群集结号为代表的非BAT系产品,除了基于本媒体的接触行为数据外, 也引入了第三方数据充实自己的数据库,通过Cookie Mapping技术进行数据的对接交换,提高用户标签质量。

  6.依托人群追踪技术和大数据,数字化的视频媒体在人群精准投放

  用户画像建立

  7.提高用户画像的精准度和精细度

  8.互动环节: 通过技术演进+创意设计实现互动方式的创新

  9.如何激发用户的互动意愿,注意对用户体验的影响 。(视频采用什么方式让用户互动起来,例如微信的摇一摇、二维码参与活动等,后期的视频决策很大程度上需要不断创新带动用户主动参与)

  10.视频电商以技术为核心,创造围绕内容的消费场景(使用户处于强烈购买欲望或者对产品极度感兴趣的环境中)

  11.针对特定视频人工设定时间、位置锚点,建立商品或资讯、 互动链接(通过人工的方式,对于视频商品广告的投放时间控制,以及链接锚点的位置选取,合理设计产生用户看完即买的效果)

  12.利用视觉识别技术对视频内容进行智能分析标签化后,建立商品或资讯、互动链接(利用智能识别技术进行扦插锚点链接等,提高对于细分人群的精细化广告展现)

  13.操作方法: 广告主通过后台设定视频链,根据视频播出内容触发浮屏、视点、电商页面的弹出,提示消费者购买或互动

  14.消费者是否能培养起中断视频收视操作购买的习惯 (培养用户中断视频收视操作购买的习惯是视频内嵌技术必须要不断攻克的核心点)

  场景化购买

  15.通过技术优化场景化购买的体验

  (李叫兽曾经说过写文案的一些方法,用户之所以没有买你的东西,很大可能上来说,是因为所采取的营销手段并不能使你的客户进入到购买的环境中。比如用户在逛商场之前,告诉自己经济上允许自己买个30元的化妆品,不能再乱消费了,结果你的一则广告文案“你穿着2000元的衣服,却用着30元的化妆品”直接打破了用户的常规思想,使用户带入了一种新的购买环境中,那么做视频广告一样,选择最佳的视频场景搭配最合适的文案能起来最佳的营销效果)

  16.视频内嵌广告技术

  可对视频成片自动搜索出适合植入的所有点位,并将画面截图、标记位置点,实现后期品牌和产品的植入(满足广告主更希望以原生形式做品牌和产品传播的需求)

  17.视频内嵌广告操作方法

  广告主上传素材 选取植入场景,制作 DEMO供人工检验确认 确定媒介播出计划

  18.视频内嵌广告评估方法

  节目播出效果指标植入广告评估(曝光 有效性、时长等)

  19.视频内嵌广告问题

  广告植入与内容的融合度

  动态画面植入的技术难度

  方法:视频制作前期考虑植入位置,提高植入融合度,针对不同用户属性,动态植入不同品牌广告

  20.视频电商缩短购买决策链条

  21.后期植入拓展媒体广告资源,注意广告体验优化

  22.广告主的媒介策略会更多从精准、原生、品效合一的角度进行考虑。

  视频内嵌广告

  23.内容、技术、数据共筑视频生态

  24.视频媒体变现能力增强。从媒体角度看,创新广告形式不仅增加原有资 源的价值(价格加收), 也创造出新的广告资源( 比如视链、后期植入), 而且通过创新(比如视链类),媒体也成为一种销售渠道,能够更明确参与利益分配。 从营销的视角看,广告主也可以从更多维度利用媒体的价值,包括作为营销入口的导流价值,作为用户洞察的数据价值、 作为渠道的交易价值等。


网络视频广告创新的七种形式

网络视频广告的13个高阶知识点!

  网络视频广告的13个高阶知识点!

  1. 视频平台的广告按大概念可分为页面广告和视频广告。前者就是以各种形式出现在网站和APP页面的广告;后者是和视频捆绑在一起的广告。

  2. 收藏并直接打开内容页可以跳过很多页面广告,购买VIP或使用破解器可以跳过视频贴片广告——用户的脑子越来越聪明,让视频平台越来越头疼!所以平台要增加营收,就要制造一些用户躲不掉的广告方式。

  3. 内生广告是近年兴起的一类VVVIP也躲不掉的广告,它属于视频广告,但介于贴片和植入之间,不会像贴片广告那样让人长时间等待而引起反感,也没有植入广告的操作难度那么大。

  4. 近期一个比较疯狂的内生广告案例是点击量超60亿的《大军师司马懿之军师联盟》,有超过50家品牌投放了广告,包括奥迪、宝洁、可口可乐、人人贷,其独播平台优酷也是赚了个盆满钵盈。

  5. 内生广告包括赞助、创意中插、压屏条、进度条、角标、弹幕提示、前情提要、下集预告。其中最抢眼最有趣也是ROI(投资回报率)最高的是创意中插和压屏条广告。

  6. 创意中插广告深深地插在视频里面,又独立于影视剧存在!它最大的特点是使用影视剧的场景、演员、情节,又让人明明白白地知道这是广告,乍一看到观众会觉得很有意思。

  7. 《唐伯虎点秋香》里的含笑半步癫情节,周星驰直接对着镜头推销产品,如果单独剪出来,也能算一条创意中插。如果真有这个产品的话,估计也会有人买!

  8. 创意中插一般是在正剧杀青之后、正式播出之前集中拍摄。《军师联盟》中8个品牌11条创意中插共拍摄了4天,其中可口可乐的2条就拍了2天x 6小时,这其实也是可口可乐有史以来第一次尝试创意中插。

  9. 压屏条和角标类似,在电视、视频平台很早就有了,但和影视剧内容高度相关的新型压屏条倒是个新鲜产物。

  10. 在优酷和爱奇艺的新闻稿中,都把东鹏特饮成为新型压屏条广告的首创者,在《老九门》、《三生三世十里桃花》(杨幂版)、《人民的名义》等电视剧中都能看到东鹏特饮。

  11. 2016 年东鹏特饮投放《老九门》压屏条后,品牌知名度提升了 50%,销量提升 30%。“以前做一个压屏条才几万块,现在一条要几十万。好一点的剧还很难抢得到。” 东鹏特饮市场总监罗宇锋说。

  12. 不过东鹏特饮也不是每一次投放都有高回报。优酷在《军师联盟》片尾创造了下集预告广告,东鹏特饮成为了第一个客户,但数据显示,预告片的播放量只有正片的 10-20%。(废话!点一下鼠标就能看到下一集,谁还看预告啊!)

  13. 最后说一点,不是所有头部剧的广告都能产生高ROI,头脑一热往里砸钱可能就打了水漂,投放之前找个专业广告公司咨询比自己拍脑袋要靠谱得多。


网络视频广告的13个高阶知识点!


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