金融行业信息流广告投放策略有哪些?

金融行业信息流广告投放策略有哪些?

今日导读:金融行业信息流广告投放策略有哪些,生活中我们每个人都会接触到金融行业,金融行业在我们生活中是必不可少的一部分,随着我国金融业的迅速发展,金融业在国民经济中处于牵一

  金融行业信息流广告投放策略有哪些?

  生活中我们每个人都会接触到金融行业,金融行业在我们生活中是必不可少的一部分,随着我国金融业的迅速发展,金融业在国民经济中处于牵一发而动全身的地位,关系到经济发展和社会稳定,具有优化资金配置和调节、反映、监督经济的作用。金融行业包括银行业、保险业、信托业、证券业和租赁业。今天我们就来看看金融行业信息流广告投放策略。

  信息流广告,金融行业信息流广告投放攻略

  主要投放目标:曝光品牌并引导用户完成注册。

  推荐投放形式&投放渠道:

  图文信息流是常见推广形式,各流行 APP 开屏广告或大尺寸 Banner 广告也是可选项;当然,如果品牌预算充足,也可选择视频贴片广告形式。

  另外,根据行业属性来确定目标人群、以及投放平台。

  目标人群属性—中高等收入、高学历、白领人群、男性占比> 70% 等;

  行业特性—专业、权威、正规;

  建议选择今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯、趣头条等等新闻资讯类 APP;

  微博、微信等社交渠道等优质且聚集大量高知、年轻、偏男性群体的媒介渠道。

  除此之外,互动广告也是当前许多金融行业广告主积极尝试的一种广告形式——指将福利(一般为小红包图标)作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子等;

  用户主动参与这些活动后,会获取到相应品牌所发送的现金抵扣、加息券等福利奖励;用户若选择领取奖励,则会最终跳转到品牌广告落地页,至此完成整个广告过程。

  互动式广告能将广告内容与用户利益福利紧密结合,让广告最终以“金钱奖励”的形式触达用户(与 P2P、信用卡等金融品牌营销理念不谋而合),从而能“诱惑”用户以提升转化;此外,互动广告形式丰富且充满趣味,则更容易吸引用户注意力和参与互动。

  金融行业创意指导:

  1)金融行业的素材创意要更贴近生活场景,让用户产生真实感和带入感,从而提升广告效果;

  2)可采用更容易引起共鸣和更具诱惑力的字眼和场景图片,如省钱、买房、红包等,从而刺激用户理财需求;

  3)可适当采用类新闻标题来降低用户对广告的反感,吸引其点击(如:小心!第一次申请贷款,一定要注意这些事项!);

  4)此外,金融行业渠道投放受限多、管控严,品牌主应保证自身资质齐全、产品合规合法、素材严防触犯规则。

  以上是关于金融行业信息流广告投放策略分析


金融行业信息流广告投放策略有哪些?

金融理财类信息流广告投放分配策略方面的思考

  金融理财类信息流广告投放分配策略方面的思考

  下面我们以金融理财类信息流广告素材测试投放举个栗子,分享一些广告投放分配策略方面的思考。

  以投放小米平台的的金融理财类产品作为测试,我们根据小米平台的用户特征及理财习惯,相应设计出不同类型的“素材图+文案”的素材,常见的素材如下:

  1.贴近生活场景的故事类原生广告的素材图与文案。

  2.突出安全性的素材图与文案。

  3.突出产品利益点的素材图与文案。

  4.突出品牌认证、品牌用户福利的素材图与文案。

  通过后台数据的测试显示:

  我们会发现,就点击率这一个维度而言,对比以上4种素材,我们可以看出贴近生活场景的故事类原生广告素材点击率是高的,因此可以得出结论:贴近生活场景的故事类原生广告素材点击率高,表示此类素材容易让用户产生代入感,利于带量。

  但再观察下图数据:

  就从下载转化率这一维度而言,我们会发现一个问题:故事类原生广告点击率虽然高,但是后端下载转化率却不是好的。其原因有可能是用户对素材感兴趣,但点击入落地页发现实际与宣传有较大差距的话,用户一般不愿意埋单,从而直接拉低后端的下载转化率。而突出安全性的素材点击率虽然偏低,但实际体验真实,符合用户的需求,那么下载转化率自然会提高。如果单纯用下载转化率高的素材去带量,如安全性的素材,此类素材点击率过低,加上媒体后台算法问题,素材则无法带来大流量。

  基于这样的变化,想让推广产品获得具性价比的投放效果,就必须要灵活制定广告素材的投放策略,平衡投放成本。

  1.多维度分散素材投放,分别达成不同的投放效果。

  我们在推广一款产品的时候,可以考虑这样分配预算,将40%预算投放在点击率比较高的故事类原生广告素材上,利于产品前期曝光,吸引潜在用户,同时,再将60%的预算投放在下载转化率比较高的突出安全性的素材上,找到意向用户,利于后端的产品转化,从而形成一个相对完整的理财类信息流广告素材投放策略。

  2.找准不同维度之间不同素材的投放比例,平衡投放成本。

  单一的素材投放策略不可取。实操中的广告素材投放需考虑到多个维度不同的目标与需求,如点击率、激活量、注册量、各项成本和预算等等,找准不同维度间具性价比的素材投放平衡点,根据投放成本,总结出几套相对较优的素材投放方案。

  3.后台数据监控,及时调整素材投放策略。

  素材的投放策略不能一成不变,需根据后端的转化数据及时调整投放比例。

  这就好比一场优质的5V5排位赛,需要选择出佳的英雄组合,利用策略配合提高胜利率。信息流广告素材的运营投放也是一样的道理,故事类原生广告素材就好比王者中的肉盾,用于吸引点击,容易带出更多的激活量,而突出安全性的素材就好比射手,利于产品的下载等输出转化,而突出利益点的素材则相当于法师,起到发育、辅助作用。加上玩家技术到位,素材策略分配得好,拿下高ROI轻而易举。


金融理财类信息流广告投放分配策略方面的思考

进行信息流广告投放需求实用的优化技巧

  进行信息流广告投放需求实用的优化技巧

  一、前期素材测试

  首先,是在前期策划大量的推广创意,然后快速进行测试。一个新广告可以在上线之前通过广告运营人员头脑风暴,策划出不同风格的推广创意,制作成推广素材,然后快速上线测试效果。

  二、优化人群画像

  信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。在之前提到的测试推广创意的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。到推广创意测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。

  三、优化落地页

  最后,是要注重优化落地页,提高下载转化率。在信息流广告投放中,广告主们的最终的目标是以最低成本获取足够多的有效用户,也就是说,要提高转化率。

  那么如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店,那我们就应该在应用标题、应用截屏、应用描述等用户第一眼看到的信息上进行优化。

  信息流广告,不仅解决了原生的问题,还能为品牌搞定精准的难题。而在信息流广告产品方面,有腾讯、新浪、陌陌、优酷、今日头条、小米、UC、搜狐等广告平台。目前信息流广告出现让互联网广告内容越来越丰富,值得广告主投放。


进行信息流广告投放需求实用的优化技巧


  今天关于金融行业信息流广告投放策略有哪些?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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